广告营销策划方案(实例)【热选4篇】

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精编资料,供您参考广告营销策划方案(实例)【热选4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“广告营销策划方案(实例)【热选4篇】”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!做广告策划宣传【第一篇】活动背景形势,尽显洒脱。。0O1、国民收入提高,居民生活质量明显改善。2、大多数家庭温饱不在是问题,享受生活提上日程。3、工作压力巨大,急需释放的空间,度假、旅游成为首选。4、政策支持,节假日是旅游的黄金时段。胜地,千娇百媚。。0O1、旅游胜地众多,景观各具特色。2、旅游目的各不相同,群众旅游各有去处。3、旅游地之间可相互组合,相得益彰;但同时也会相互竞争,战况惨烈。4、个性化与特色是重点,没有特色就难以生存。体验,龙泉湖。。0O1、龙泉湖风光宜人,景致独特,人文精神浓厚。2、龙泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是别的风景区不具备的?游客知道吗?3、怎样借龙泉湖的名气来传播本区域的信息?4、什么可以吸引大多数游客?什么可以留住最有价值的20%游客?如何让另外80%的游客转移到20%的价值体系中?5、游客要选一个旅游地,怎样选择?过程如何?什么是影响他们的主导力量?6、长久的,才是最佳的!风景美不胜收,人文精神俱佳,会吸引游客一次、两次最多三次,如何使龙泉湖年年是焦点、吸引游客一次又一次的游览?活动价值命名的价值:20_龙泉湖水上文化节的命名,首先突出了地区旅游的特色,给了龙泉湖一个整体的定位,说明龙泉湖不仅仅是一个湖,更是水上景致和文化特质的结合体;其次,命名具有可拓展性,可拓展为20_龙泉湖水上文化节等,使得活动每年都可以举行,让龙泉湖年年成为公众的焦点,也让本地区因为龙泉湖水上文化节而年年成为区域焦点。精编资料,供您参考对游客的价值:一年一度的水上文化节,可以聚八方来客,让游客全方位体验龙泉湖的景致,体验龙泉湖无限风光,感受本地区的人文精神、民俗民风和艺术活动的独特魅力,让游客充分享受文化节各项商贸活动带来的购物乐趣。对旅公司的价值:1、提升龙泉湖及其相关区域的知名度和影响力;2、通过各景点的合理布置、收费和各项商贸活动的举办,增强旅游公司的综合实力;3、带动周围经济的发展,利国利民;对地区企业的价值:1、文化节对游客和众商家的吸引,为本地区企业的发展创造更广大的商贸平台;2、文化节可以迅速提升企业在本地区的影响,特别是对文化节全程冠名赞助的企业;3、商贸活动和展览、展销活动,可迅速提升销量,并可获大量定单;4、企业借文化节的影响可自行举办各项活动,从而全面提升竞争力。对政府的价值:1、促进了本地区旅游业的发展;2、扩大了本地区在全省乃至全国的影响;3、有效提升本地企业的经济效益和综合竞争力;4、经济和旅游业的发展,能有效提高就业率;5、在影响力巨大的文化节影响下,使得有关政府其它项目的洽谈更有利于本地区经济的发展,并可借此吸引更多的投资;6、丰富的百姓的文化娱乐生活,传扬了地区特有文化;7、能有效提升政府政绩。对本地区人民群众的价值:1、丰富了人民群众的文娱生活;2、可以提高就业率,减少就业压力;3、旅游业和经济的发展,可以增加居民收入,提高生活水平;4、可以发扬本地区文化。广告活动策划【第二篇】武汉作为华中最大都市,拥有800万的消费者,其中常佳人口700万,流动人口100万,再加上火炉的气温,对于任何一支饮料新军来讲,都是一个不可估量的黄金市场。如今,春尚未走,武汉饮料市场已是产品繁多,群雄骤起,悄然进入战国时代,由此可见一斑。精编资料,供您参考三九集团是国内外知名大型军工企业集团,独特的管理,优质的产品早已树立了良好的企业形象,这也为开启武汉市场提供了一把金钥匙。一、市场背景分析:1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等),其中,知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以乐百氏为霸主。另外,有两支力量也值得注意:一是太阳神,二是健士霸。2、市场竞争分析:当前1999蒸馏水的主要竞争对手有:A、乐百氏:优势特点:a、长期经营,是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。b、广告投入大,当然乐百氏颇受青睬。c、产品质量较好。d、拥有稳定消费群。e、市场点、面较广。B、太阳神:优势特点:a、广告投入大,太阳神是国内最著名的品牌之一。b、产品质量较好。c、进入武汉市场较早,有不俗的指名购买率。C、健士霸:产品分析:健士霸同999一样,也是今年初初步人武汉市场,但其广告投入仅前期就号称近200万元,并拥有一套专业营销人马,是999成为黑马的有力竞争对手。D、其他:相比之下势头较弱,略过不提3、产品问题点/机会点:A、产品问题点:a、各竞争对手实力雄厚;b、产品进入市场晚;c、消费者通常将999与胃泰联系在一块,不能马上适应从胃泰到矿泉水的转变,需要一段时间的心理接受乃至认同过程。B、市场机会点:a、良好的企业形象,知名度高的品牌,有助于迅速打开市场;b、产品质量上乘,价格适中;c、广告与营销的同步运作;d、通过乐百氏、太阳神等粤水打先锋,江精编资料,供您参考城消费者对粤水,尤其是著名品牌的粤水有一定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格上涨较快,且市面上伪劣产品较多。消费者往往愿意接受新品牌,以防假水。4、消费者状况调查及分析:A、对品脾的记忆率,饮用率和近期购买较高的晶牌,均为老品牌,广告促销多的品牌,并且分布相当集中。B、据调查,有90%以上的消费者饮过矿泉水,有72%的人表示满意,另有30%的女性,10%的儿童,65%的男性消费者长期饮用,但同时值得注意的是,有近20%的消费者在不提示情况下回忆不起矿泉水的具体品牌,这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占领。C、购买场所及比重:百货商场(含超市)35%,夜总会及溜冰城等15%,副食商店25%,冷饮摊点及其它25%。E、广告效果调查:矿泉水广告影响比重为电视45%,报纸17%,户外10%,POP12%,车身12%,电台及其它4%,这表明999的广告重心仍须侧重电视。二、市场策略:1、市场定位:A、以武汉市为主,辐射整个湖北省,市内以七个市区为主,辐射各郊区(县);B、商品定位:高质低价的清纯蒸馏水C、目标市场:所有矿泉水现有消费者及潜在市场D、广告定位:以情感诉求广告为主,公关活动为辅三、广告策略:1、综合立体策略:上市伊始,集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推进,造就广告优势。2、差别策略:通过针对性的广告活动,使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰,还有蒸馏水,为避免部分消费者误认为999蒸馏水是药用水,或者将999与药品相联的心理,广告须采取有效而必要的差别策略,主题应突出纯、保健等。3、广告主题:为配合关键时刻,还是999的企业主题,可将纯蒸馏水的主题拟为九百九十九次的选择之后,还是999纯蒸馏水在手。四、营销策略:1、营销思路:推拉相结合推销:建立、保持、发展与零售商的合作关系。拉销:通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品精编资料,供您参考信息传达给消费者,反复诉求,刺激其购买欲望和行动。2、销售目标:从经营的阶段性发展规律着手,制定短、中、长期目标。短期目标:成功地切人市场。中期目标:逐步形成一个较为稳定的消费群,开拓新客源,寻求更多消费者的指名购率。长期目标:维持产品的市场占有量,谋求最大利润。3、市场目标:第一年:占有同类市场的10%,第二年递增为20%一25%,第三年达到30%以上,作为切人市场的96年,销售额暂定为50万元一80万元。五、广告目标:1、通过广告活动的整体、细致的策划与实施,使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。2、诱导消费者的指名购买,刺激需求。3、提高市场知名度与好感度,让90%以上的消费者知道并接受999蒸馏水。4、提高市场获利能力。六、媒介策略:以硬广告为主,硬广告,软广告交错并行。1、硬广告:A、电视:a、武汉有线台:时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当,可一天2-3次。第二期为6月1日一8月30日,这一时间为矿泉水的黄金时期,有线台实际收视率居市内各电视台之首,应加重投入,每天可选择综艺台,电影台各2-3次。9月以后为第三期,势头渐弱,做维持性广告。b、武汉电视台:与有线台同步交相辉映,覆盖整个武汉市,也可选择播1月停l周再重复。B、报纸:以《长江日报》、《武汉晚报》、《电视周报》为首选报纸,其特点是发行量大,信息面广。C、车身:选择4条线路,同时穿武汉三镇的专线车,每条线路5台车,可订为分别往武昌青山,洪山,火车站三条线路及往汉口客运港,火车站不同方向的四条线路。D、户外:可选择二桥,江汉路等地段发布三九集团企业形象的广告。E、POP:分海报(悬挂、招贴等形式)和看板两种形式。F、电台:针对广大青年、尤其是学生,也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。2、软广告:精编资料,供您参考A、新闻发布会。B、文化衫。C,参加大型商品展览会。C、与经销商、部分零售商的联谊会。※特别公关活动推荐:(未计入预算内)街角拍照,征求认领:5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片,选l张评为武汉市三九纯水今日之星,获二九形象奖,此活动由武汉有线台辟专栏主办,每日晚于有线台公开征求照片’中人认领,获奖者得奖金30元,如果亲友转告中奖者领奖,那么,第一个转告者同时奖20元,(此项以50元/日计)每月在30名形象奖的人围者中选1名评为当月三九最佳形象者奖金200元,同样,最初转告者获100元。估计其影响将深人家庭,无疑,每一个获奖者都会对其亲友、邻居、周围环境中人产生巨大的广告效应,并有刺激购买之功效。七、经费预算:1、硬广告:A、电视、15a、有线台:第一期(每天2次)万元七五折:万元第二期视实际情况另定第三期视实际情况另定b、武汉台:第一期(每天2次)16万元八折:万元第二期视实际情况另定第三期视实际情况另定B、报纸:14万元C、车身:20万元D、户外:20万元八折:16万元E、POP:1万元F、电台l万元2、软广告:A、新闻发布会5-8万元B、文化衫5万元C、公关活动10万元八、广告效果评估:于广告刊播后,不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果测定,以随时修正广告企划案。1、电视广告以一星期测定1次。2、不定期以问卷测定。3、每月开消费者座谈会1次。广告活动策划【第三篇】精编资料,供您参考活动主题:大学班级cs大赛举办单位:宇航学院101515班赞助单位:优习活动意义:缓解学习压力,丰富课余生活。具体活动安排:一、人员安排1由组织委员冯振伟动员大家积极参赛和组织安排赛事2由生活委员李德金负责策划、金费以及奖项有关事宜。3由宣传委员贾怿宣传有关事宜。4由各班委负责赛事中的各种协调活动。51015班全员参加,大众评委。二、具体赛事安排实间:暂定下周三(4月27)下午2:00。比赛地图:待定。参赛形式:以宿舍为单位四人参赛,尽量动员全员参与,如实在有人没法参加,以电脑人(简单)代替凑足4人。比赛形式:初赛决赛制。初赛:抽签决定对手,三场同时进行,21局11胜制,比赛结束各场决出胜负,并记录个人赛绩。决赛:由晋级的三个宿舍抽出两个先赛21局11胜制决出胜负,再由剩余的一个分别与先两个宿舍比赛直到分出名次。同时也记录个人赛绩。最终选出团体前2名。个人前4名。奖励方式:团队第一,每人奖2l的雪碧一瓶团队第二,每人奖泡面一桶。个人第一,待定个人第二,待定个人第三,待定个人第四,待定注意事项:本比赛旨在丰富大家的课余生活,但请大家不要过于迷恋游戏影响学习。经费问题由于涉及女生利益还有待商讨。大家多提意见,关于奖励什么的。做广告策划宣传【第四篇】每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼,继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的,也是他们做广告的初衷。当今社会的广告媒体大致分为:电视媒体、、电台精编资料,供您参考媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体,以及最新的网吧桌面媒体。那么,到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢,我们来做个分析;首先我们大概了解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