广告营销策划方案(实例)【最新4篇】

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精编资料,供您参考广告营销策划方案(实例)【最新4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“广告营销策划方案(实例)【最新4篇】”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!广告活动策划【第一篇】一、活动主题我的大学与你e起同行二、活动方式视频创作剪辑三、活动时间11月15日-11月20日四、活动地点E1A108教室五、活动对象怀化学院全体同学六、参赛形式以班级若干同学组成的团队或者个人为单位报名参赛,作品数量没有上限,将作品以邮件附件的形式发送到指点的邮箱中,并在邮件中注明“作品题目、系别、班级、团队负责人及成员联系方式(或个人联系方式)”。七、作品要求1、作品以美好的大学生活、学习为题材,可以自己拍照摄影,也可以从影视片段中截取或合并多个片段,自行搭配上文、图片、音乐、声音等素材。2、作品须有一定的明确主题,具有原创性,内容积极向上,思想健康,不能涉及任何政治色彩。3、作品可以以诙谐、幽默的形式表达,创作的作品无须高水平高水准,但严禁恶搞、抄袭,一经发现取消该作品参评资格。4、作品限时为15分钟以内。八、活动流程概括1、以班级若干同学组成的团队或个人为单位报名参赛;2、确定参赛名单后我们会通知参加的同学做一个简单的视屏剪辑培训,让同学们更加了解如何去创作视屏;3、各参赛同学在活动期间制作并将作品发至规定邮箱;4、由相关人员评选出优秀作品,进行奖项鼓励;5、活动未尽事宜,另行通知。九、活动具体流程策划精编资料,供您参考1、由相关部门负责宣传本次活动,让每个同学了解本次活动,知道如何参加本次活动。具体为到班级上宣传,让想参加的同学们填表参与,分个人和团体报名两种。(团体报名的同学还可以个人报名,评奖可以重复评奖,但是作品不可重复)2、请熟悉视频剪辑的老师或者学长来对想参加活动的,但不会视频剪辑的同学做一个简单的培训。3、指定同学们在规定时间内将参赛作品发至指定邮箱。另外正文附上作品简介。4、请艺术系专业人员对作品进行仔细评判,对其打分,评奖后将作品名称以及分值作者联系方式发送至主办方负责人处。5、统计出一等奖等奖项后公布并对其进行奖励。并在院新浪博客设置专栏进行展示。十、奖项设置一等奖1名二等奖2名三等奖13名最佳特色奖最佳效果奖最佳创意奖十一、奖项评选标准创意新颖,主题明确,内容健康,画面清晰,声音清楚,画面流畅稳定,幕规范。计算机系团总支权益部、素质拓展部广告活动策划【第二篇】武汉作为华中最大都市,拥有800万的消费者,其中常佳人口700万,流动人口100万,再加上火炉的气温,对于任何一支饮料新军来讲,都是一个不可估量的黄金市场。如今,春尚未走,武汉饮料市场已是产品繁多,群雄骤起,悄然进入战国时代,由此可见一斑。三九集团是国内外知名大型军工企业集团,独特的管理,优质的产品早已树立了良好的企业形象,这也为开启武汉市场提供了一把金钥匙。一、市场背景分析:1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等),其中,知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以乐百氏为霸主。另外,有两支力量也值得注意:一是太阳神,二是健士霸。2、市场竞争分析:当前1999蒸馏水的主要竞争对手有:精编资料,供您参考A、乐百氏:优势特点:a、长期经营,是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。b、广告投入大,当然乐百氏颇受青睬。c、产品质量较好。d、拥有稳定消费群。e、市场点、面较广。B、太阳神:优势特点:a、广告投入大,太阳神是国内最著名的品牌之一。b、产品质量较好。c、进入武汉市场较早,有不俗的指名购买率。C、健士霸:产品分析:健士霸同999一样,也是今年初初步人武汉市场,但其广告投入仅前期就号称近200万元,并拥有一套专业营销人马,是999成为黑马的有力竞争对手。D、其他:相比之下势头较弱,略过不提3、产品问题点/机会点:A、产品问题点:a、各竞争对手实力雄厚;b、产品进入市场晚;c、消费者通常将999与胃泰联系在一块,不能马上适应从胃泰到矿泉水的转变,需要一段时间的心理接受乃至认同过程。B、市场机会点:a、良好的企业形象,知名度高的品牌,有助于迅速打开市场;b、产品质量上乘,价格适中;c、广告与营销的同步运作;d、通过乐百氏、太阳神等粤水打先锋,江城消费者对粤水,尤其是著名品牌的粤水有一定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格上涨较快,且市面上伪劣产品较多。消费者往往愿意接受新品牌,以防假水。4、消费者状况调查及分析:A、对品脾的记忆率,饮用率和近期购买较高的晶牌,均为老品牌,广告促销多的品牌,并且分布相当集中。B、据调查,有90%以上的消费者饮过矿泉水,有72%的人表示满意,另有30%的女性,10%的儿童,65%的男性消费者长期饮用,但同时值得注意的是,有精编资料,供您参考近20%的消费者在不提示情况下回忆不起矿泉水的具体品牌,这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占领。C、购买场所及比重:百货商场(含超市)35%,夜总会及溜冰城等15%,副食商店25%,冷饮摊点及其它25%。E、广告效果调查:矿泉水广告影响比重为电视45%,报纸17%,户外10%,POP12%,车身12%,电台及其它4%,这表明999的广告重心仍须侧重电视。二、市场策略:1、市场定位:A、以武汉市为主,辐射整个湖北省,市内以七个市区为主,辐射各郊区(县);B、商品定位:高质低价的清纯蒸馏水C、目标市场:所有矿泉水现有消费者及潜在市场D、广告定位:以情感诉求广告为主,公关活动为辅三、广告策略:1、综合立体策略:上市伊始,集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推进,造就广告优势。2、差别策略:通过针对性的广告活动,使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰,还有蒸馏水,为避免部分消费者误认为999蒸馏水是药用水,或者将999与药品相联的心理,广告须采取有效而必要的差别策略,主题应突出纯、保健等。3、广告主题:为配合关键时刻,还是999的企业主题,可将纯蒸馏水的主题拟为九百九十九次的选择之后,还是999纯蒸馏水在手。四、营销策略:1、营销思路:推拉相结合推销:建立、保持、发展与零售商的合作关系。拉销:通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者,反复诉求,刺激其购买欲望和行动。2、销售目标:从经营的阶段性发展规律着手,制定短、中、长期目标。短期目标:成功地切人市场。中期目标:逐步形成一个较为稳定的消费群,开拓新客源,寻求更多消费者的指名购率。长期目标:维持产品的市场占有量,谋求最大利润。3、市场目标:第一年:占有同类市场的10%,第二年递增为20%一25%,第三年达到30%以上,作为切人市场的96年,销售额暂定为50万元一80万元。精编资料,供您参考五、广告目标:1、通过广告活动的整体、细致的策划与实施,使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。2、诱导消费者的指名购买,刺激需求。3、提高市场知名度与好感度,让90%以上的消费者知道并接受999蒸馏水。4、提高市场获利能力。六、媒介策略:以硬广告为主,硬广告,软广告交错并行。1、硬广告:A、电视:a、武汉有线台:时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当,可一天2-3次。第二期为6月1日一8月30日,这一时间为矿泉水的黄金时期,有线台实际收视率居市内各电视台之首,应加重投入,每天可选择综艺台,电影台各2-3次。9月以后为第三期,势头渐弱,做维持性广告。b、武汉电视台:与有线台同步交相辉映,覆盖整个武汉市,也可选择播1月停l周再重复。B、报纸:以《长江日报》、《武汉晚报》、《电视周报》为首选报纸,其特点是发行量大,信息面广。C、车身:选择4条线路,同时穿武汉三镇的专线车,每条线路5台车,可订为分别往武昌青山,洪山,火车站三条线路及往汉口客运港,火车站不同方向的四条线路。D、户外:可选择二桥,江汉路等地段发布三九集团企业形象的广告。E、POP:分海报(悬挂、招贴等形式)和看板两种形式。F、电台:针对广大青年、尤其是学生,也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。2、软广告:A、新闻发布会。B、文化衫。C,参加大型商品展览会。C、与经销商、部分零售商的联谊会。※特别公关活动推荐:(未计入预算内)街角拍照,征求认领:5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片,选l张评为武汉市三九纯水今日之星,获二九形象奖,此活动由武汉有线台辟专栏主办,每日晚于有线台公开征求照片’中人认领,获奖者得奖金30元,如果亲友转告中奖者领奖,那么,第一个转告精编资料,供您参考者同时奖20元,(此项以50元/日计)每月在30名形象奖的人围者中选1名评为当月三九最佳形象者奖金200元,同样,最初转告者获100元。估计其影响将深人家庭,无疑,每一个获奖者都会对其亲友、邻居、周围环境中人产生巨大的广告效应,并有刺激购买之功效。七、经费预算:1、硬广告:A、电视、15a、有线台:第一期(每天2次)万元七五折:万元第二期视实际情况另定第三期视实际情况另定b、武汉台:第一期(每天2次)16万元八折:万元第二期视实际情况另定第三期视实际情况另定B、报纸:14万元C、车身:20万元D、户外:20万元八折:16万元E、POP:1万元F、电台l万元2、软广告:A、新闻发布会5-8万元B、文化衫5万元C、公关活动10万元八、广告效果评估:于广告刊播后,不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果测定,以随时修正广告企划案。1、电视广告以一星期测定1次。2、不定期以问卷测定。3、每月开消费者座谈会1次。广告策划方案【第三篇】我台作为邳州市场起步最早、规模最大、实力最强、经验最多、人脉最广的综合性传播媒体,为进一步拓宽文化广告传播业务的发展思路和空间,本着做大市场、做强产业、做精业务、做活经济的思路,重新划分市场、整合资源、积攒实力,拟成立邳州视听广告传媒有限公司。一、优势分析(1)自身频道栏目资源丰富,优势互补,各种媒体宣传手段全覆盖。我台现有电视自办频道3个:邳州新闻频道、综艺频道、城市频道;两个电台频率:邳州新闻频率、邳州交通频率;一家报社:邳州日报社;一精编资料,供您参考家网站:邳州广电网。新成立公司将依托电视、电台、报社、网站四驾马车为客户提供全方位的立体包围式宣传。四大媒体的集中宣传效果,将为客户和公司本身带来不可估量的社会和经济效益。(2)人才资源储备丰富,运营模式日趋成熟。我们拥有一大批高素质、精专业、富经验的广告创新型人才,这样一支专业的人才队伍,具有无限的商业价值和发展潜力。我们拥有电视、电台、报社、网站四大媒体成熟以及成功的运营管理经验,投资广告传播公司的设想有了成为现实的保证。(3)社会公共关系资源丰富,拥有一定数量并且相对稳定的客户群体。电视、电台、报社、网站的品牌广告,经过多年的运营,其社会影响力大、知名度响、认可率高,发展储备了大量长期合作的老客户和一定数量的新客户。公司的成立将填补四大媒体现有广告市场的空白,给广告客户们提供更广范的业务范围、更专业的特色服务。二、目标定位立足邳州,面向全国,瞄准广告文化传播市场。按照“统一领导,业务独立,市场运作”的模式运行。公司锁定本土广告传播市场,综合现有的电视、电台、报社、网站等媒介资源,进行整合营销传播,把各个“碎片化”的媒介和“分众化”的受众串联起来,从而达到“聚合受众”而形成规模市场,促进广告经营额将不断攀升。三、经营范围公司在“坚持正确导向,打造品牌力量”的总原则下,开展各项经营活动。广告文化传播有限公司是集平面广告设计发布、电视电台广告设计、制作、包装、播出、广播电视节目制作以及音响制品制作、发布、代理等服务为一体的综合性文化传播企业。(1)承接广电文化艺术活动策划、企业形象设计、策划、企业管理信息咨询服务、广播电视节目制作等服务。(2)国内各类广告业务设计、制作、发布、广播电视音像制品经营销售,电视购物产品经营销售。四、组织架构(1)领导组织:组织形式为有限责任公司,实行独立核算、独立经营。设总经理一名,副经理若干,其人选由台任免。公司后勤保障、财务管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