参考资料,少熬夜!企业品牌策划方案(实例)优质精编4篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“企业品牌策划方案(实例)优质精编4篇”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!企业品牌策划方案1一。化妆品市场分析化妆品市场特征分析化妆品渠道分析二。化妆品目标消费群分析大众消费群体特殊消费群体三。化妆品产品规划化妆品产品形态四。品牌推广策略品牌定位化妆品命名策略产品命名策略五。化妆品营销推广策略化妆品营销渠道策略六、合作内容1、化妆品品牌整合及品牌规划1、品牌概念提取及定位;2、品牌故事及文化建立;3、品牌的核心价值主张;4、品牌核心诉求和广告语2、新品上市规划1)确定目标市场与产品定位。(2)市场分析(3)市场定位3、化妆品促销活动策划制定促销纲要(1)促销任务(2)促销目标(3)促销对象分析(4)促销投入经费七、化妆品形象设计:(1)品牌标志及VI设计A基本要素系统(含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)B应用要素系统(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计(1)包装设计(包装瓶设计,丝印设计,包装设参考资料,少熬夜!计,包装内说明书设计)(2)商业摄影(5张)(3)产品手册设计(4)招商手册设计(5)终端设计(6)宣传单页设计(7)海报设计八、化妆品品牌整合推广规划:品牌策略(1)市场策略建议包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张(2)广告策略包括广告切入点、、广告执行区域八、化妆品招商体系建立1)化妆品招商设计1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写2、新品上市会暨招商会规划设计2)化妆品招商管理1、招商培训计划2、代理商培训计划3、招商合同,表格及单据4、市场人员培训计划九、共和化妆品品牌全程服务:化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划案、化妆品策划公司、化妆品设计化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品促销活动策划、化妆品VI设计、化妆品包装设计共和国际化妆品策划书范本一。化妆品市场分析化妆品市场特征分析化妆品渠道分析二。化妆品目标消费群分析大众消费群体特殊消费群体三。化妆品产品规划化妆品产品形态四。品牌推广策略品牌定位化妆品命名策略产品命名策略五。化妆品营销推广策略化妆品营销渠道策略六、合作内容1、化妆品品牌整合及品牌规划1、品牌概念提取及定位;2、品牌故事及文化建立;3、品牌的核心价值主张;参考资料,少熬夜!4、品牌核心诉求和广告语2、新品上市规划1)确定目标市场与产品定位。(2)市场分析(3)市场定位3、化妆品促销活动策划制定促销纲要(1)促销任务(2)促销目标(3)促销对象分析(4)促销投入经费七、化妆品形象设计:(1)品牌标志及VI设计A基本要素系统(含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)B应用要素系统(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计(1)包装设计(包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2)商业摄影(5张)(3)产品手册设计(4)招商手册设计(5)终端设计(6)宣传单页设计(7)海报设计八、化妆品品牌整合推广规划:品牌策略(1)市场策略建议包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张(2)广告策略包括广告切入点、、广告执行区域八、化妆品招商体系建立1)化妆品招商设计1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写2、新品上市会暨招商会规划设计2)化妆品招商管理1、招商培训计划2、代理商培训计划3、招商合同,表格及单据4、市场人员培训计划九、共和化妆品品牌全程服务:化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划案、化妆品策划公司、化妆品设计企业品牌策划方案2一、推广目的参考资料,少熬夜!由于今年天气的因素,夏季时间比往年提前,入秋以后天气也一直比较炎热,从终端消费上看,消费者在入秋后仍然以消费夏装为主,到目前为止除了秋前款已经销售一段时间外,其他的秋装才刚刚开始销售,十一之后很多地区的气候将会变冷,将进入卖冬装的季节,所以今年秋装的销售时间将比较短,对于销售非常不利。为在十一期间促进秋装销售,配合市场部各项促销活动,制定此推广方案,以期在十一期间在终端营造出促销的氛围,为销售推波助澜。二、推广主题秋收三、主题诠释语出《千字文》“寒来暑往,秋收冬藏”利用古训作为秋装促销文案,以非常规的方式强调十一购买播牌是一件天经地义的事,同时也体现播牌特有的文化气息四、礼品促销1、礼品一:衣架(见图)以衣架作为本次促销赠品,主要目的是体现播牌人性化的一面,播牌设想周到,因为你新添了一些衣服,所以送你衣架,让你没有后顾之忧地可以去买自己的喜欢的衣服。另一个说辞就是:有了漂亮的衣服,你还要有漂亮的衣架才行。2、礼品二:围裙(见图)本次推广主题为“秋收”,“收”其实包含收衣服和收礼品的含义,“秋收”的第一联想就是收获季节的劳动,但消费者均为都市女性,因为意义已经转换,但秋收时要用的围裙却仍有具有标志性,所以,为凸显“秋收”的主题概念,本次推广活动定制了一批围裙作为促销礼品。因为围裙是能够渗透到消费者生活里面去的生活用品,所以,对于品牌的长期推广具有一定的渗透性意义。五、促销办法(详见十一活动通知)六、主题海报秋收国庆·中秋快乐七、橱窗布置:背景布前挂着许多衣架,衣架上挂着几件衣服。(见图)八、店员着装:活动期间,店员均穿上围裙。(见图)九、店铺整体氛围企业品牌策划方案3一、市场背景参考资料,少熬夜!1、产业(宏观)背景即:基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如:随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化,设备和各管理系统需要更好的协调性,以提高效率,降低成本。专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。我国总体的缺电形势,使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大,其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业提供广阔空间。国家对DCS等自动化控制系统的支持和扶植政策。.。.。.2、整体市场(中观)环境根据我公司的总体战略,为电厂提供“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。。.。.。.3、区域市场(微观)环境针对公司近期战略,计划开拓的区域目标市场,深入了解该区域(省市)电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的微观环境。。.。.。.二、基于调研报告的区域市场环境分析根据公司营销战略,针对目标区域市场作更进一步的市场调研,主要采取以下几个步骤:1、政府相关主管部门访问(了解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等)2、电力企业相关高层领导拜访、座谈3、电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈。.。.。.在可能的情况下,也可采取问卷的方式。(市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求,制定针对性的沟通策略具有重要的意义。在本章节需基于完整市场调研报告的基础上,了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议,并依据这些信息制定目标市场推广策略。)三、推广策划的目标针对目标市场,通过系统的形象包装、宣传推广,准确传播“________”的品牌形象和技术服务优势:首期目标:整体品牌推广,让“____”品牌达到较参考资料,少熬夜!广泛的公众知晓;(公众范围定位为:行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等)中期目标:优势/卖点推广,让“____的技术和服务优势”达到目标公众的深度知晓并关注;最终目标:专家式点对点沟通,让“____的技术和服务优势”达到目标公众的认可并产生购买等合作行为。四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系(全面导入CIS)CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础,全面导入CIS是给企业贴上一个独特的标签,营造独特的个性。1、(企业理念识别)MIMI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推广方面主要用于企业形象的整体宣传,告诉公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等?2、(企业行为识别)BIBI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣传推广方面,一些独特而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点,告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我们能提供一些特别的”等。3、(企业视觉识别)VIVI通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础,他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有VI的企业相当于一个不会穿衣服的人,很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的,因此VI是一切宣传推广工作的基础。告诉公众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。三大系统构成了完整的CIS,这是我们制定推广宣传方案的前题,保证了具体的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各方面形成独特的“________烙印”。五、策划宣传理念及思路1、品牌推广的传播理念基于本项目的实际情况,初步考虑应该遵循如下三条原则:科学、理性、专业即:用“科学”的数据和分析作为基础;用“理性”的逻辑推论证明企业的优势;用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。上述三条原则在整体的品牌宣传时可以体现在一句主题广告或一个整体的形象中。譬如:“________——电厂自动化专家”,一个专家基本上应参考资料,少熬夜!该融合上述三个特点。(当然,推广传播理念是品牌推广的纲领,需要集各方面的智慧共同讨论。)2、项目优势(卖点设计)从策划宣传的角度讲,卖点是需要设计的。一般来讲,设计卖点的原则是少而精。从____的实际情况看,本人至少应该设计如下卖点:(1)____的技术优势(2)____的服务优势(3)特别的增值服务卖点设计必须遵循“这是客户最需要的,而又恰是我们具备的”这一准则。这些卖点在第二阶段的推广宣传和点对点的沟通中会特别重要,要求简洁明快,直指要害。3、品牌推广思路整合各种宣传手段,用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。注重针对性,包括群体及区域的针对性,譬如“整体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企业集群的区域,机场、高速公路等;另外,还要品牌推广的不同阶段,作不同的重点宣传等。六、区域市场分阶段推广计划根据公司的整体营销战略,市场推广策略应该与之紧密配合。假设公司的整体营销战略是“区域市场逐个攻坚”,那么市场推广计划初步设想如下:1、区域市场整体品牌形象推广阶段宣传推广内容:集中宣传“________”整体优势和整体形象,宣传________的网站等宣传对象:较广泛的公众,包括:行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等宣传区域:目标区域市场媒体:省级和重点地市级媒体(以新闻事件炒作为主)、网络、行业专业媒体、大型户外广告牌、电视、电台等方式:以新闻炒作为主,兼顾硬广告户外品牌形象广告通过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事件制造热点,引起媒体关注报道;并辅以付费软性新闻。.。.。.2、区域市场“优势/卖点”推广阶段宣传推广内容:重点宣传____技术和服务优势(同时兼顾项目整体优势的宣传)宣传对象:行业公众,学者、相关政府官员宣传区域:目标区域市场媒体:产品宣传手册、服务手册、____通讯等本公参考资料,少熬夜!司媒体省级或省会级大众媒体新闻炒作等网络媒体重点区域市县级报刊媒体、电视、电台行业专业刊物高速公路、电厂附近户外媒体方式:硬广告,辅以新闻炒作通过技术说明会、技术培训/研讨等活动与目标群体进行直接沟通。.。.。.3、专家式点对点沟通推广内容:全面介绍____的技术、服务优势和增值服务优势,提供前沿技术信息的指导和咨询,争取促成成交。推广对象:有初步意向的目标客户,包括:企业客户的购买决策者、建议者、使用者等媒体:公司一切可对外发布的资料,努力让目标客户全面了解科运的各方面优势和企业文化参与竞标的“标书”也是沟通的重要媒体。.。.。.方式:全面完整的体现“科学、理性、专业”三大沟通原则,以专家的形象全面传播____整体优势;准确判断企业用户谈判小组的角色分工,善于抓住重点。七、各阶段广告主题及新闻主题(略)