广告策划方案（实例）（精编3篇）

好文供参考!1/9广告策划方案（实例）（精编3篇）【引读】这篇优秀的文档“广告策划方案（实例）（精编3篇）”由网友上传分享，供您参考学习使用，希望此文对您有所帮助，喜欢的话就分享给下载吧！广告策划1一、背景与项目分析（1）背景环境分析经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查，我们了解到南宁市房地产市场前景广阔，广告活动空间极大。今年以来，南宁及其周边不断推出新楼盘，无论在总体规划、配套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平的提高，可以说是半年一个样。各个项目因为赢得市场销售份额，除自身硬件设施外，对楼盘的价格，付款方式等方面都绞尽脑汁出新招，并且从广告宣传上反映出来，南宁市的各大报纸和电视台广告中的楼盘广告大战就集中地反映了南宁市房地产市场的竞争激烈程度。（2）项目分析“城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性社区。在用地上占好文供参考!2/9地公顷。建筑有多层住宅及高层公寓。整体规划上与南宁市城北区的功能划分非常的吻合。首先，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市碧园项目周边学府云集，项目所在地毗邻广西第一大学府——广西大学，并且，城北区内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中等文化教育场所。由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及的。其次，城北区的商业还不成系统，区内配套陈旧，与整个南宁市商业发展的上升趋势形成较大的反差。作为项目建设中重要的一个环节——商业广场的建设，将会在未来几年内将城北区的商业环境提升一个档次。在未来，城市碧园完善的商业商务配套将不单单覆盖小区本身及附近地区，而是成为城北区的商业商务中心。与此同时，城北区作为市内新兴技术产业的集合地，在经过长时间的沉淀后，正在加快发展的步伐，现有的高新技术产业因为广西经济的整体发展而发展，而后来的高新技术产业公司也会在依托“学院科技发展路线”这一前提下得以壮大。因此，作为高新技术代表的城北区对成熟商务区的需求也日渐显现。城市碧园项目的商务功能是整个城北区发展的必然趋势。综上所述，城市碧园项目因其准确的市场定位及完善的功能配套在未来的几年内成为城北区的商业中心、好文供参考!3/9南宁市的文化居住中心、南宁市新兴商务中心。2二、媒体目标树立起“城市碧园”的楼盘形象，让更多的消费者知道，了解，购买“城市碧园”。1、制定目标购房群针对城市碧园项目的综合性及多样性，在广告推广当中应根据“城市碧园”项目自身功能进行客户划分：A类房屋置业者：房屋置业者就是买房子住的人，起在房屋的消费当中对楼盘的综合功能较为看重，如交通、文教、周边配套。并且，该客户群体在选择时会对自身经济的承受能力及生活居住习惯作出自评，以决定购买行为是否实行。B类房屋投资者：该客户群体在房屋价格的敏感程度上不如前以群体。其对房屋消费只着重于房屋的短期投资及长线投资。C类短线形房屋消费者：这各消费群体严格来说不属于房地产消费群体的一部分，应该说时房屋投资者的下一等级消费群。但在广告推广当中，其对项目的影响力非常的大，并且具有广泛的社会舆论传播能力。所以在广告推广的过程当好文供参考!4/9中该群体也一并考虑在内。2、媒体广告语“新价值地产，新文化商业”三、媒体策略1、媒体的选择当今广告媒体种类十分繁多，而且还在不断的涌现，现对媒体作以下分类：读物、印刷类：报纸、杂志、单张、车身、路牌、直邮视听类：电视、电台、电话电信类：手机短信、电子邮件、网络活动类：公益活动、体育赛事、房展会而针对“城市碧园”项目的目标客户情况，依据高性价比和创品牌的因素，项目广告整合推广策划建议以及媒体作为推广媒体：电视类：南宁电视台、广西卫视以上两台是项目所在地区收视率最高的电视媒体，其中任何一个电视台在特定时间段内的栏目在南宁市内有着固定收视群体，因此，以上电视媒体应作为电视广告宣传的首选。报纸类：《南国早报》：目前广西报业的旗舰，其广大的读者群体及全区最大的日发行量足以形成大范围内的宣传攻势。所以在各个楼盘宣传过程当中，南国早报必然好文供参考!5/9是首选。《南宁晚报》：拥有一定数量的订阅读者，且其中包括了很多在社会上颇具影响读者群体。《广西日报》：与《南宁晚报》情况相似。电台：南宁广播电台交通音乐频道：南宁市内收听率最高，覆盖面最大的电台车身：在南宁市内，不管是否乘坐均会看到公共汽车的身影，并且，车身广告费用为一次性投入，相对费用低，保持的时间又长，所以建议在南宁市内主要公交线路上及各城区开往市中心开往项目所在地的公交车线路上进行车身广告宣传。具体公车：31路、14路。手机短信：由公司员工操作。礼品：在售楼部内设置小礼品。如有项目标志的布娃娃，小钥匙扣。在展示展销会上派送时尚手提袋、小饰物等。广告策划2一、活动主题：大学生创意广告剪辑大赛二、活动口号：数码科技展翅未来，由你缔造全新经典广告三、活动目的：通过本次大学生创意广告剪辑大赛，培养同学们对电脑软件应用的兴趣，提高同学们对电脑软件基本技能好文供参考!6/9的运用，增长见识，开阔视野，陶冶情操，丰富同学们的大学课余生活。四、举办时间：4月2日至4月23日五、主办单位：计算机工程系学生会（生活部）六、面向对象：全院学生七、比赛形式1、以个人或团队形式报名参与；每队人数限3人；2、参赛队伍在指定时间内完成作品，并连同原文件及作品介绍文档提交到指定的FTP上；3、由相关专业的老师组成评委对参赛作品进行评分；4、比赛作品在相关网站媒体，进行网上投票；5、统计作品相应成绩，并在计算机文化节指定网站或公告栏上公布名次；6、在计算机文化节闭幕式上对获奖作品颁奖；八、活动流程4月2日至4月8日报名，设点报点或网上下载表格报名4月8日晚上11点前完成交表工作4月9日至4月11日通知各支参赛队伍4月11日至4月22日作品制作阶段好文供参考!7/94月23日至4月26日收集作品并上传到文化节指定网站4月27日至5月3日组织评委老师评分，同学网上投票5月4日至5月5日网上及公告栏上公布获奖名单5月7日计算机文化节闭幕上颁奖九、作品要求1、以数码产品为广告题材，参赛者可自由发挥，但须思想健康，积极向上，不能涉及不雅内容及任何政治色彩；2、从影视片段中截取片段并合成一部完整的故事，故事必须能够与主题契合；3、参赛队伍以AfterEffects、绘声绘影、premiere等相应的视频制作软件完成作品；需要生成rmvb、rm、avi、asf、mpg、wmv等专业视频格式的文件；4、所生成的视频文件必须能在WindowsMediaPlayer9上播放。大小不能超过200M。5、故事须由参赛者自己配音，若请非本参赛队伍外的人帮忙配音或采用软件变声，需在介绍文件上注明；6、故事可以幽默、诙谐的形式表达，但必须是原好文供参考!8/9创性，不能出现抄袭，一经发现作弃权处理；十、提交方式:1、参赛者在4月23日前将完成作品提交到第三届计算机文化节专题网站作品上传栏目2、以示公平性，作者须同时提交作品的原文件；若原文件太大占用过多FTP空间，须用U盘提交给工作人员。3、同时需提交作品的介绍txt或word文件，简单介绍创作构思，及表达内容十一、评分标准1、思想性性（20分）主题明确，内容健康向上，能完整地表达广告主题效果、还要有一定的趣味性2、创造性（30分）素材获取内容创作及其加工属原创主题表达形式新颖，直接构思，创意独特，巧妙具有想象力和个性表现力3、艺术性（25分）放映出作者有一定的审美能力，能准确运用形象，色彩，空间，动画等视觉表达语言人物形象生动，活泼有个性，内容情节想象力丰富，好文供参考!9/9台词引人入胜前后意思连贯，构思完整，画面美观，色彩和谐4．技术性（25分）演绎技巧适当运用制作工具和表现技巧恰当技术运用准确，适当，简洁画面播放流畅，视听效果好十二、奖项设置本大赛设一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，最佳创意奖1名，最佳人气奖1名策划书：华南理工大学广州汽车学院计算机工程系团总支、学生会20xx年3月28日部分前言3策划书目的及目标的说明