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-----南京科大医院徐军培训课程主要内容一、网站基础知识的讲解二、编辑工作的意义和目的三、网络编辑的工作范围四、医疗编辑的思路定位五、文章优化要求六、如何将文章发布后台七、医疗编辑必备技能八、编辑工作任务要求一、网站基础知识的讲解1、搜索引擎的认识2、搜索引擎原理3、网站结构4、收录量5、关键词6、如何查看网站关键词7、网站权重8、流量9、网站信息综合查询①搜索引擎的认识1、什么是搜索引擎:搜索引擎指自动从英特网搜集信息，经过一定整理以后，为用户提供检索服务，将用户检索的相关的信息展示给用户的系统。英特网上的信息浩瀚万千，而且毫无秩序，所有的信息象一个“蜘蛛网”一样，纵横交错，网页链接就是连接蜘蛛网的“一根根线”，而搜索引擎，则为你绘制一幅一目了然的信息地图，供你随时查阅。2、常用的搜索引擎：百度：有道：google：必应：360综合搜索：搜狗：雅虎中国：②搜索引擎原理百度搜索引擎的原理：1、信息采集，抓取网页。每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序爬虫(spider)。爬虫Spider顺着网页中的超链接，从这个网站爬到另一个网站，通过超链接分析连续访问抓取更多网页。被抓取的网页被称之为“网页快照”。2、处理网页，建立索引。搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引库和索引。其他还包括去除重复网页、分词(中文)、判断网页类型、分析超链接、计算网页的重要度/丰富度等。3、提供检索服务，显示查询结果。用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页;为了用户便于判断，除了网页标题和URL外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。③网站结构网站结构分类：首页，栏目页，文章页，专题页（1）首页：被称为网站起始页，也就是输入网址时浏览器默认转入的页面;（如：“”）（2）栏目页：栏目页是一个网站的网站首页到具体内容页之间的过渡页面，是根据网站的整体结构及发布信息的类别作出具体分类而设立;（如：“”）（3）内容页：即最终页面，也就是所点击查看具体新闻事件的页面;（需要编辑每日更新的页面）（如：“”）（4）专题页：对单个项目各个方面的详细描述，将对这个项目所有描述的内容聚合在一个页面上，称为专题。（如：“”）④收录量1、什么是收录量：搜索引擎对网站的收录数目。2、如何查看网站收录量：（1）站长工具查询：，（2）搜索引擎中搜索：site+域名（较为准确），例如：site:⑤关键词1、什么是关键词：用户在搜索引擎用来查找相关信息所输入的词。用户通常会使用搜索引擎查询他们想要寻找的产品或服务，关键词是让搜索引擎导引潜在客户到您网站的媒介，因此关键词排名是网站流量的最主要来源。2、关键词可分为：（1）主关键词:一个网站的主关键词为网站主要项目、主要产品派生出来的关键词。此类关键词较短，竞争较为激烈。例如：男科类网站中，“男科”、“男科医院”、“男科治疗”类关键词即为主关键词。（2）品牌词：公司单位名称或者产品商标和品牌形成的关键词，称为品牌词。此类关键词竞争不是太大，例如：“科大医院”，“科大男科医院”。（3）地域词：网站主要项目或者主要产品加上地域性的名词组合成的关键词为地域词。此类关键词针对的地域性比较强，竞争较为激烈，例如：“南京男科医院”，“南京男科专科医院”。（4）长尾关键词:网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。此类关键词长度一般较长，可能是由几个词组成，甚至可能是短语，但是不稳定。例如：“男科医院哪家好”，“南京哪家医院男科好”，“南京最好的男科医院是哪家”，“南京科大医院男科好不好”，“什么是前列腺的病因”，“搜索框下拉词和相关中的关键词”。⑥如何查看网站关键词打开文章首页，在空白处右击查看源文件⑦网站权重1、什么是网站权重：网站权重是指搜索引擎给网站(包括网页)赋予的权威值（1-9），以及对网站(含网页)权威的评估评价。对一个网站的综合评定，谷歌评定网站更多的从网站PR（1-10）方面评定。大多数情况下网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。同一个关键词做排名，网站权重高的网站要比网站权重低的网站排名好。2、网站权重需要注意的三点是：（1）权重不等于排名；（2）权重对排名有着非常大的影响；（3）整站权重的提高有利于内页的排名；3、影响网站权重的因素：网站更新频率、网站更新内容质量、网站自身结构等因素。4、提高网站权重的意义：提高网站权重，不但利于网站(包括网页)在搜索引擎的排名更靠前，还能提高整站的流量、提高网站信任度，所以提高网站的权重是相当重要。⑧流量1、什么是网站流量：通常说的网站流量是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标。2、常用的流量统计指标：1.网站独立访问ip（ip）2.网站独立访客数量（uv）3.页面浏览数量（pv）4.重复访客数量（rv）5.总访客数量6.每个访客的页面浏览数量7.用户在网站的平均逗留时间（注：Ip和uv的区别：IP，即IP地址，一个电脑可能一天换多个IP，而UV是每天网站的独立访问，一个IP下可以有多个电脑，例如在同一个公司局域网里面的）3、如何查看网站的流量：通过第三方统计系统查询，如：CNZZ（）或者51LA统计（）来查看。⑨网站信息综合查询利用站长查询工具，以为例：二、编辑工作的意义和目的1、编辑是干什么的：网站编辑是网站运营中的一个重要环节。网站编辑的任务是收集和整理网站相关资料，上传电子版的文章及资料。并能以统筹的眼光分析网站，对网站进行全面的优化。提高网站在搜索引擎上的整体水平、知名度和品牌效应，提高网站的排名和流量，最终让网站达到更好的用户体验度。2、编辑的最终目的是什么：增加网站权重提高网站流量提高转化率网站每日更新三、网络编辑的工作范围1、站内文字更新：网站日常基本信息的维护。（1）站内主要是指网站内部的文字更新，图片更新等等。（2）文字更新以伪原创和科普常识为主，这是因为原创文字由于一些客观原因，数量和对网站要求上投入时间太多。（3）文字的更新要求见后面的“文字优化”。2、新闻稿：用网络发布新闻，向网友传递信息。（伪原创）3、文案：活动报道，当某一事件发生时，跟踪采访，写新闻，拍图片或视频，从不同的角度去进行写作。（原创）4、策划：策划，创意。包括内容、技术、名称等策划、组织和设计。（原创）四、医疗编辑的思路定位作为一个医疗编辑，我们首先要有一个明确的，清晰的定位。我们要做什么？我们要怎么做？大家都知道，我们要做的就是写文章，那么写什么样的文章？写给谁看？1、写给患者或者是有需要的人看：此类文章要含有读者需要的或者是感兴趣的信息，满足用户的体验度，这样才能进一步带来咨询对话，提高转化率，因此文章中我们要写一些引导患者的语句。2、写给搜索引擎看的文章：原创或者是伪原创。原创是指100%的由编辑根据自己的思路所撰写的文字素材，这样有自己特色和“别人不一样”的文章，会比较符合搜索引擎爬虫的口味，会优先收录。①原创文章的思路如何写原创文章？从医疗行业而言，我们可以从几个方面考虑：1、自身体会：网站编辑自己就是最大的创作源。写些你自己的经历，你的想法，你的感触，这些都是原创。比如：上班族久坐不运动容易得前列腺疾病，这就是一个很好的关于前列腺治疗的原创素材。2、整合网络现有资源：在一些医疗相关的网站或者论坛（如：39问答，好大夫，有问必答，天涯问答，爱问知识人，飞华健康网，健客网，等等）上面的医患互动，有很多用户留下的自身症状描述以及评论和想法，这些都是非常好的素材。3、身边的活动、事件：生活中每天都会发生很多事情，门户网站的编辑就是通过这一点有源源不断的素材。例如：医院自己的医疗案例，医院开展的活动等等。②伪原创的要求伪原创就是从其它地方拷贝过来，通过编辑人员的加工处理，达到更有利于搜索引擎收录和提升权重的效果。伪原创文章的几点基本要求：1、文章来源很重要，尽量找一些网站权重比较低，结构比较简洁明了，层次分明容易理解的文章。（）2、一篇文字拷贝过来后，修改原文字数达到或超过30%称为伪原创。（在线检测工具：，我们要求的原创度达到80%）3、伪原创文章的标题要修改。4、首段，末尾段必须要全部修改，中间部分稍作修改。5、关键词、描述的适当的调整。建议以文章标题做关键词。6、文章中不得出现其它医院的任何信息。（修改的思路按照前面原创的思路执行）③总结伪原创写作的3点技巧1、“舍同存异”：找好两篇同样主题的文章，开头和结尾修改好后，中间部分把意思相近段落或者比较烦琐语句的互相替换或者舍弃，不一样的地方可以相互添加扩展，互相综合。（，）2、一些浏览器（谷歌）自带外语翻译系统：查询要写病种的英文单词，例如：前列腺（prostate），在谷歌浏览器中百度搜索“prostate”，会出现很多关于“前列腺”的英文网站，点击一个网站，将其翻译成中文，里面会有一些相关病种的介绍。但是要注意的是：这些翻译成中文的语句可能不是很通顺，这就需要编辑去修改，加以关键词去重新组织，并且开头和结尾要还要自己写。3、利用一些网站（知网，万方）上面的文献：在网上找到一些文献账号，下载后我们需要的文献，用图片和文字转换器将图片中的文字进行转换文本形式，但是注意转化错误的地方要修改。五、文章优化要求1.文章字数500-800最佳，排版清晰明了，分多段描述。2.文章代码要简洁，用排版器过滤废旧代码3.文章标题的要求与选择4.关键词的设定5.添加描述的作用和要求6.图文并茂，图片要添加alt属性7.定向锚文本的添加8.文章中要添加一些引导性的语句9.nofollow标签的运用①文章字数500-800最佳，排版清晰明了，分多段描述。段落字数不要太密集，段落与段落之间空一行。这样的文章你们更愿意读哪个？哪个更能让你理解？②文章代码要简洁，用排版器过滤废旧代码代码形式以p标签为最佳，除了标题性的语句或者关键词外，其它一律不要用文字斜体，加粗，添加颜色等等。当然为了条理更为清晰，可以适当的添加一点。③文章标题的要求与选择标题的基本要求：1、标题中要含有关键词，但是不能重复出现。2、字数不要过多，在2-15个字之间。3、标题要通顺，主题明确。（前列腺炎的病因是什么）如何选取标题：1、从读者角度选取：结合一些读者的心理，从读者的关心的问题去写取标题。（“尿频尿急是前列腺炎的症状吗”，“前列腺炎会导致男性不育吗”）2、从搜索引擎角度选取：标题中必须要含有关键词（最好标题就为关键词），关键词位置要遵循“左偏原则”。（“前列腺炎的病因是什么”，“什么是前列腺炎的病因”）3、从地域性差异选取：医疗行业的营是非常依赖地域性的，所以从地域性来选取标题更有利于提高我们的转化率。（南京治疗前列腺炎的费用）④关键词的设定1、文章中关键词要求：1、第一次出现关键词要加粗，告