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善用文字的力量Changeyourwords.Changeyourworld.目录十大准则做减法好文案的特质找卖点好文案的特质1时机合适，程度恰当4传递情感，塑造品牌3建立落差，提供解决2达意第一，巧妙更好1时机合适，程度恰当不需要的时候出现的文案叫打扰，需要的时候给用户提示才叫合适。1时机合适，程度恰当不需要的时候出现的文案叫打扰，需要的时候给用户提示才叫合适。2达意第一，巧妙更好产品中的好文案和好图标能让用户更好的理解某一功能，可以讲生活中常见一些物品等联系起来。1时机合适，程度恰当不需要的时候出现的文案叫打扰，需要的时候给用户提示才叫合适。2达意第一，巧妙更好产品中的好文案和好图标能让用户更好的理解某一功能，可以讲生活中常见一些物品等联系起来。3建立落差，提供解决频繁的在文案中提到预约等可能给用户带来反感，告诉用户当前出现的问题以及与之对应的解决方法，引导。1时机合适，程度恰当不需要的时候出现的文案叫打扰，需要的时候给用户提示才叫合适。2达意第一，巧妙更好产品中的好文案和好图标能让用户更好的理解某一功能，可以讲生活中常见一些物品等联系起来。3建立落差，提供解决频繁的在文案中提到预约等可能给用户带来反感，告诉用户当前出现的问题以及与之对应的解决方法，引导。4传递情感，塑造品牌把我们的品牌形象和品牌内涵传达给用户，以及在用户的心中塑造对应的形象。做减法只选最重要的内容减少一切不必要的文字简化结构使用特定句式做减法只选最重要的内容减少一切不必要的文字简化结构使用特定句式主文案：广告标题+广告描述（品牌名称、联系方式、引导语等均作为辅助文案出现）做减法只选最重要的内容减少一切不必要的文字简化结构使用特定句式两句话：标题+描述主文案：广告标题+广告描述（品牌名称、联系方式、引导语等均作为辅助文案出现）做减法只选最重要的内容减少一切不必要的文字简化结构使用特定句式两句话：标题+描述主文案：广告标题+广告描述（品牌名称、联系方式、引导语等均作为辅助文案出现）（1）删减不必要的文字、词语；（2）使用关键词，文案精练，容易记忆。做减法只选最重要的内容减少一切不必要的文字简化结构使用特定句式两句话：标题+描述主文案：广告标题+广告描述（品牌名称、联系方式、引导语等均作为辅助文案出现）（1）删减不必要的文字、词语；（2）使用关键词，文案精练，容易记忆。短句、断句更有利于用户对广告的阅读和记忆egegegegegeg找卖点3.普遍问题，找出路。六“卖”神剑1.新闻故事，博眼球。2.热点话题，获关注。4.逆向思维，反传统。5.关联特征，巧嫁接。6.抛出问题，引共鸣。1.新闻故事，博眼球。人们总是容易对一些不同寻常、不可思议的事件产生好奇。因此，将广告包装成抓人眼球的新闻话题，更容易引起消费者的关注。2.热点话题，获关注。流行、热点话题往往是一段时间内大多数人关注的焦点，将广告语与最近流行的热点话题通过某些特质相联系，可以凭借热点话题的高关注度，吸引人们对广告的注意。3.普遍问题，找出路。选取与人们工作、生活息息相关的话题或普遍面临的问题、难题，也可以引起人们的关注；品牌或产品若能针对这些问题给予良好的解决方式，还可以额外的得到消费者对其的认可。4.逆向思维，反传统。当所有企业都强调自己是第一的时候，如果你说自己排名第二，也许会取得不同凡响的效果；当其他人都传递越多越好的理念时，你却告诉大家少是好的，也会出人意料。5.关联特征，巧嫁接。运用比喻、夸张、拟人等修辞手法，将某一事物的特点与另一事物关联起来，也会产生意想不到的效果。值得注意的是，不同事物之间的联想，要自然不生硬，二者之间确实存在某些共同的特征，联系起来才能博大家一笑。6.抛出问题，引共鸣。选取人们熟悉的话题迚行发问，通过引发大家的思考而激发其对品牌或产品的共鸣，也能给人留下印象深刻的感觉。好文案的十大准则1.先想清楚！2.写个精彩的标题！3.保持语法和文字正确！4.长文案要有重点！5.实事求是！6.充实自己！7.当个诚实的第一读者！8.不要写太长！9.不要写太长！！10.不要写太长！！！（重要的事要说三遍！！！）谢谢!