奢侈品培训

CHINALAND做一个项目树一座丰碑1CHINALAND做一个项目树一座丰碑1奢侈品(Luxury)CHINALAND做一个项目树一座丰碑2CHINALAND做一个项目树一座丰碑2奢侈品培训2010.11谨呈：保利地产CHINALAND做一个项目树一座丰碑3CHINALAND做一个项目树一座丰碑3奢侈品概念奢侈品(Luxury)在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。CHINALAND做一个项目树一座丰碑4CHINALAND做一个项目树一座丰碑5CHINALAND做一个项目树一座丰碑5对于奢侈品品牌来讲，不是市场占有率越高，身价就越高，恰恰相反，正因为一物难求，而更显其奢华本性。同样，不是花了大价钱就能提高品位，更不是曝光频繁，市场销售火爆就能自封奢侈，那只是畅销而已。世界品牌实验室（WorldBrandLab），编制出《2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜》:宾利轿车荣登排行榜第一名，伯瓷酒店排名第二，劳力士表排名第三。前十名涵盖了时装、珠宝、化装品领域的顶级品牌。CHINALAND做一个项目树一座丰碑6CHINALAND做一个项目树一座丰碑6国际品牌，中国战场过去提起奢侈两字，会令人联想起毛皮大衣、劳斯莱斯和劳力士手表。而近些年来，在后工业化和后物质化的西方国家，奢侈却被赋予了新的含义，炫耀财富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平时难得收获的生活体验。在上个世纪九十年代，浪琴和雷达手表，梦特娇和鳄鱼T恤还曾经被国人认为是财富和身份的象征。那时人们对于西方国家的消费想象更多地建立在这些在现在看起来最多处于二线的品牌基础上。CHINALAND做一个项目树一座丰碑7CHINALAND做一个项目树一座丰碑7仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。然而短短的几年间，情况发生了很多的变化。中国的奢侈品消费人群越来越进入了西方顶级品牌的视野。CHINALAND做一个项目树一座丰碑8CHINALAND做一个项目树一座丰碑8根据中国品牌战略协会研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%。法国巴黎百富勤的报告则指出，中国已进入奢侈品消费初期。该机构测算，中国的中等收入阶层家庭６年后将达到１亿个，户均拥有资产达到６２万元。分析师认为，随着中等收入阶层的崛起，中国的消费率还会不断上升，预计将从２００２年的５８％上升到２０１０年的６５％、２０２０年的７１％，接近发达国家水平。CHINALAND做一个项目树一座丰碑9CHINALAND做一个项目树一座丰碑9CHINALAND做一个项目树一座丰碑10CHINALAND做一个项目树一座丰碑10唐纳.卡兰（DonnaKaran)CHINALAND做一个项目树一座丰碑11唐纳·卡兰(donnakaran)的创始人是一个外表平和、貌不惊人的女子，为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现dkny独特的魅力。CHINALAND做一个项目树一座丰碑12CHINALAND做一个项目树一座丰碑12路易·威登(louisvuitton)•LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以LouisVuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的「旅行哲学」，作为设计的出发基础。CHINALAND做一个项目树一座丰碑13CHINALAND做一个项目树一座丰碑13夏奈尔(Chanel)CHINALAND做一个项目树一座丰碑14夏奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.夏奈尔（GabrielleChanel）创立并以她的名字命名的。“夏奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说：拥有“夏奈尔”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“夏奈尔”。“夏奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。CHINALAND做一个项目树一座丰碑15CHINALAND做一个项目树一座丰碑15范思哲范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。CHINALAND做一个项目树一座丰碑16CHINALAND做一个项目树一座丰碑16克里丝丁·迪奥（CHRISTIANDIOR）法国品牌：1946年,克里丝丁·迪奥（CHRISTIANIOR在法国巴黎创立了克里丝丁·迪奥品牌,该品牌法语是;:上帝'和金子'的组合.简称CD迪奥品牌在巴黎的地位很高CHINALAND做一个项目树一座丰碑17CHINALAND做一个项目树一座丰碑17古驰（CUCCI)古驰品牌一直以生产高档豪华产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以身份与财富之象征成为富有的上流社会的消费宠儿。包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特，还有汤姆汉克斯夫妇等都是其忠爱者。CHINALAND做一个项目树一座丰碑18CHINALAND做一个项目树一座丰碑18瓦伦蒂诺·加拉瓦尼(valentinogaravani)CHINALAND做一个项目树一座丰碑19创始人valentinogaravani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门--马科斯奖、意美基金会奖。富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色，其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。瓦伦蒂诺做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流所忠爱。CHINALAND做一个项目树一座丰碑20CHINALAND做一个项目树一座丰碑20普拉达(Prada)Prada可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。要回溯Prada的历史，必须从二十世纪初谈起……CHINALAND做一个项目树一座丰碑21CHINALAND做一个项目树一座丰碑21GUESSGUESS品牌创立于1981年。时至今日，GUESS已发展成为全球最具影响力的时装品牌之一。GUESS？已经在世界各国发展到1600多家专卖店——横跨整个北美洲，遍布美国29个洲和加拿大的6个洲；风行整个欧洲，从德国的柏林、法国的巴黎、希腊的雅典、荷兰的阿姆斯特丹到意大利的罗马、米兰和弗罗伦斯；以至亚洲的中国、澳大利亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、南韩、泰国、台湾和香港；超过40多个国家。CHINALAND做一个项目树一座丰碑22CHINALAND做一个项目树一座丰碑22乔治·阿玛妮(GiorgioArmani)乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。他的主打品牌乔治·阿玛妮(GiorgioArmani)针对富有阶层，玛尼(Mani)、爱姆普里奥阿马尼(EmporioArmani)、阿玛尼牛仔(ArmaniJeans)针对普通消费者。CHINALAND做一个项目树一座丰碑23CHINALAND做一个项目树一座丰碑23CHINALAND做一个项目树一座丰碑24CHINALAND做一个项目树一座丰碑24蒂芬尼(Tiffany&CO)COCHINALAND做一个项目树一座丰碑25美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯•刘易斯•蒂梵尼（CharlesLewisTiffany），于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。到十九世纪末，蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠.CHINALAND做一个项目树一座丰碑26CHINALAND做一个项目树一座丰碑26DamiqaniCHINALAND做一个项目树一座丰碑27CHINALAND做一个项目树一座丰碑27卡地亚（Cartier)CHINALAND做一个项目树一座丰碑28CHINALAND做一个项目树一座丰碑28蒂爵（DERIER）CHINALAND做一个项目树一座丰碑29CHINALAND做一个项目树一座丰碑29梵克雅宝（VanCleef&ArpelsCHINALAND做一个项目树一座丰碑30CHINALAND做一个项目树一座丰碑30宝格丽（Bvlgari）CHINALAND做一个项目树一座丰碑31CHINALAND做一个项目树一座丰碑31夏利豪（CHARRIOL）CHINALAND做一个项目树一座丰碑32CHINALAND做一个项目树一座丰碑32FolliFollieCHINALAND做一个项目树一座丰碑33CHINALAND做一个项目树一座丰碑33爱伦斯特CHINALAND做一个项目树一座丰碑34CHINALAND做一个项目树一座丰碑34万宝龙（MontBlanc）CHINALAND做一个项目树一座丰碑35CHINALAND做一个项目树一座丰碑35CHINALAND做一个项目树一座丰碑36CHINALAND做一个项目树一座丰碑36宾利CHINALAND做一个项目树一座丰碑37CHINALAND做一个项目树一座丰碑37宝马CHINALAND做一个项目树一座丰碑38CHINALAND做一个项目树一座丰碑38法拉利CHINALAND做一个项目树一座丰碑39CHINALAND做一个项目树一座丰碑39劳斯莱斯CHINALAND做一个项目树一座丰碑40CHINALAND做一个项目树一座丰碑40奔驰CHINALAND做一个项目树一座丰碑41CHINALAND做一个项目树一座丰碑41凯迪拉克CHINALAND做一个项目树一座丰碑42CHINALAND做一个项目树一座丰碑42保时捷CHINALAND做一个项目树一座丰碑43CHINALAND做一个项目树一座丰碑43悍马CHINALAND做一个项目树一座丰碑44CHINALAND做一个项目树一座丰碑44CHINALAND做一个项目树一座丰碑45CHINALAND做一个项目树一座丰碑45江诗丹顿VACHERONCONSTANTINCHINALAND做一个项目树一座丰碑46CHINALAND做一个项目树一座丰碑46卡地亚CARTIERCHINALAND做一个项目树一座丰碑47CHINALAND做一个项目树一座丰碑47劳力士ROLEXCHINALAND做一个项目树一座丰碑48CHINALAND做一个项目树一座丰碑48万国IWCCHINALAND做一个项目树一座丰碑49CHINALAN