公关活动策划书(实用4篇)

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参考资料,少熬夜!公关活动策划书(实用4篇)【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“公关活动策划书(实用4篇)”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!公关活动策划方案1一、调查与策划策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。我们公司五周年庆典活动是这样策划实施的:创新有新意的活动才有好的效果。在构思公司五周年庆典活动方案时,我们设计的大致构架是:以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头,晚上在西湖上施放烟火,感谢全体市民。为了使施放烟火成为可能,我们先后设计了三套方案。时机时机往往会影响到活动的效果,时机选择得不好,活动就达不到预期的效果,如果抓住了适当的时机,活动就会显得有声势。我们把活动时间定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立纪念日,如果这个庆典活动办好了,既可以利用这个时机来提高员的士气,树立公司的良好印象,又可以加深公众对公司及其产品的良好印象,他们会逐渐地把11月8日看成是一个特别的日子,使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐,这是一个很好的感情融和手段。地点室内活动的地点比较容易确定,比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题,如交通,安全,观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择,最后确定在靠近西湖的一个公园内,这个公园地处风景区的繁华地带,可以吸引公众来观霞。内容活动是手段,目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要精心设计活动的内容,使活动既能充分包含设计意图,又容易让大众接受。活动内容我们是这样设计的:1、11月8,9日两天,公司组成80多对拜访小组,分别拜访全市3400家客户,征求他们的意见,感谢他们一年来对公司业务的大力支持。2、11月8日一天,派出四辆广告送货车,分别慰参考资料,少熬夜!问全市的交警,感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献;3、11月9日,在全市20个点开展现调赠送活动,并向广大消费者发放感谢信,以感谢广大消费者对公司的厚爱;4、11月9日晚,举办庆祝活动,进行员工卡拉oK比赛,并评出优秀员工家属,公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后,施放烟火,与全市人民同乐。媒介举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用,通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关键是要为活动找一个好的新闻开头,就是说自己在写新闻稿时,要站在记者的角度看问题,五周年庆典活动的媒1、找一个好的新闻由头:活动前刚好接到一个喜讯,公司的产品在1992年全国质量可靠饮料消费者评比中,获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名,我们就以这个为新闻由头,马上写了新闻稿,11月6日在当地的各大报纸上都发布了这一消息;2、充分利用广告;11月8日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告,把自己想对广大消费者说的话都写在上面,尽量以文化的形象出现;3、精心组织活动:11月8日那天,全体员工挂上绶带,上面写着xxxx食品有限公司向全市广大消费者问好,拜访客户和消费者;4、利用各种媒介手段。除了11月8日的报纸广告和之前的报纸新闻以外,我们还邀请当地的电台和电视台进行现场采访,把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。这些采访分别于11月8日中午和晚上的新闻节目中播出;二、方案与实施1、感谢客户时间:11月8日一9日下午参加部门:市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成2人一组。80对拜访队伍拜访对象:市内3400家客户任务:感谢客户、收集意见,每组拜访45家客户随身携带:绶带、感谢信、拜访登记表,A、B类客户送古典画拜访要求:统一服装配带绶带,主动热情谦虚礼貌,衷心感谢,以情动人,倾听意见认真记录,不做承诺,反馈消息。2.客户赠饮时间:11月9日下午13:30-15:30参考资料,少熬夜!赠饮地点:市内繁华地带20个现调机点,每点4人,限赠800杯,赠完为止,赠饮总量9盎司1600杯(40桶)3.交警赠饮时间:11月8日9:00-15:30地点:市内全部xx个岗亭执班交警总量:每人500mI二瓶,合计70箱4.xx之夜晚会时间:11月8日晚18:00-22:00地点:xxxxx内容:祝词、表扬模范家属、自助餐、卡拉0K比赛、烟火程序:16:00-18:00准备18:00晚会开始主持人:xxx18:00-18:10xxx总讲话18:10-18:20xxx董事长讲话18:20-18:40宣布模范家属并授奖18:40自助餐开始19:00-20:30卡拉0K比赛20:30-21:00施放烟火21:00-21:30宣布卡拉0K获奖者并授奖21:30-22:00员工离场三、费用预算1.感谢客户A类客户40家画80×40=3200元B类客户180家画40×180=7200元绶带和印刷品4000元小计14400x元2.客户赠饮688元3.交警赠饮3360元4.定点赠饮和调查13160元5.中萃之夜晚会45300元6.报纸广告34000元7.其它费用3000元合计现金:107960元实物:13740元总计:121700元(本次金额计算纯属虚构,如有雷同纯属巧合)四、活动评估公关活动策划方案2一。项目背景5cm奶茶店,是由五邑大学在校学生创立的多种类饮品悠闲店,产品有各类奶茶、手调式饮品、花茶以及参考资料,少熬夜!小食等。5cm致力于为邑大师生提供最优质的产品和服务,用适众的价格、让顾客满意的服务、不断创新的产品来支撑我们的经营理念以及吸引我们的新旧客户。为了能够及时的与广大师生进行沟通互动、信息交流,5cm奶茶店已有一系列活动,其活动途径包括:微博及微信活动,海报、横幅宣传等等。在未来的发展中,我们5cm会始终坚持将心比心,以人为本,服务邑大学子为宗旨,逐渐打造属于邑大的优质服务品牌。二·项目调查(一)竞争分析目前,五邑大学主要有五间奶茶店,其中南区新生宿舍楼的100℃经营时间较长的连锁奶茶店,所以在产品和服务上它更胜一筹,而相比5CM它有更加优越的地理位置,并且开店时间较早,消费者对他的品牌认知度更高;同时南区还有一间奶茶店和一间规模较小的奶茶店,而已5CM距离最近的奶茶店价格相对便宜。(二)SWOT分析优势(S)劣势(W)机会(O)1·有自己独特的品味,良好的环境和氛围2·纯手工制作,质量好3·价格与同行业持平,其他一些饮料的价格低于其他奶茶店,在价格上还是占一定的优势的4·提供多样化品种的奶茶,以期望符合各种口味的消费者1·茶店的季节性消费较为明显,不能达到很好的消费额度2·店面较小,不能容纳更多的消费者3·位置相对比较偏僻,距离南区较远4·市场比较狭隘,主要集中在大学生消费市场5·宣传力度不够,奶茶店的知名度较低威胁(T)1·来自其他奶茶店的威胁2·其它的瓶装饮料的冲击1·与女生宿舍较近,消费者资源多2·有优良的目标3·产品品质高4·南区的市场尚未开发5·店面整体环境较好,风格别致,清净幽雅,适于休憩与会谈三·项目策划和实施1、通过海报、宣传卡、校园广播在校内宣传(1)海报:1开,每周张贴两次,一次两份。(4份x9周)(2)宣传卡:20cm×5cm,1000份(3)广告:上半学期在学校校报登广告,最好是参考资料,少熬夜!一个月投放一次广告(后面介绍5CM奶茶店店的基本情况,店长、店员简介(附照片),店的发展情况,店内的奶茶和其他饮料的价格和口味和其独特之处;最后介绍奶茶店店地址(附方位图)。)(4)学生会员卡:×5cm,折优惠,第一期发放200张。2·心情故事征文:要求:体裁不限,2000字以内,A4纸打印,讲述大学生有关奶茶的爱情故事。原创奖励:一等奖:二名¥+会员卡二等奖:三名¥+会员卡三等奖:四名5CM奶茶杯+会员卡优秀奖:五名+会员卡,并且可以免费品尝5CM奶茶一杯。3·根据不同节日和具体情况制定促销套餐,以增加消费者的关注度,同时在微博·微信等社交媒体上大力宣传,让更多的消费者知道这些优惠信息。具体实施:5CM元旦低价大促销时间:2014年1月1日00:00至24:00形式:庆新年5CM吐血低价大促销活动内容:凡是2014年1月1日当天到5CM消费的顾客均享受低价优惠。优惠1:单人买一杯奶茶或饮料享受-1元优惠优惠2:非会员享受买二送一,会员享受买一杯+1元加享一杯的优惠优惠3:推出好基友套餐(宿舍四人套餐),此优惠可到店里享受也可外送,即买四杯奶茶送四份小吃,外加5CM小礼物一份优惠四:情侣套餐,甜蜜花茶+蛋蛋撞奶+鱼蛋+鸡翅=15元优惠五:一次购买满200元(含外送)即送会员卡一张(可即时使用)+5CM圣诞大礼物+享受5CM奶茶MM热情火辣优质服务4·吸珍珠大赛时间:2014年1月1日至2014年1月7日活动方式:每天12:15-12:45举行,参赛者购买1杯珍珠奶茶,在15秒之内1口气吸出杯内的珍珠,吸得最多者获胜,每天统计出前三名。第一名可获得奶茶赠饮7杯,第二名可获得奶茶赠饮5杯,第三名可获得奶茶赠饮3杯。所有获赠奶茶,一天只能领取1次,奖品1个月参考资料,少熬夜!内有效。统计周冠亚季军,周冠军可获得奶茶赠饮10杯,周亚军可获得奶茶赠饮7杯,周季军可获得奶茶赠饮5杯。5·DIY自己的奶茶(为自己喜欢的人做一杯奶茶)把我的爱细细磨制,做成一杯香浓的奶茶,伴着香气慢慢融在你的心里。爱的旅程,在5CM开始蔓延,想亲手为自己心爱的人磨制一杯香浓的奶茶吗?5CM让爱在这里蔓延,(1)把上面的广告语做成精美的广告牌150cm高,100cm宽,置于店门口。(2)专制一些双心软质的挂件,5CM娃娃,做为宣传品和赠品发放。(3)宣传单页,以奶茶色为底色,左侧印上5CM娃娃的形象,右侧是广告语。具体实施:(1)因为奶茶的制作工艺比较复杂,在DIY之前,一些专业性的、需要保密的工作程序可以事先由专门的员工制作。顾客在专业人员的指导下进行一些简单的程序制作。(2)制作过程中需要的工具,像手套、勺子、杯子等都要制作精美,印上5CM的标志。过程中一定要保证顾客的安全。(3)操作的员工在制作上一定要充分的体现奶茶制作的美感,给人一种享受。注意一些细节的地方,用肢体语言传达奶茶的美不仅仅在其口味上,它的制作本身也是一种艺术。(4)不论是奶茶制作的演示还是奶茶的DIY都要有一定的时间段。一般是下午3:00—5:00,晚上7:00—10:00(初步设想)6·微视频大赛首先以5CM为拍摄主题,拍摄一部于奶茶有关的微电影;同时也可以招募其它人参加,对于这次大赛共设置以下奖项:最受欢迎奖:一名¥500+会员卡最佳创意奖:一名¥300+会员卡最佳剧情奖:一名¥100+会员卡优秀奖:三名¥50+会员卡然后对获奖的微电影上传的如优酷土豆等视频网站,或分享到微博微信等社交网站。四·项目评估在五邑大学中知名度大福提高。2、短期内客流量显著提高,利润率得到提升。3、发展一批5CM忠实消费群。参考资料,少熬夜!4、让更多的人喜欢5CM奶茶。五·总结本次策划案以五邑大学为主,力求以北区女生市场带动南区消费群,寻求短期增长点,谋求5CM的长期发展。因此对五邑大学市场的公关活动规划较细致。同时,由于这些活动之间存在连带关系,如若其中一项活动出现意外情况,其他活动应做出迅速而有效的调整。执行过程中如有不合实际的情况出现或更好的创意,应当做出相应调整。公关活动策划方案3意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史,展现办学成就,展望美好的未来,扩大知名度,在和各高校的竞争占优势,凝聚各方力量,推动学校全面、快速,发展成为全国知名高校。一、公关策划的目的一、通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度。二、通过本次活动的规模效应,营造出“校园文化氛围”,加强学生对学校的了解与认识,形成荣誉与自豪感。三、以本次活动为契机,完善校园的“软件”,编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。四、以本次活动为机遇,向与会的各级领导与师生进行汇报,并聆听相关的意见与建议,完善今后的工作领域,并力取得到领导的满意。五、借助本次活动,以“学子梦想出发的地方”为主题,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