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网络编辑知识信息部目录一、网络编辑定义１、网络编辑的含义２、网络编辑与传统编辑的不同之处３、网络编辑的特点４、网络编辑需要具备的条件二、网络编辑工作与竞价推广的互动三、网络编辑工作的目的１．网站文章排名２．站内文章的优化四、网络编辑工作中具体操作１．网络编辑的内容与优化２．网络编辑的后台操作一、网络编辑的定义１．什么是网络编辑？网络编辑是一种新兴的、从事网络信息工作的职业。•利用相关专业知识（如医学）及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网网站内容建设；•通过网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。（在网上看到患者的问题，做出文章，不孕不育怎么治？为题写文章）２．网络编辑与传媒编辑的区别•相同点：网络编辑是在传媒（报纸、杂志等）编辑中分化及新兴出来的一种职业，它具备传媒编辑的一切基本素质，如对信息的整合及润色能力。•网络编辑要结合互联网消息快，广这个特点来做文章，也就是伪原创。•不同点：1、面对受众的方式：传媒编辑是“自由恋爱”报纸、杂志…→读者网络编辑是“媒介恋爱”网站→搜索引擎→读者，狭隘讲就是要以百度收录为一个坎，重视起来。重视收录的原因之一，没有收录，就等于无用功！３．网络编辑的特点•综合能力强网络编辑需了解一些基本的网络知识，具备较强的文字驾驭能力及一定的策划、优化能力，同时能够使用一些基本的修图软件等；“造成男性弱精的原因是什么，是不少男性最想了解的，因为针对弱精症的原因治疗，”遵从网络“潜规则”优化、用户体验、营销性，才能吸引到客户。４．网络编辑应具备的技能•伪原创；•撰写软文•制作专题•使用一些基本的修图二、网络编辑工作与竞价推广的互动•网络营销，是一条环环相扣的结文案策划、竞价、优化、美工、程序、编辑……这些是缺一不可的！网络编辑决定网站的具体营销性•一切外推方式（竞价、优化…），都以网站本身做为载体；•网站内容的吸引力和营销性，决定了客户的转化；也就是用户体验。如果说网络策划是网站的灵魂，而网编则是策划的细节体现：他将策划营销思路贯彻落实到位，赋予网站生命力与活力；•网编与优化不可分开：80%的站内优化由网编完成，网站的收录量与流量，网编脱不开关系；推广优化做的好可以提高网站权重，利于百度对文章的收录。•网编与竞价相辅相成：网编提供竞价契合度更高、营销性更强、转化率更大的着陆页；竞价为编辑提供更优质的关键词，竞价指导和反馈网编用户更关心的内容。三、网络编辑要重视自然排名搜索结果页面(serp页面)出现两种结果：1、竞价排名：成本高、见效快竞价推广2、自然排名(显示有百度快照的那些页面)：成本低、见效慢、排名较稳优化(seo)１．竞价推广和自然排名示例51%6%6%6%2%1%1%2%4%5%16%第一名第二名第三名第四名第五名第六名第七名第八名第九名第十名第十一名及以上搜索结果页排名点击率分布图排名的重要性分析结果：排第一位的有超过一半的用户用去点击，排在前三的占去了73%，首页（前十位）占据了94%。排名就是流量目标：通过优化，排名挤进首页，甚至首页首条，让患者一眼就可以看到我们的医院，我们的文章，这就是我们的近期目标。自然排名是如何获得的？•排名是通过seo获得的，seo包括站内和站外的优化。什么是SEO?•SEO（SearchEngineOptimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。•分为站外SEO和站内SEO两种。•SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。２．站内文章的优化•站内优化：网页标题、关键字分布、板块的布局、URL的优化、文章的优化……•站外优化:(略)站内优化的重中之重：文章的优化文章优化的重要性•文章是网站最主要的构成，全球80％的网站的访问量70％-90％都是来自搜索引擎。•文章通过优化可以获得好的排名，最好的可以排到首页第一名。通过优化可以获得好的排名医疗类网站应该重点选取哪些文章？医疗健康类网站：疾病的概述、病因、症状、危害、诊断、治疗、预防、保健类的文章，此类文章是点击率高的，患者需要的文章。（１）．网站内部文章的编辑与优化文章优化四要素：•网页标题：title/title•关键词metaname=keywordscontent=/•描述metaname=descriptioncontent=/•内链ahref=””/a（２）网页标题文章优化的重点1.确定一个关键词例：子宫肌瘤2.网页标题在包含关键词的前提下，创新，尽量有新意(不违背医学知识)，吸引人例子：中西医治疗阴道炎解决她的难言之“痒”(信息爆炸时代，要想信息不被淹没，必须吸引眼球，看的人多了，说明关注度高，搜索引擎引认为体验度好，是用户需要的信息，增加权重。“优化、用户体验、营销性”三赢3.包含关键字(所要优化的关键字)例：超导凝固刀是刀非刀请走子宫肌瘤(对)超导凝固刀是刀非刀“瘤”不留(不妥)不要一味的求新立异，题目会吸引人，但患者在搜“子宫肌瘤的时候”不会出现你的文章，这样患者就不会看到你的网站，何来浏览量，没有浏览量更别提点击率了。4.文章标题尽量不要与其它网站文章的标题相同。给你关键词是：怎么治不孕？你要改变标题挖掘长尾关键词。相同标题的文章，在搜索引擎中容易被搜索引擎认为是抄袭作弊，不进行收录。即使有幸被搜录，在搜索引擎将来的数据库大更新中，也有可能会被删除，影响网站的流量。•可以放到搜索引擎查找下方法：精确查找“标题”（3）关键字•关键字可以是：一个符号、一个字、一个词语，一个短语，甚至一个句子注意关键词密度，尽量在每段中都出现该关键词。•关键字分为：目标关键字和长尾关键字•目标关键字是能给网站带来主要流量的那些主要的关键字•长尾关键字：目标关键字扩展和目标关键字的相关联词长尾关键字的两种形式举例•目标关键字的扩展：妇产科上海妇产科医院•目标关键字的关联词：痛经每个月来的时候都肚子痛怎么办？•长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。关键字优化重点告诉搜引页面的重点是什么•keywords标签中加2－3个关键词即可，用英文半角,隔开，•在文章中要人为提高关键字的密度。并在第一次出现时加粗•关键字中可以去掉“的，？”一类的虚词和符号，(静止词)•关键词要人工添加，避免程序自动随意提取（4）描述标签•描述metaname=descriptioncontent=/•描述是这篇文章的主要内容的概括，在添加时要包含关键字，并重复关键字2－3次•最好带有营销性•描述在80—120个字之间，目测即可，把要突出的关键字突出出来。描述示例（5）内链•内链的作用：把站内的文章串联起来，形成一张网，方便蜘蛛爬取，有利于新添加文章的收录，可以把权重集中起来，增强网站的体验度。•当a文章中出现了某个关键词c，在c第一次出现的时候给它加上c关键词的链接(绝对路径)，反之在c所在的文章，出现了a，做法相同。四、网络编辑工作中具体操作•１．文章的编辑•标题•正文•内容编辑技巧标题的撰写技巧：一定要引人注目、吸引眼球，让人一看标题就有想继续读下去的兴趣。如标题：《女人四十，是花还是豆腐渣？》，单看标题，就会让人情不自禁地读下去。它常用的撰写手法包括四种：新闻式、悬念式、疑问式、叙述式。1、新闻式标题例：（18岁少女2年内做了13次人流）（上海一年轻女子在网吧洗手间内产子！）2、悬念式标题例：（妇科病切莫病急乱投医）3、疑问式标题例：（伤害患者，仅仅是疾病本身？）4、叙述式标题例：（女人很多病是由男人引起的！）要写出有创意的标题，还有以下几种方法：比喻、拟人化、感叹语气、热点话题（关注/聚焦：婚前性行为引发的流产）、采用逆向思维注意：标题忌用生僻字、人名、地名、专业词汇；尽量不用逗号、破折号；字数最好控制在8-11个，短了，可能信息量不足；太长了，难以接受。正文•导语一定要精彩。一篇软文能否吸引住读者，标题和导语要起60%以上的作用，有时甚至是起决定性的作用。软文的导语应将全文最重要的信息集中到一块来写，同时要设置冲突和悬念，让人读了以后，想进一步弄清事实的真相。•主题一定要鲜明。一篇好软文，读后一定要给人留下深刻的印象，让人清楚你到底是在讲什么，而不是一头雾水。好的软文一般只阐述一个主题，并且内容言简意赅，让人读后眼前一亮。比如说宫颈炎的治疗，那就讲宫颈炎的，而不要把盆腔炎也扯进来。•应用黄金分割法则。黄金分割法则（0.61:1）在生活中已经被人们广为应用。科学试验证明，人们无论是在审美方面，还是在接受信息方面，最容易接受符合黄金分割法则的图片和信息。因此，能卖货的软文在结构上也应该非常科学。内容的撰写技巧1、叙述式。客观陈述，以客观的口吻展开诉求；这一形式可以抓住“科普性、知识性”两个特点来阐述，一般从这两方面入手不会让阅读者产生反感意识。例：同步灭菌术，轻松告别妇科炎症2、故事式。讲故事，用完整的故事引出诉求。然后在后文切入我们所要表述的广告信息。其实讲故事不是目的，故事背后的广告信息才是文章的关键。例：盆腔炎误作性病，老公闹离婚3、情感式。主观表白，或是独白，通常以第一人称的口吻来回忆自己的经历，表明观点，可以用鲜明的感情色彩以诱发阅读者的情感共鸣。例：当我付出了自己的真爱之后……4、恐吓式。实际上恐吓形成的效果要比以上几种更让人记忆深刻，但一定要把握好度，不要过火；否则适得其反啊。例：天啊，骨质增生害死人！（这是治疗骨质增生的一篇软性广告）妇科小炎症惹出不孕大麻烦注意：写正文时，尽可能多引述权威语言。比如：权威专家、权威机构等等；篇幅尽量不要过长，力求简洁明了、主次要分明；一般字数最好控制在1000-2000字。２．后台操作注意事项1.标题2.关键字3.Tag标签4.描述5.图片添加alt属性6.添加链接标题，短标题及tag标签标题一定要包含关键字，标签是文章的分类，例如孕妇怎么预防流产？归属栏目一定要清楚，不能发错栏目，造成混乱不严谨。关键字，描述关键字：关键字要手动添加，否则后台程序会自动提取，乱七八糟，不是我们想要的，多个关键字要用英文半角逗号隔开；描述：字数控制在80－120个之间（80字内为好），要包含关键字（长尾优化文章重复两到三次）。去除代码，添加链接插入/编辑超链接改变插图的形式内容的操作•关键词第一次出现时加粗•注意关键词密度，尽量在每段中都出现该关键词。•在内容中出现相关关键词，长尾词都可以。•做好相关推荐文章，•锚链接文字要注意不是死链。•锚链接文字改变颜色时要注意它是否有效••••到此结束！谢谢