手绘POP培训

手绘Pop培训主讲人：薛辉什么是pop？POP是英文“pointofpurchase”的缩写，可译成“据点的购买”又可译成“店前广告”它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。•在上个世纪30年代，美国成立了所谓的超级市场，自助式贩卖。消费者自己来选购商品，新的销售方式是经营者与销售者无法做面对面的沟通，因此帮助消费者认知商品的POP海报应运而生。•POP的目的在于帮助消费者购买，是与消费者沟通的媒介！POP广告是药店促销的最佳快捷方式，凡是用于药店，提供有关商品信息，促销商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为POP广告，虽然POP不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体，因其具有速度快，变化快的特性，程为商业竞争中最有效的手段之一。POP的影响力1、节省广告成本2、节省制作时间3、提高企业形象4、刺激消费者潜在购买欲望5、富有亲和力和亲切感6、可以替代售货员POP的特点POP的常见种类2、从表现形式上可以分为：平面POP、立体POP3、从内容上可以分为：商业、公益、节庆等等。1、从制作工艺可以分为：手绘POP、印刷POP、喷绘POP学习手绘POP的好处•制作成本比较低，•制作时间短，•机动性、灵活性。•亲和力更能刺激消费者潜在购买欲望。认识POP工具手绘POP的工具准备麦克笔（6mm,12mm,20mm,30mm）彩色笔粉笔蜡笔涂改液剪刀各种纸张（铜板、素描、彩粉等）胶水马克笔介绍油性马克笔12色记号笔双头马克笔水性马克笔勾线笔荧光笔方头笔要如何运笔？•运笔时笔杆朝着笔划前进的方向，笔杆和纸张成倾斜45º角•运笔不要施太大力，以免拖不动，墨水会晕开来。•笔的整个宽面都要接触到纸，才开始运笔，运笔的力量和速度要一致，笔划才会平顺好看•不要重复运笔，否则颜色会较深、笔划会较粗。•手绘POP握笔练习用纸示范•尝试利用麦克笔划出不同角度的线条可以增进绘制时的笔感不同角度的握笔方式正确与错误的范例用笔示范弯曲笔划练习手绘POP海报的基本构成1、主标题2、副标题3、正文4、插图4、指示文1.主标题2.副标题，比主标题小3.说明文4.指示文5.指示文（主办单位）框饰指示图案辅助线字形装饰原则：留天，留地，留两边。编排形式主标题副标题说明文指示文1、POP主标题：一般主标题控制在3—5字之间，2—3种装饰方法。主标题是手绘POP的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读。2、POP副标题：副标题是解释和说明主标题，字体控制在4—6字以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。3、POP正文：正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。4、POP插图：插图在海报中不是主体但它可以（1）调节画面的色彩（2）调节画面的平衡（3）解释说明主标题（4）活跃广告氛围5、POP指示文指示文在POP中占据位置不是很大，它只是提示和声明POP海报的具体商家业户声明事项。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书写为主。POP海报制作六大原则是：1、单纯2、统一3、均衡4、销售重点5、惊奇6、技能POP配色方案一、一般情况下颜色象征意义红——血、夕阳、火、热情、危险；橙——晚霞、秋叶、温情、积极；黄——黄金、黄菊、注意、光明；绿——草木、安全、和平、理想、希望；蓝——海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智；紫——高贵、神秘、优雅；白——纯洁、朴素、神圣；黑——夜、死亡、邪恶、严肃。平均化横笔触等长斜笔触平行变化空间很大写法也较自由变体字写法和活字相同,不同则在于变体字可利用毛笔水彩笔等工具书写弧线字数字练习多样的数字A满格书写尽量填满整个方格，笔画向四边扩张，注意笔画间的间距B空间分配：上松下紧，左窄右宽C部首变形：是“画”非“写”，不要以惯有的书写习惯去写POP字手绘海报练习