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做个好厨师文案创作基础培训营销市场是块大蛋糕民营企业尚不成熟，竞争力弱信息的不对称用户的选择多样化我们要吃饭我们的背景我们的任务透过我们宣传性、目的性、指向性极强的文案，吸引患者关注，使患者或其至亲得到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息，获取知识。进而产生对福州泌尿专科医院的信任，上院治疗，产生效益！一种文体用来表现某种方案或创意。例如:影视广告脚本、报纸广告、宣传单、新闻宣传、形象宣传等文案一种职业一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。是什么？为什么叫厨师我们的专业知识不是最丰富的我们的推广技巧不是最专业的我们所面对的产品太复杂了原创在文案工作中难比上青天只能靠收集、消化、提炼、组合像大师傅炒菜功在炒，而不于佐料质量。炒之前，他已经知道出来会是什么味道了。在我看来文案是从职业上看，是玩商业文字的人商业文字做一个文案至少需要敏锐的嗅觉漂亮的表现力强烈的征服欲足够的自信旺盛的求知良好的整合能力竞价文案网络推广文案SEO文案网站内容文案网络文案……MBP文案游戏文案分类专题新闻热点赛事分析误区剖析专家说法高额奖金玩法介绍问答游戏常识文案基本资料比赛合法规模奖金服务五大核心赛史荣誉地点媒体明星代言六大要素口碑文案基本资料A确立一目标清晰的主题A）经营反馈B）主题推广，阶段性强推C）寻找论据B收集海量信息，提炼精华A）网站信息收集，提炼亮点，作为主题B）结合游戏介绍基础信息，成文C原创没有绝对的原创，只有为我所用！从何入手游戏软文写作五段论提出问题：问题提出要到位，与用户疑问相吻合，才能产生共鸣分析问题：用户出现问题的原因解决问题：解决问题的方法。为什么能更好解决问题：分析我们能够更好解决问题的原因。问题解决后的结果例子：给消费者信心软文写作五段论1、悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识。《千万奖金到了谁手里？》标题写法2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。《28岁华裔女生逃课玩扑克成百万富翁》标题写法3、攻略式：攻略一直是游戏的一个重要媒介，攻略表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以让人产生共鸣。攻略最大的特色就是教你怎么赢，容易走进消费者的内心。《德州扑克取胜攻略》、《德州扑克比赛要点及法则》标题写法4、新闻式：新闻式软文属于认知灌输，不进行广告，却在无形中让用户认可产品，并产生欲望。给人更多的是一种“随风潜入夜，润物细无声”的感受。《2013年WSOP大赛23岁选手RyanRiess得冠军，独得836万美金》标题写法5、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时。这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用买托造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。《X比赛前3名，直送澳门参加X世界大赛，赢取千万美元奖金》《圣诞期间注册即送1000亿豪金币》标题写法解决问题式《直送澳门参加X世界大赛》热门话题式《热播美剧《绝命毒师》剧组演员的德州扑克情缘》新闻报道式《RyanRiess得冠军，独得836万美金》科谱宣教式《扑克竞技非赌博》标题写法1、语气肯定。用户认可你是专业，即使你并不专业。你的文字不能模棱两可，不置可否，用户是来找答案的，而不能在你这儿更犯迷糊。2、态度亲切。用户本身对这块并不认可，心理已经处于防备状态，不能再遇到冷言冷语，尤其在媒体上，你得深入对方心理去行文、去思考问题。关心、体贴，营销先攻心。创作原则态度原则不要只站在自身的角度，用平台的口吻来讲话，而是要站在用户及受众的角度来看待问题。因为广告的最终目的是为了影响消费者的想法和行为，并最终达到劝其购买我们的“产品”，而一种品牌和产品不是对每一个人都有吸引力，它有特定的消费群体和受众，因此，必须详细了解和研究他们的心理特点、生活态度、生活方式、消费动机，甚至是民族风俗和地域习惯，才能有效地、有针对性地投其所好。换成的用户朋友或亲人的角度撰文。创作原则换位原则一篇文章只讲一个道理，过多的诉求点会给患者及受众制造混乱的错觉，而最直接最简单的诉求产品信息往往是相当行之有效的。就如一道精美的菜肴，其原料的选择和用料的比例是经过严格的称量的，如果自己觉得什么好吃的都往里边装，或自己觉得需要的都上，那么这道菜充其量只是一道大杂烩，登不得大雅之堂。如果有几个有益信息，我们可以分篇辐说明，并做成系列。单纯原则创作原则即是商业文案即要有差异性。市场上的广告满天飞，鱼龙混杂，大家都把自己说得天花乱坠，一些小型平台只注重短期效益，经常通过促销来赢得竞争，通过优惠来吸引用户，如果我们的广告只是人云亦云，盲目跟风，势必陷于平庸或陷于被动的局面，所以寻求差异性、制造亮点、凸显特色、不断创新使自己的广告与众不同，才能最终脱颖而出。要达到这种效果，常用的手法有：手法一：包装概念：“直送澳门”、“国际认可”、“合法竞技”手法二：直观对比、避重就轻、抑人扬己手法三：数字说话（偷换概念，如，80%的用户都没花钱）手法四：归纳编号、四大突破、五大优势、三大特点。差异原则创作原则在事实的基础上，透过我们挖掘的亮点或其它对手不具备的优势，适当夸张，把我们平台突出的特点用不同的手段和说法去张扬它，让它深入人心，且对手不可复制，让用户深信不疑。没有人愿意看一篇坚深晦涩平铺直叙的棋牌游戏平台本身的文章，有夸张才有记忆点。创作原则夸张原则一借助名人名言，二借助权威机构：如国际扑克联盟、体育总局、媒体，三借助地区优势（澳门）四借助洋人搞一些中外联合大赛，五借助时政和新闻热点（抓捕全国性网上博彩团伙）。借力原则创作原则广告虽不是文学作品，但广告也不同于学术报告，不可过于呆板、生硬，也应相应地采用生动的语言描述。要符合大部分用户的阅读习惯和知识接受程度。层层递进，吸引其看完全文，注重文字语言表达的逻辑性和适当的悬念营造。生动原则创作原则我们的文案要符合基本的逻辑，实事求是，适当的夸张和张扬不等于脱离实际。一直背离了逻辑，不但会遭来主管部门的处罚，更会被如今的竞争对手视若把柄，群起而攻之。因为经历了若干年市场教育洗礼的患者，已经过了两眼一摸瞎的阶段，前几年那些饥不择食，“拾到篮里都是菜”的盲目消费观已不再是主导观念。患者有足够的选择余地，如果我们的文案人员不认真学习专业理论知识，并从中举一反三挖掘亮点，而仅仅依靠照搬照抄、吹嘘浮夸，则必将失去消费者的信任，平台也势必无法良性发展。逻辑原则创作原则无论何种文案，都要遵循平台的特点，比赛、合法、规模、奖金、服务是一套方案，而不是各自为阵，模仿抄袭不作修改，一个平台有两套不同技术和说辞，大水冲了龙王庙。口径统一、协同作战。切记，我们无孔不入，每篇文章，必须要有我们的销售信息，无论大小多寡。统一原则创作原则我们平台的产品与博彩相似之处。合法是我们提炼的永恒主题。合法是棋牌游戏中最具炒作价值和挖掘空间的一种。运用网络媒体，大肆宣贯。“合法”原则创作原则给了你菜的基本佐料教了你炒菜的基本方法如何炒出可口的菜看你的了！本文案由MBP（mbp.com）进行分享END