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第1页网络媒体及其发展趋势新浪网执行副总裁总编辑陈彤新浪网发展历程1996年06月四通利方（软件公司）开通网站，新浪前身技术服务网站技术服务BBS时政/体育BBS综合BBS1998年12月新浪网体育频道新闻频道最初的首页只有简单的导航第2页新浪网与足球共成长1997年05月：网上多媒体直播足球赛1997年11月：老榕发表《大连金州不相信眼泪》《南方周末》体育版全文转载（11月20日）1997年11月：体育频道竞技网刊推出1998年06月：世界杯网站推出第3页新浪网发展历程1997年11月：体育频道推出1998年08月：新闻频道推出1998年12月：中国四通利方并购美国华渊网，新浪网成立新浪网成立的新闻发布会后员工合影2000年04月：新浪网成为国内首家在Nasdaq上市的门户网站。2000年12月：新浪网被批准成为第一家拥有登载新闻资格的门户网站。2001年07月：新浪网成为第一家获得电子公告(BBS)经营许可的门户网站。国内首推“中文门户”第4页新浪网编辑基本规范第5页标题规范：标题要准确标题要准确反映文章的主要内容，要做到语句通顺，不得无中生有、断章取义、以偏概全，避免因修改标题违背文章原意。案例1：断章取义不妥标题：质检总局：贝因美部分产品可能致新生儿生病说明：原文为质检总局在贝因美检出阪崎杆菌，文中提到“阪崎杆菌对新生儿可能致病”修改后：质检总局：多批进口乳清蛋白粉检出阪崎杆菌第6页标题规范：标题要准确案例2：以偏概全不妥标题：广东省委书记称陈绍基案与许宗衡案无直接联系修改说明：转载2009年7月31日《广州日报》新闻，文中主要讲汪洋接见中外记者；标题以偏概全，曲解原文意思修改后：广东省委书记接受中外记者集体采访纵论天下第7页标题规范：标题要客观标题要客观，不要主观臆断专家的观点要加上“专家称”不太确实的消息要写“可能、据称或者某某媒体称”不要将某个人的推断或研究成果上升为客观事实案例1：不妥标题：下半年房价仍会涨政策不宜多变修改后：专家称下半年房价仍会涨政策不宜多变案例2：不妥标题：组图-京津焦点战场面火爆天津泰达输球又输人修改说明：天津队员谭望嵩一次飞踹获红牌，将之做为普通的红牌事件处理即可，不必要定性为“输球又输人”，更何况这次飞踹动作并未定性为恶意伤人，这样处理不够客观。而且京津球迷历来宿愿较深，强调泰达“输球又输人”容易挑起矛盾修改后：组图-京津焦点战场面火爆天津球迷烧国安队服发泄原标题应加“专家称”第8页标题规范：避免主观用词以下主观色彩浓厚词语在新闻标题中不得使用（在博客、论坛中可用）“惊现”、“惊爆”“竟然”、“竟”、“胆敢”“史上”案例：不妥标题：史上最牛公开信，直指大学生开房修改说明：“史上”、“最牛”均为主观色彩过于浓厚词语修改后：公开信直指大学生开房第9页标题规范：标题要简洁尽量使用一段式标题，要注意控制两段式标题标题要简短精炼，避免堆积无用信息少用套语、虚词，禁止为凑字数而加长标题严禁出现重复字眼新闻版块锯齿状截屏（2009年7月1日）标题故意对齐的样式（2002年7月3日）第10页标题规范：主谓宾结构要完整标题主谓宾结构尽可能完整主要为“主体+行为+客体”句式结构谓语尽可能用实体动词避免倒装句和被动语态用词不要口语化不妥案例：获赦之后郑智留洋再次启动目的地排除拜仁汉堡修改说明：应避免使用倒装句修改后：郑智获赦之后再启留洋计划目的地排除拜仁汉堡标题缺少谓语第11页标题规范：禁止使用专业、晦涩词语标题中禁止使用过于专业或晦涩的词语严禁出现常人不熟知人名、地名(必须出现时应作说明)，或引起歧义的地名缩写案例1：专业名词不妥标题：澳门航空向KUZU公司湿租首架货机修改说明：“湿租”为专业名词修改后：澳门航空向KUZU公司整体租用首架货机案例2：缩写歧义不妥标题：巴首都汽车炸弹三人死亡修改说明：有可能误解是巴勒斯坦的爆炸。修改后：巴基斯坦首都发生汽车炸弹爆炸三人死亡第12页标题规范：标题不得官样话标题不能太官样话，杜绝使用“群众”、“官兵”等字眼案例不妥标题：驻湘部队官兵和民兵11000多人紧急投入抗洪抢险修改后：湖南一万多人紧急投入抗洪抢险不妥标题：山西地震灾区5万群众紧急撤离修改后：山西地震灾区5万人紧急撤离第13页标题规范：避免煽动性措辞对变相“仇官”、“仇富”及易引群体性情绪宣泄的慎重处理严禁标题以偏概全、歪曲事实来达到煽动网友情绪的做法案例：不妥标题：广西北海一名公职人员所住别墅遭蒙面抢劫修改说明：（1）标题对事实描述错误，被劫的非公职人员，而是其子（2）扭曲和放大仇官仇富心理，标题中突出“别墅”，而在广西北海这样的地方，所谓“别墅”与一般房子区别不大，价格不高，不能说明什么问题。修改后：广西北海公职人员儿子在家遭抢劫第14页标题规范：严禁标题党严禁标题党案例1：不妥标题：印承认若对中巴开战准备不足修改说明：印度不是对中国和巴基斯坦开战准备不足，而是仅针对巴基斯坦的开战准备不足，中国只是支援了巴基斯坦武器装备等。修改说明：印军承认战争准备不足无法对抗中朝支援的巴军案例2：不妥标题：彪悍女开奔驰闯银行自焚修改说明：实际文中并未提到其“开奔驰”、“自焚”，仅是当事人的打算修改后：女储户不满银行欲闯银行抗议第15页原创规范（财经新闻）：不得借助新浪攻击对手任何时候都不能通过新浪平台攻击对手平衡原则第16页原创规范：典型错误不能做假新闻敏感内容需双来源以上确认，在此前提下强调快速案例1：2004奥运女排报道误发：女排姑娘奋战不敌俄罗斯，20年奥运冠军梦惜未能圆2004雅典奥运会中国VS俄罗斯女排决赛、男子跳台跳水决赛同期进行在中国选手胡佳夺得跳水金牌后，为了在瞬间呈现喜讯给网民，新浪体育频道值班编辑在对页面进行更新时，由于紧张出现操作失误，误将女排比赛已经结束的模板预备代码一同发布，造成女排比赛尚未结束时即在标题中显示中国女排失利的错误（注：新浪体育准备了当时各种比赛结果排列组合页面代码，包括“女排、跳水均胜”、”女排胜、跳水负”、“女排负、跳水胜”、“女排、跳水均负”等）特别需要指出的是，这不是为了抢发女排消息而造成的编辑虽然很快发现错误并随即进行了修改，但这次失误已在网民和媒体中产生了一定负面影响第17页原创规范：典型错误案例2：“比尔盖茨遇刺身亡”新闻中国日报网站2002年3月29日11时发布据称是援引自CNN网站(实际为假冒网站）新闻“微软公司董事长比尔·盖茨在洛杉矶一个慈善活动上遇刺身亡”新浪等门户网站编辑未经两个以上独立来源证实进行了转载，并发送了手机短信第18页@cgrom.com/news/cnn.com@cgrom假新闻案例解读：我国媒体误读国防白皮书12009年1月20日上午，中国政府发表《2008年中国的国防》白皮书。第14章“军控与裁军”的第二段“核裁军”的第一句话：“中国主张所有核武器国家明确承诺全面、彻底销毁核武器，并承诺停止研发新型核武器，降低核武器在国家安全政策中的作用。”第19页假新闻案例解读：我国媒体误读国防白皮书2当时媒体报道标题，与白皮书本意有误：CCTV4、北京晚报、中国网、中国新闻网：《中国停止研发新型核武器》人民网：《国防部：中国停止研发新型核武器》新加坡联合早报网：《中国国防白皮书承诺停止研发新型核武》英国BBC：《白皮书表示，中国已承诺停止研发新型核武器》第20页假新闻案例解读：我国媒体误读国防白皮书3原文中文表述不严谨断句1：中国主张“所有核武器国家明确承诺全面、彻底销毁核武器，并承诺停止研发新型核武器”（正确理解）断句2：中国“主张所有核武器国家明确承诺全面、彻底销毁核武器”，并“承诺停止研发新型核武器”（误错理解）即便断句有问题，但从新闻专业角度看也存在漏洞：新闻敏感不足：如理解为“中国停止研发新型核武器”，应为重大新闻，媒体记者应在当日记者新闻发布会上就此提问，进行确认政策常识不足：单方面宣布停止研发对于中国而言没有意义，此问题与不首先使用核武器承诺不同没有查阅英文进行确证：英文中undertake，从语法上看出，主语显然不是中国“Chinaholdsthatallnuclear-weaponstatesshouldmakeanunequivocalcommitmenttothethoroughDestructionofnuclearweapons,undertaketostopresearchintoanddevelopmentofnewtypesofnuclearweapons,andreducetheroleofnuclearWeaponsintheirnationalsecuritypolicy.”第21页原创规范：读者生疏的计量单位要转换读者比较生疏的货币、度量单位要转化成熟知的单位如欧元、英尺等要转换为人民币、米等单位。案例：7月30日，新浪科技编译发布“宇航员拍到地球上空巨型飞碟状云团(图)”一文，提到的“即使从可升入75000英尺高空的喷气客机上，也无法看到”，单位英尺应该转化为米。第22页正文规范：正文发布基本规范所有新闻正文页必须注明媒体出处，媒体署名以规定的标准称谓为准。第23页正文规范：重点版面文章必须做相关连接相关报道的内容必须是与正文内容有直接相关的文章第24页正文规范：正文中相关报道要加链接处理重点文章，或重要事件的后续报道时，文章中提到的以前报道过的事件要加超链接指向此前相关报道或专题。第25页正文规范：使用准确见报稿转载稿件必须使用准确的见报稿所有由合作媒体提前提供的文章，必须确认（得到合作媒体书面确认传真、看到已正式发布报纸杂志等）该文已经在合作媒体正式发布后再转载发布，尤其敏感、有争议的文章必须等合作媒体正式发布后再转载发布。第26页正文规范：大胆使用“编者注”根据需要在正文中加编者注如果原文出现明显错误或者解释不清的情况，可以适当加注解或修正可以使用“XX网注：”或者“编者注：”字眼，必须请示到主编专业词汇要有注解案例：第27页图片规范：出处使用与原文出处不同的图片要注明该图片出处图片要尽可能注明摄影者（原文未注明摄影者除外）第28页图片规范：加边框未加边框加边框后效果图片要加边框所有新闻类图片必须要加像素为1的边框。第29页图片规范：焦点图必须具备视觉冲击力焦点图一般情况采用现场图片重要页面的焦点图片必须首先具备视觉冲击力必须美观、清晰、明亮原焦点图：缺乏视觉冲击力《记者在巴西机场等待失踪者》第30页图片规范：焦点图必须具备视觉冲击力原焦点图：缺乏视觉冲击力《记者在巴西机场等待失踪者》第31页图片规范：重大事件焦点图可用创意图重大事件发生无现场图片可用资料图或者创意图新闻中心焦点图原则上与头条不能重复，除非有重大突发事件2009年6月25日新闻中心原焦点图为《甘肃集中焚烧400公斤毒品》第32页图片规范：重大事件焦点图可用创意图第33页根据当日所发新闻，挑选并修改后为《中石化收购瑞士石油公司Addax》重要页面必须双审重要位置（三首）稿件由高级编辑向值班编辑推荐，并需双审不仅从新闻价值判断方面把关，也从标题、内容等基本规范上审查案例：2009年7月28日，科技频道所推原创文章“三星推电子阅读器暂暂只支持韩文”在双审时发现存在以下错误标题有误重要度不够上一类新闻位置第34页页面规范：对齐原则频道首页、专题中各内容板块之间要保证横向对齐第35页错误图示：页面规范：标题严禁折行标题严禁折行第36页典型错误：折行第37页典型错误：行距第38页新浪之道-突发事件报道第39页突发事件报道：多次率先报道，全国第一1998年12月沙漠之狐战争1999年3月科索沃战争1999年5月炸馆事件1999年9月台湾921大地震2001年9月9·11事件第40页突发事件报道：率先推出滚动报道2001年1月1日凤凰资讯台开播2001年1月1日新华社正式24小时滚动