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NewPolo讲师手册NewPolo讲师手册NewPolo讲师手册NewPolo讲师手册产品篇竞品篇市场篇NewPolo讲师手册A0级车市场环境分析NewPolo讲师手册A0级车市场环境分析NewPolo讲师手册一汽夏利长安铃木雨燕东风标致206/207广汽丰田雅力士长安铃木铃木天语广汽本田飞度长安福特马自达嘉年华两厢上海大众晶锐上海大众POLO两厢A0级车市场环境分析东风日产骊威NewPolo讲师手册A0级车市场环境分析上海大众NewPolo斯柯达晶锐长安福特嘉年华广汽本田飞度广汽丰田雅力士东风日产骊威东风标致207长安福特马自达M2核心竞品二级竞品同组竞品同组竞品NewPolo讲师手册020004000600080001000012000123456789101112辆月份09年销售量嘉年华飞度雅力士骊威标致207马自达2POLO数据来自选车网数据中心（）A0级车市场环境分析NewPolo讲师手册NewPolo讲师手册展现产品力---品质引领潮流贴合受众特质---我就是潮流型致智行NewPolo产品分析NewPolo讲师手册品质引领潮流型致横向扩展个性格栅+刀锋导流板锐利简约刚毅简酷惬意倍至智行惬意倍至自驭进取无虞驾趣上扬动感车窗+平直简酷车尾动感造型炫银质感内饰+真皮方向盘活力释放46分割座椅+丰富储物空间周到致享6速Tiptronic变速箱+EPS操控驾趣全自动恒温空调+座椅加热人性科技ABS+EBV+CBC+MSR主动保护6气囊+WOKS头枕被动防护NewPolo产品分析NewPolo讲师手册26-30岁及25岁以下是购买主力；男性为主超过80%，同样女性客户比例超过50%；多数单身部分结婚，有小孩家庭约30%；外资企业员工购买比例最高约占70%还有部分自由职业者意向强烈目标受众描述消费者认为NewPolo在德系风格、高质量、力量感方面表现最优，同时被认为最优雅、最永恒的商品，在身份的象征上也优于竞争对手。•高质量、有档次感的•运动的、有活力的•偏男性化的•科技先进的•都市时尚的NewPolo目标人群分析群体量化特征（性别、职业）NewPolo讲师手册产品精髓消费者洞察产品消费者+=品牌精髓POLOYOURLIFE风格由我品质引领潮流我就是潮流NewPolo品牌定位NewPolo讲师手册产品篇竞品篇市场篇NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方7F：横向扩展个性格栅F：几何元素的水平横向格栅，体现大众简洁、精致的设计风格B：加强视觉宽度，更加具有运动气势，A0级最新潮流标准NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方7F:刀锋式导流板F:可以有效分流车底气流，提高前部下压力，保持前轮良好的抓地性能B:提高行驶稳定性，高速时更为明显NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方7F:劲酷飞扬前大灯F:五边形大灯设计，宛如钻石切割，采用飞翼造型及长寿命灯泡B:强化个性与动感的同时，提供良好的视野NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方7F:智能弯道辅助照明系统F:前雾灯集成有弯道辅助照明角灯功能，可以扩大车辆转弯内侧照射范围B:提升夜间行驶安全性，帮助驾驶员轻松过弯NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方7F:大灯高度调节F:可根据车辆负载情况和道路起伏手动调节大灯照射高度，确保最佳照明效果B:满足各种路面夜间驾驶安全，主动改善大灯照明效果NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方7F:隐藏式扩散喷嘴及前无骨雨刷F:喷嘴隐藏在发动机舱盖下方，玻璃清洗液呈扇面状喷出，布散面积更加均匀,前无骨雨刷能完全覆盖前风挡玻璃，同时具有冬季模式B:延长雨刷使用寿命，提高清洗效果，降低行驶风噪NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方7F：坚固前防撞钢梁F：前保险杠设有U型防撞钢梁，防护面积更大，钢板内侧采用空腔注蜡工艺，使用耐久性更好B：在发生碰撞时，能够最大限度的保证成员安全并增加车辆使用寿命NewPolo讲师手册左前方上海大众NewPolo广汽本田飞度广汽丰田雅力士长安福特嘉年华前大灯高度调节有三档无有五档无前保险杠导流板刀锋式造型无造型无此设计无此设计前雾灯设计及功能长条形/有辅助照明功能圆形/无特殊功能圆形/无特殊功能圆形/无特殊功能前雨刷冬季模式有无无无中网镀铬前格栅有无无无空腔注蜡工艺有无无无前防撞钢梁形状及材质U型钢梁A型铁板盒型铁板平板状铁板左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方NewPolo讲师手册左前方核心优势：1、镀铬前格栅、前大灯、保险杠导流板从设计到制造比主要竞品更先进，更精致。2、前防撞钢梁保护采用U型全材质钢梁设计，用料及造型明显优于主要竞品。主要竞品采用铁板及钢板混合设计，对吸能有作用，但主动抗撞性较差。3、空腔注蜡延续从内到外高品质制造工艺，拆解后没有发现主要竞品使用该工艺。4、辅助角灯、前大灯高度调节全面提高了驾驶安全。5、前雨刷清洁覆盖面积、隐藏喷嘴设计、前雨刷冬季模式在与主要竞品的比较中也占有非常明显的优势。左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方10F:炫银质感内饰F:座舱造型融入了更多精致运动的元素，驾驶区域采用包裹曲线设计，同时配有钢琴烤漆及镀铬饰条，首次全系装配黑色内饰B:精致座舱简洁人性，增加包围感，便于驾驶员查看及操作NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方10F:多功能组合仪表F:行车电脑信息一应俱全，包括旅行时间、平均车速、超速报警、车外温度、平均油耗、保养提醒等多重信息B:随时了解车辆行驶状态，为安全驾驶提供信息保障NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方10F:动感真皮三辐方向盘F:头层牛皮包裹大小适中，风格上更加运动，镀铬装饰更显精致，具有四方位自由角度调节功能B:掌握更加精致、舒适和安全的驾驭乐趣NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方10F:EPS智能助力转向F:电动转向回位精准，直线行驶无能源消耗，避免传统助力系统中阻尼干扰B:路感清晰，驾驶舒适性和操控性更好NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方10F:高品质多功能音响F:采用高档白色背光中文显示屏幕，配备SD及AUX音频接口，选装蓝牙免提系统B:为驾驶者提供了直观控制功能，操作简单方便，扩展性能出众NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方10F:全自动恒温空调F:采用液晶显示面板全自动控温，倒车自动切换为内循环，特别设计MAX除雾功能及粉尘过滤器B:精致高档，功能丰富，操作便利，带来舒适的车内环境NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方10F:运动真皮座椅F:人体工学设计，腰部、臀部、腿部支撑性和包裹性好，并提供打孔真皮材质。新型椅背调节器方便后排使用，同时配有前排座椅脚垫防滑钩B:提供最佳的舒适乘坐享受NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方10F:前排座椅加热F:正副驾驶提供两档加热，升温速度快，加热范围包括坐垫及靠背，覆盖面积大B:人性关怀，呵护备至，A0级舒适配置新标杆NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方10F:WOKS头枕F:通过头枕位置前移和前排座椅靠背造型设计，减小头部与头枕之间的距离，同时具有高度可调功能B:有效预防颈部扭伤，最大程度降低对乘员的损伤NewPolo讲师手册10左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方F:全新设计扶手F:根据使用频率及功能特点，对按键进行了重新布局，实现分区域操作；前排电窗一键升降且具防夹功能B:设计更加便捷，使用更加安全NewPolo讲师手册驾驶席上海大众NewPolo广汽本田飞度广汽丰田雅力士长安福特嘉年华行驶时间\车外温度显示双段计时\有无\无无\无无\有方向盘材质及调节头层牛皮、4向调节工程塑料、4向调节工程塑料、2向调节工程塑料、2向调节音响特殊功能AUX\SD\中文\蓝牙AUXAUXAUX座椅加热前排两个座椅无无无中控台材质按键镀铬、钢琴烤漆喷塑哑光喷塑哑光喷塑哑光电窗功能前排一键升降、防夹驾驶席升降防夹驾驶席升降防夹驾驶席升降防夹转向优先功能有无无无左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方NewPolo讲师手册驾驶席核心优势：1、从视觉、触觉、味觉上营造出高档享受和体验，主要竞品在这方面存在差距。2、与主要竞品对比中唯一全系标配SD卡插槽，更可选装蓝牙免提系统，功能强大。3、与主要竞品对比中唯一具有座椅加热功能，此外座椅及方向盘采用真皮面料。4、行车电脑信息显示丰富，能够提供更加精准的行驶信息。5、车门扶手握感、转向优先、EPS助力从感官到操作提供一流的操控体验。左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方7F：简约车尾造型F：简化行李箱开启设计，强调了简单、纯粹的设计新理念，尾部造型融合了强烈的精致感和运动感B：品味格调设计，操作使用简单方便NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方7F：个性立体尾灯F：五边形造型与头灯呼应，配有密封罩的对称“L”型设计，点亮之后效果出色，可实现更好提示效果B：具有极高的辨识度和回头率，成为与众不同的标志NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方7F：带有LED灯扰流板F：高位LED制动灯整合在扰流板上，扰流板可有效减少车辆尾部的升力B：动感流畅的尾部线条，行驶时能提供最佳的安全性和稳定性NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方7F：通透后方视野F：玻璃造型方正，加热丝同级别最密，并提供接近180度后窗雨刷覆盖面积B：始终保持良好行车视线，在恶劣天气行驶更安全NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方7F:智能倒车雷达F:后保险杠内嵌式安装，设计更美观，四探头布置覆盖面积更广，系统将通过声音引导，精确提示后方障碍物B:反映精准灵敏，倒车更安全NewPolo讲师手册左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方7F：行李箱空间F：标准容积250L，最大容积1030L，配有可拆卸遮物板、地板配备专用拉孔、开口两端采用直角造型等便捷设计B：空间灵活多变，满足不同的需求NewPolo讲师手册7左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方F：后防撞吸能设计F：后围板采用双层钢板冲压设计关键部位达到三层，冲压造型具有防撞吸能特征B：更安全车身保护，更放心驾驭享受NewPolo讲师手册车后方上海大众NewPolo广汽本田飞度广汽丰田雅力士长安福特嘉年华后雨刷清洁覆盖面积接近180度接近120度接近120度接近150度行李舱侧围板材质植绒塑料塑料塑料后风挡玻璃加热丝数量13条11条11条12条倒车雷达数量4个无无3个车尾防撞吸能钢板设计明显凸起不明显不明显不明显后尾灯制造工艺有密封罩做工精致无灯罩做工粗糙无灯罩做工粗糙无密封罩做工粗糙行李箱后围板制造工艺双层设计局部三层一层设计局部三层一层设计局部三层双层设计左前方驾驶座侧发动机舱乘客侧副驾驶席车后方NewPolo讲师手册1、与主要竞品车型对比中，拥有最好的后方视野，后雨刷清洁覆盖面积、后风挡玻璃加热丝数量、后方挡玻璃加热丝间隔都具有明显优势。2、与主要竞品中对比中唯一使用双层设计关键部位三层的行李箱后围板制造工艺，同时使用一体化密封条，在密封性和安全性全面提高。3、车尾防撞吸能钢板和后防撞吸能造型上具有明显优势，主要竞品车型表现较差。4、后尾灯制造工艺、行李舱侧围板材质、双侧行李箱门内拉手等配置上体现出细节处理更加精致，主要竞品在这方面无法比拟。5、与主要竞品车型对比中唯一使用四探头倒车雷达的车型，倒车行驶更安全。车后方核心优势：左前方驾驶座侧发动机