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为了打破的规则•——文案写作的基本动作•——文案写作的基本动作•如果你从未了解这些规则，你很难写出伟大的文案；•如果你严格遵守这些规则，你也很难写出伟大的文案。•什么是文案？•能够卖东西的一堆字。•什么是好的文案？•能够卖东西又能让人喜欢的一堆字。什么是伟大的文案？•能够让人很喜欢你卖的东西的一堆字。所以•文案写作第一条原则：能卖东西。•文案写作第二条原则：先写对，再写好（让人喜欢）•文案写作第三条原则：遵从自己的真实内心（才能写出伟大的文案）写好文案标题的几种方法：1、类比（比喻）•就象孩子，直到你拥有才能理解所有的感觉2、反向诉求•真诚的欢迎IBM3、悬念•如果你已经年满25岁，这可能是最激怒你的一则广告。4、疑问•这双鞋有342个洞，它如何防水？5、故事性•主标：第一瓶果酱爆炸时，我正在准备威尔士干酪和腌菜面包卷•副标：当商联的人来的时候，这里的果酱仍在流淌6、证言•如果焊接不牢，这部车将会压在本文作者身上7、对比•对于一位艺术爱好者而言，这是伦勃朗的一幅经典名画；对于一名医生而言，这是典型的乳腺癌症状。•8、夸张•我们的鸡吃得比你好9、新闻式•现在波多黎各对新工业提供100%免税。•1.1超低容积率——每个人的空间更大，更自由1、类比（比喻）•A、如果天上每颗星都代表一个人，那么在这里永远月朗星稀•B、别做夹心饼2、反向诉求•A、在这里，唯一的拥挤就是棕榈林•B、有贴身情人是很好，可是，邻居都象情人一样帖着你就不见的好了3、悬念•A、至少有三类人不会喜欢这里•B、如果你选择了高尔夫物业，你可能会后悔4、疑问•A、卖5000元/平方米，把容积率做到1.1，我们怎么赚钱？•B、为什么这里80%的业主都是建筑、会计、证券等与数字有关的人？5、故事性•A、有人问我住在这里是什么感觉？我说：逃课的感觉。•B、自从搬到这里之后，最爱吠的狗竟然安静了下来。6、证言•A、他们是一群疯子——某某建筑师，35年行业经验•B、每年春天，我只在两个地方卖风筝：莲花山和蔚蓝海岸——某某小贩7、对比•A、在这里，楼与楼隔的很远，人与人靠的很近。•B、找一只鸟，打开窗；找一个人，拿出你的望远镜。8、夸张•A、对于视力低于1.5的人而言，要看清对面的楼，真的有点难•B、开阔空间，实现无限可能9、新闻式•A、1.1——蔚蓝海岸突破后海容积率极限•B、超低容积率引发高度关注平面广告文案写作（二）祝为君•——文案写作的基本动作内文的作用•说服消费者购买你的产品，所以内文要有严谨的论证，还要有热情，感染你的客户，不只是卖点的罗列。内文的悲哀没有人愿意读内文，吸引人读成为内文写作的第一要务。如何吸引人读内文？1、热情——你没有热情写就没有人有兴趣读。2、沟通——你不了解你的目标客户他就不会喜欢你的文案。不要写，要把他想象成你所熟悉的一个人对他说话。3、简化——简化的意思不是短，而是没有废话。4、变化——多一点写内文的新花样，人们都喜欢新鲜的东西。一篇热情洋溢的内文标题：他们死了。那么是什么理由杀死这些有生命的动物？以什么理由杀死以食草为生手无寸铁的牛？以什么理由不让草窝里的母鸡在它那安谧的小屋里下蛋？以什么理由结束有能力更替去探究生命污点根源的母猪？我们知道它们是动物。问题是，你有什么理由杀它们？假如想吃，在超市你会找到贴有《自由食品》标志的他们的肉。（以下略）一篇沟通力很强的内文不是很惬意吗？知道你非常清楚下面水晶杯里苏格兰威士忌的品牌，而大部分的读者却不知道。而且可能永远都不知道。一篇很简化的内文标题：我们的鸡吃的比你好你所遇到的问题是：你可以吃任何你想吃的东西。而我的Perdue鸡却没有这样的自由。它们只能吃我给的。而我只给他们最好的。它们的食物主要包括纯黄色的玉米、大豆粗磨粉、万寿菊花瓣——人们把这称作“健康食品”。我的鸡只喝来自深井里的清澈的淡水。我对鸡的食物如此讲究，其原因非常简单：鸡就是它所吃的东西。此外，由于它们吃的这么好，Perdue鸡的肉总是细腻、多汁和味道鲜美。它们身上健康的金黄色光辉使它们有别于别的鸡。如果打算吃的和我的鸡一样好，请接受我的忠告。吃我的鸡。Perdue——使坚强的男人变成一只温柔的小鸡。一篇有新意的内文你可以凭嗅觉判断它是一个雪梨。你可以凭果皮判断它是一根香蕉。你可以凭切片判断它是一个李子。你可以凭抓在手里挥动一下判断它是一个苹果。你可以凭刚才的阅读来判断它是一个葡萄柚。假如它没说Jaffa，它不是一个Jaffa。如何写出不同的内文1、换人称、角度——客户的角度，购买者的角度，使用者的角度，产品的角度，男人的角度，女人的角度，老人的角度，小孩的角度，动物的角度……2、用不同的叙述风格去写如何开头1、把备选标题作为内文开头2、承接标题开头3、假设或悬念4、以消费者关心的问题开头5、直入主题如何结尾1、呼应标题2、趣味性的反问3、笑话4、总结性结尾