终端精英导购提升培训陈志华成功形象个人形象:第一印象商品形象:陈列体现店面形象:视觉形象自我形象检查表:一二三四法则。□脸上始终保持微笑吗?□真诚、自然地沟通吗?□头发发型适合吗?□牙齿每天刷三遍吗?□口中无异味吗?□每天洗两次澡吗?□着装熨烫领袖干净吗?□皮鞋擦亮了吗?□指甲是否太长?□妆化的是否太浓?□香水是不是淡雅清香?□饰品是否太艳丽?成功来自团队,团队在于激励:[你很行定律]:告诉一个人“你很行”,她会因受到激励而表现得更好;[责备定律]:一次责备比99次赞美还要容易记住;[波特定律]:当受到批评时,人往往只记住开头的几句,其余的全听不进去,因为人在急于辩解和反驳开头的批评;早会实施:早会:不要长;不要闷;不要念;不要批;店长少说,轮流说,最后说;第一步:营造开心早会氛围:笑话、故事、动作、歌曲、口号第二步:引导发言,分享是最好的学习和激发第三步:昨日工作回顾、目标完成情况、今天目标分解、工作布置、选择一个最近干的最好的大加表扬,然后问:有没有信心超过她?第二大部分“量身定制”型销售技巧讨论时间:店里没有客人,接待客人前你在做什么?案例:不一样的乞丐引起注意(陈列、方式)产生怜悯(购买的欲望)施舍行为(购买的行为)吸引客人的方式:动作:忙碌门店吸引客人的方式——忙碌:忙碌的景象消费者的心理抗拒品牌形象错误的行为站在门口发呆(堵住门口)站在门口张望(引起抗拒)聊天、玩手机(生意萧条)第一步迎宾留住打开心扉:微笑+称呼+问候+赞美=打开心扉;关心顾客比介绍产品要来得有用;少谈商品,多谈顾客;打开心扉明确顾客想法;黄金时间:20%的进店客人会购物,80%的客人会走出去,80%的客人会在3分钟内走出去。在黄金时间里,客人首先决定要不要听销售人员的话,延长黄金时间,主要取决于情感因素,而非理性因素;理性因素和感性因素:品牌、材料、保修、款式、性价比;微笑、关心、亲切、信赖、热情;打开心扉式的迎宾,而非:“你要买什么样的包?”(错误)“您要买多少钱的?我帮您挑。”(错误)“您好,需要点什么?”(错误)“先生,需要帮忙吗?”(错误)“这是我们的最新款,喜欢吗?”(错误)迎宾动作和语言:留住客人问候迎宾+品牌迎宾:“老板!您好!丹尼爱特欢迎您!请随意看一下。”“小姐!您好!欢迎欣赏丹尼爱特!请随意看一下。”“先生!您好!欢迎来到丹尼爱特!请随意看一下。”讨论:对于闲逛型的客人,迎宾之后,你会干什么?寻机:观察动作:给客人一定的空间和时间;站位:原地假装忙碌、侧前方引领;与待机之别忌讳:“紧跟式”和“探照灯式”寻找哪些时机:A、停下脚步;B、眼睛一亮;C、寻找东西;D、触摸感受;E、打量货品;F、看到他时;第二步开场吸引开场技巧一:新款开场(独特设计、细节卖点)好奇心理开场技巧二:促销开场:“先生,我们店里正在做8折促销,现在买是最划算的时候!”(正确)开场技巧三:赞美开场:“小姐,您很有眼光!这个款式是我们非常畅销、很受欢迎的一个,……”(正确)“您真有品味!您说的很对!您真是行家!我非常认可您说的!”花儿不能没有水,客人不能没有赞美。“逢人减岁,逢物加价”的本领;专题1:超级赞美之不露痕迹习惯赞美含蓄、深藏不露赞美和奉承、拍马屁等同导购和客人破冰寻找赞美点男性:发型、额头、鼻子、西装、马甲、衬衫、领带、领带夹、气质、文雅、斯文、酷、声音……女性:发型、发质、脸型、肤色、眼睛、鼻子、嘴唇、脖子、项链、耳垂、鞋子、腿、腰……发现别人发现不到的优点:秃顶赞美;赞美五步秘诀:寻找一个点:具体赞美一个点就够了;这是个优点:发现对方各种的长处;这是个事实:真诚的态度赞美对方的长处;自己的语言:以自己的语言自然的说出;适时的说出:对话中适时的加入赞美。赞美和奉承的区别:发现一个优点就是赞美发明一个优点就是奉承开场技巧四:热销开场:当客人表现出对某货品好感时,趁热打铁:“这个是我们刚上市的**系列,非常受欢迎,全国畅销,这个货卖得非常好(举例:一天可以卖多少件)。”(正确)开场技巧五:唯一性开场物以稀为贵,机会难得“我们做活动的时间就是这2天,过了就没有优惠了,所以现在买是最划算的时候……不然您得多花好几百元,你说是吗?”(正确)限量发售款(促销期间存货不多了!)开场技巧六:功能、材质开场(服务等)注意:1、永远不要单纯报价开场!2、引入体验:好的皮质如何判断和保养?开场注意事项:第三步了解需求没有需求就无法推荐提问+倾听=了解需求;买药的案例:问;倾听的案例:听;首先问简单的问题:便于回答、问出需求“是您自己用,还是送人?”(正确)“您喜欢深色还是浅色?”“您喜欢什么样子的款式?”然后问“您说是吗?”的问题:“包是身份的象征,一定要买款式时尚流行、能凸显您身份,这点非常重要!您说是吗?”“包经常外出、出差使用,一定要买质量有保证的品牌包,这点非常重要!您说是吗?”最后问“多选一”的问题:在销售流程后期忌讳推荐过多的货品记住:不要一个接一个问“查户口”会引起反感快速整理客人需求,为客人介绍合适的商品倾听是打开心扉、实现销售的不二秘诀;用耳朵听;用眼睛听;用肢体听;用嘴巴听;牢记“一二三”话术:提问一分钟,倾听二分钟,对顾客所说的认可三遍以上。用嘴巴听:惊讶:啊,是吗?督促:后来怎么样?确认:那才是最重要的。理解:是吗?我非常理解。重复:这个非常重要,你能再说一遍吗?同感:是啊!我也是这么想的,当然是这样。转移:不过你对这个问题怎么看?另外——客户简单需求分析:职业;爱好;偏好;档次;意向品牌;套感情:五同行销法:同姓、同乡、同语气、同爱好、同窗;第四步量身定制量身定制:每位客人的需求和偏好各不相同;拥有丰富专业的产品知识才能量身定制;卖方案、服务、问题解决,不卖产品;案例:老太太买李子;小贩A:“我的李子又大又甜,特别好吃。”小贩B:“我这里各种各样的李子都有,您要什么样的李子?”小贩C:“别人买李子都要又大又甜的,您为什么要酸的李子呢?”说明顾客将获得的益处:说她爱听的话;卖点;强调益处说服客人;什么是卖点?卖点顾客需要货品优势语言展示卖点:是顾客需要和货品优势的交叉部分,也是客人购买的关键因素!第五步达成共识达成共识:检查客人是否产生同感和共鸣;抓住契机快速成交;1、处理异议价格异议其他异议价格问题处理:“声东击西-转移”法和“价格谈判-取舍”法价值塑造1、声东击西:价格转移2、价格谈判:取舍其实谈判中的最高技巧就是同意客人,直到客人同意你。当客人提出要求时,销售人员的直接否定只会激怒客人,或者让客人下不来台;处理常见反对问题专题异议处理训练:人生黄金七个字。“对不起,非常抱歉!……”专题2:“对不起,非常抱歉!”训练打个折吧?有黑色的吗?洗手间在哪里?商场昨天怎么不营业啊?有赠品吗?有水喝吗?你们店好小啊!你们产品会降价吗?下月有促销吗?样品怎么这么脏啊?你叫什么名字啊?您贵姓啊?你老板在哪里?教你老板过来!别人为什么比你们便宜?能不能便宜?你跟着我干什么?你们怎么这么慢?款式不搭配啊?你们各个店的价格为什么不一样?你们是中国名牌产品吗?你们是国家免检产品吗?你们送货上门吗?为什么不开发票?颜色不好看!包刚买三天就破了个洞,能不能退啊?网上说你们的包有质量问题?我有朋友买了你们的包,说质量不太好?这是拒绝:1、另外推荐两款;2、针对刚才有兴趣的产品做最后谈判;3、留个联系方式,有新货到店的话,及时通知您;4、临别送他一句话:“一句废话+您说是吗?”(有渗透力的一句!)“考虑一下、我再转转”客人提出“质量会不会有问题?”客人的信心来自导购的信心:对:口碑卖点对:品牌卖点对:售后卖点成交时机:客人始终恋恋不舍某商品时;对价格、折扣进行确认时;询问很小的细节;展示结束,大肆评论;提供解决方案,客人追随某件货品;听完解释后和征求同伴的意见;褒奖别家的货品时;快速成交:主动成交法;选择成交法;优惠成交法;保证成交法;从众成交法;机会成交法;错误的成交语言您考虑的怎么样?(错)您要不要?(错)你要的话,我给你便宜点。(错)错误的送客谢谢!(错)有问题来找我。(错)正确送客。第三大部分售后服务:投诉处理技巧处理技巧首先,请客人坐下来,倒杯水,慢慢听她说出不满…1、学会倾听倾听,耐心聆听客人的不满,是解决客人不满的前提。原则是“少说多听”2、倾听中拿个本子记录:同时记录下来。客人不满时,情绪比较激动,需要发泄,此刻导购需要倾听:是的、我明白、我了解、我懂、我非常体会您的心情、是我的话我也很失望、我非常理解您……3、给出处理:当客人的情绪缓解下来后,导购开始解释原因,给出处理方案,或者请教客人满意的处理方法。注意:在客人情绪没有缓解下来之后,不要给出任何的处理方法,因为人在情绪控制中时,都是非理智的,无法达成满意!4、耐心周旋处理投诉的过程可能会有几次的反复,导购需要掌握客人的情绪,让客人满意而去,甚至成为忠诚的老客人。沃尔玛服务法则第一条:客人永远是对的;第二条:如果客人错了,请参照第一条。