2022年度车展策划书（经典4篇）

参考资料，少熬夜！2022年度车展策划书（经典4篇）【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“2022年度车展策划书（经典4篇）”文档资料，供您学习参考，希望此文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们吧！2022车展策划书1一、活动背景盐城汽车市场经过多年的发展，五一已经成为汽车消费者的一大重要节日。针对五一汽车市场，市区各汽车品牌经销商都会不约而同地推出各种备战措施，争夺客户资源，抢占五一市场份额；很多客户也都习惯在五一前往盐城新体育馆北广场选车、购车。可以说，五一无论对于汽车商家，还是汽车消费者，都是十分受欢迎的时间节点。二、活动概况盐城电视台春季汽车博览会展会地点：盐城市新体育馆北广场展会时间：20__年5月1日--3日参展范围：1、轿车、商务车、越野车、微型车、轻型客车；2、各种汽车用品、装饰品；3、驾驶培训、金融保险机构。三、活动优势1、场地优势历年以来，盐城新体育馆北广场已成功多次举办大型汽车展，而盐城广播电视台更是连续多年选择五一期间在此举办大型房博会、车博会，进行房车联动，给盐城汽车消费者留下了深刻的印象，并让他们得到了巨大的实惠。买好车、实惠车必到盐城新体育馆北广场，已成为众多盐城汽车消费者购车的共识。2、宣传优势盐城广播电视台是盐城本土强势媒体，五一推出汽车主题展同样都是值得广大车迷、购车者期待的一场盛宴。传统电视资源、新媒体网络资源、户外大屏等大量优质宣传资源合力推介、交叉立体全方位覆盖，进行高密度宣传，推出连续性套餐式宣传与广告，高额回报参展企业，将会使汽车展会活动达到家喻户晓，高效聚集人气的效果。3、时间优势中国人农历新年是结清经济款项，谋划全年支出的重要节点，过年有余钱的盐城人会考虑购换新车。农历年后、五一等重要时间节点，都是汽车购销两旺的高峰期，市场需求量十分大，因此五一车展必将进一步扩大各参展汽车经销商的知名度，并有助他们参考资料，少熬夜！提高市场份额。四、宣传渠道电视媒体：活动前期在盐城电视一、二、三、四套黄金时段高频次、高密度播放车展活动宣传片及游动字幕，在盐城广播电视台广告中心《车友》等栏目进行专题宣传推介，营造浓烈氛围；车展前在本台大型民生栏目《串场星空》栏目发布车展预告性消息。活动期间盐城电视台新闻类节目在活动期间车展当天播发开幕消息；《车友》栏目对参展商按照参展级别进行现场采访报道，从消费者的角度对参展车型进行综合评述。活动结束，盐城电视台车友栏目总结车展活动销售情况。网络平台：盐城广电门户网站《盐城网》首页主要位置呈现，汽车主流等网络全程支持，相关重要网页登载协办单位名称标识；广播平台：三个频率宣传每天不低于20次、长度30秒的宣传；户外媒体：盐城广播电视台移动电视、盐城广电中心大屏多频次循环播出；在盐城新体育馆北广场激情上演、新车、靓车、实惠车应有尽有现场活动精彩纷呈。五、活动招商冠名：总经费40万元（一）宣传回报1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，片长达30秒的活动宣传片花上含冠名单位的名称、标识。2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动宣传；3、网络宣传：《盐城网》首页主要位置呈现、主流汽车网站全程持相关重要网页登载冠名单位名称、标识；4、新闻报道：对冠名单位的主要负责同志在相关阶段安排2次专访，专访内容在相关栏目中播出；5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次高密度循环播出。广告回报：回报价值25万元的电视广告。在20__年12月30日前回报结束，逾期则视为自动放弃。（二）现场回报：1、在主舞台对面的主要位置冠名单位安排参展车位。2、邀请冠名单位的负责同志在开幕式上发表讲话。3、在车展现场对冠名单位进行专访。4、为冠名单位在现场提供气模1座，空飘2个。参考资料，少熬夜！5、现场主舞台可提供半天时间供冠名单位做现场宣传推介使用。协办单位：费用20万元、限招4家（展位1--4）六、宣传回报：1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，片长达30秒的活动宣传片花上含协办单位的名称、标识。2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动宣传；3、网络宣传：主流汽车网络全程支持，相关重要网页登载本次活动；4、新闻报道：对协办单位的主要负责同志在相关阶段安排1次专访，专访内容在《车友》栏目中播出；5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次循环播出。2022车展策划书2一、活动背景__省__市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。当即经济环境……居民收入……汽车经销现状……消费者对车型需求调查……__家用轿车在当地销售状况……二、活动主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾__轿车体验时尚生活”三、活动地点__市所属：B市、H市、Y市、D县、M县、N县、Z县、Q县，共计8个县市。四、活动时间20__年_—__月每周六（或周日，根据天气状况调整）全天。五、主要内容(1)__车队巡游宣传；（上午）（2）广场车展；（下午至晚上）（3）试驾；（下午至傍晚）（4）歌舞助兴路演；（下午、晚上两场）六、活动目标（1）全面宣传、展示20__主推车型的性能、特点、价格优惠；（2）提升__轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对__车的知信度。（3）密切与县级汽车经销商的合作关系。参考资料，少熬夜！七、前期准备工作（1）场地协调……（2）宣传物品设计、制作（明细）……（3)聘请演艺公司(4S店）（4）聘请锣鼓队，巡游引导；（各县市经销商）（5）市场相关信息搜集（6）后勤保障（明细）……八、造势宣传方案（1）县市有线（数字）电视飞字广告……(2)DM单……（3）海报、条幅……（4）短信……（5）客户档案利用（一对一电话通知）……九、现场布置（以首站Y市为例）广场氛围——整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾__轿车体验时尚生活”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“…………汽车车展”。汽车展区——……演出舞台——……十、活动流程：上午8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。8：30：车队巡游开始，巡游路线……11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。12：00：展出车辆到位13：30：播放音乐，各路工作人员就位；14：00：下午演出开始，试驾报名开始，车模到位；演出节目单(略)主持人主持词大纲(略)试驾互动……16：30：演出结束，试驾继续17：30：车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员（发放DM）跟随，停靠站点……(略)19：30：播放DJ音乐暖场20：00：晚场演出开始演出节目单(略)互动游戏……车模走秀参考资料，少熬夜！当天购车者互动……22：00：活动结束。2022车展策划书3车展方案一、活动时间年月日——年月日二、活动地点______大型车展现场（地址_______）三、活动内容：1、展车及汽车信息服务①模特②主持人集体宣讲所有展车情况③销售顾问独一介绍各自负责车辆介绍④主持人进行互动游戏宣传企业以及推广企业品牌（可反复进行，目的拉动人气）2、售车①现场销售事宜管理②保险上户指导3、有奖问答①提前准备题目②向客户及参观者出题，并告知揭晓答案时间③奖品为相关汽车装饰（可分为参与奖，三等奖、二等奖、一等奖）四、准备工作1、现场布置①铝合金大棚及②展车位置③地毯布置④客户休息区及茶水饮品等⑤音响设备⑥接待处⑦咨询处及签到台⑧大型喷绘⑨大型DVD及电视等视频设备⑩电路及灯具等11现场其他装饰：盆景、吊式、休息区桌上摆放物等○12木板封搭花台○2、人员安排①礼仪接待②销售顾问③茶水员④签到接待员参考资料，少熬夜！⑤车模⑥音箱师⑦（为调节现场气氛的准备活动员、主持人）⑧安保人员⑨夜间值班人员⑩大棚搭建及物品摆放人员11展车调用外勤人员○12机动小组○13负责人○3、车展宣传资料及媒体资料4、携手媒体5、为调节现场气氛的准备活动安排)6、拟定并采购物资7、确定展车8、确定展棚租赁公司搭建五、宣传方式1、电视台、报纸、交通音乐广播电台单、高档汽车训街宣传等。六、具体时间安排1、前期计划2、前期搭建、布置及宣传3、中期开展4、后期处理安排七、经费预算1、邀请人员费用2、采购物资费用3、媒体宣传费用八、紧急预案①现场灯光、音响在演出开始之前，对线路进行全面检查，防止因电线短路而发生火灾；（如夜间也进行车展）②车展现场配备灭火器一台，并由1名专职管理，防止舞台周围因电线短路引发的小事故变成大火灾；③如火灾发生后，现场工作人员立即拨打119，通知消防前来救火；④秩序维护人员提醒现场人员不要慌张，组织现场人员有秩序地从出入口和应急出口逃离现场；附：备注：1.将所有花台用木质板全部搭起，形成高台，使其也能充分利用起来，以花台的长度及宽度均可放上展车，且有突出重点车型的效果。2、配上电视，对其他未售车型有动态展示。3、将音响处下方铺上木板，从而充分利用起来。参考资料，少熬夜！2022车展策划书4一、车博会详情◆20__绍兴第十届中国轻纺城（秋季）汽车博览会◆室内外展览面积：23000平米1、汽博会主题口号低碳·品质·创新2、时间安排展览：20_年9月9日—12日观展时间：8：30—17：00布展：20_年9月6日—8日撤展：20_年9月12日下午5：30—9月13日中午12点开幕时间：20_年9月9日10：00—10：30（暂定）3、汽车文化项目活动(拟)◆汽车精品及普通商品一元起拍◆小学生拉丁舞大赛◆试乘试驾活动◆新车发布会◆网络直播汽博会开幕式◆网络直播“汽车厂商现场对话”◆购票对大奖活动◆保值承诺活动4、组织机构主办单位：中国汽车流通协会浙报传媒集团绍兴县人民政府承办单位：绍兴县报社柯桥经济开发区管理委员会齐贤镇人民政府协办单位：浙江冠松金柯桥汽车有限公司中国柯桥网5、车博会四大展区（一）乘用车室内展示展销区：集中国内外乘用车品牌展示展销（二）乘用车室外展区：乘用车品牌经销商展销区；商用车品牌厂商家展销区。（三）室外汽车活动区：试乘试驾、二手车置换等。三、举办目的为推动绍兴汽车消费发展，由绍兴县报社为主承办的中国轻纺城汽车博览会（以下简称车博会）通过近5年的努力，已形成为绍兴地区规模最大、参展商最多、规格最高、成交最活跃的顶级车展。为更好地提高轻纺城汽车博览会规模、档次、质量、参考资料，少熬夜！影响力，并引领绍兴地区汽车展览与销售的风向标，在前几届展会的基础上，借鉴国内其它城市车展经验，对车博会作规范化运作，并将进一步招展厂家参展的数量，对展会进行科学合理布局。本届车博会分为乘用车室内展览展销区、室外展销区、室外汽车活动区、车展配套展区四大部份，努力打造成有血有肉的国际性汽车工业博览会缩小版，同时，凭借其互动性与平民参与性，将调动观众参与的积极性以及购买兴趣。本届车博会，室内展览区的参展商搭建档次，至少有50%以上达到厂家规格的展具参展。各项配套活动也将同步展开并丰富多彩，吸引更多的观众参与，起到较好的人气带动作用。