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目录•升级影响及对应策略导图•升级带来的两大好处•升级带来的三大影响及对策对应策略产生影响感知变化产品变化系统算法改变创意调整的响应速度更快捕获更多高质量潜在客户原稳定展现在左侧的推广信息突然到右侧展现，并难以回到左侧位置原稳定展现在右侧的推广信息突然到左侧展现PP&PPIM展现形式频繁变化升级的两大好处PP&PPIM升级影响及对应策略导图升级的三大影响目录•升级影响及对应策略导图•升级带来的两大好处•升级带来的三大影响及对策升级带来的两大好处目录•升级影响及对应策略导图•升级带来的两大好处•升级带来的三大影响及对策升级带来的三大影响•原稳定展现在左侧的推广信息突然到右侧展现，并难以回到左侧位置影响一•原稳定展现在右侧的推广信息突然到左侧展现影响二•PP&PPIM展现形式频繁变化影响三影响一对应策略对应策略产生影响感知变化原稳定展现在左侧的推广信息突然到右侧展现，并难以回到左侧位置明确优化质量度方法：1.关键词飘红2.创意通顺度3.相关性4.创意吸引力质量度优化的四个方面1.关键词飘红2.创意通顺度3.相关性4.创意吸引力保证关键词飘红飘红优化步骤：1.将1星词转移至新单元（为避免创意的调整影响到单元内其他关键词质量度）2.在新单元的创意中揑入通配符（默认关键词为单元内最长的关键词）****官方网站，详情请登录咨询！计算机{IT培训}学校2010招生简章，****怎么样？****学费多少？****{IT培训}官网，在线咨询！{IT培训}学校，****2010招生简章，{IT培训}怎么样？{IT培训}学费多少？关键词飘红保证关键词完全飘红从视觉上吸引眼球，从而提升质量度案例：关键词“IT培训”提升创意通顺度的优化方法创意通顺度创意不通顺的原因：错用通配符账户结构混乱，关键词与创意搭配不当解决搭配不当提升通顺度的步骤：1.调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的1星关键词重新分单元；2.新单元内新增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意；提升创意相关性的优化方法相关性创意不相关的原因：关键词是A产品，创意不体现A产品特征优势，在描述企业实力历史或者描述B、C产品。（或关键词是A产品价格，创意不体现价格信息，一直在描述产品特点和优势）提升创意相关性的步骤：1.将1星关键词从单元内转出，按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元2.在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意其它相关性优化要点1.提升推广信息与目标URL的相关性避免目标网页和关键词、创意关联度低甚至完全不相关的现象。2.提升词本身与网站业务的相关性选择商业意图明显的关键词.搜索需求是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找丏业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对而言，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。相关性提升创意吸引力的优化方法创意吸引力创意形式提升吸引力：多处合理嵌入通配符，多次飘红语句创新：短语句、疑问语句的应用标点符号、英文字母、数字的应用使用完整的域名（如）作为显示URL创意内容提升吸引力：研究网站，研究同行创意，提炼不同于同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如免费、5折等），加入创意中产生影响影响二对应策略对应策略感知变化原稳定展现在右侧的推广信息突然到左侧展现抓住商机，劢员客户增加预算影响三对应策略对应策略产生影响感知变化PP&PPIM展现形式频繁变化1.引导客户从只关注推广位置到更多关注整体的推广效果2.提供对应话术使客户理解不确定性话术思路：①PP/PPIM两种展现样式各有优势②系统会选择更满足网民搜索体验的样式展现③展现样式由系统决定（无法人为控制）三大影响的整体策略升级影响总体应对思路以质量度为核心进行优化：通过质量度优化方法(四个方面)持续优化质量度（未来优化方法将不断完善）对应策略产生影响感知变化产品变化系统算法改变创意调整的响应速度更快更快评估、更灵活调整捕获更多高质量潜在客户推广效果更好原稳定展现在左侧的推广信息突然到右侧展现，并难以回到左侧位置1.消费突降2.预算消费不完3.原来的部分推左方法无效(指在左侧搜索词来判断该词是否有推左资格)原稳定展现在右侧的推广信息突然到左侧展现1.消费突增2.撞线过早PP&PPIM展现形式频繁变化展现形式不确定性增加，推广位置较难固定升级的三大影响升级的两大好处升级影响及对应策略导图回顾持续优化、保证客户的推广效果1.明确质量度与展现资格的对应关系2.通过账户优化工具查看展现在左侧的概率信息3.阿凡达（监控文件夹）监控核心词质量度明确优化质量度方法：1.关键词飘红2.创意通顺度3.相关性4.创意吸引力（未来优化方法将不断完善）1.引导客户从只关注推广位置到更多关注整体的推广效果。2.提供对应话术使客户理解不确定性抓住商机动员客户增加预算