新产品发布会策划书（4篇）

参考资料，少熬夜！新产品发布会策划书（4篇）【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“新产品发布会策划书（4篇）”文档资料，供您学习参考，希望此文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们吧！新产品发布会策划书【第一篇】一、发布主题：稀乐缘品牌暨产品新闻发布会策划案二、主办方：武汉市xx企业有限公司三、承办方：大学传媒学院四、活动目的：彰显老年人产品牌，打响“关爱老年人健康，享乐幸福生活”产品品牌，努力提升“稀乐缘品牌”的权威性和知名度，为提高老年人被关爱程度应有的贡献。五、发布时间及地点：1、发布会时间：**年6月5日上午9时。2、发布会地点：3205教室。六、主持人：石王磊七、发布人：吴涵今、詹纯八、出席人：陈洪友老师、稀乐缘相关人员、12级采编企业方向人同学。九、活动程序：1、主持人宣布发布会开始。2、发布人就发布会的意义、目的、主题、内容等以及稀乐缘品牌和产品进行介绍。3、现场同学提问，发布人回答。4、新闻发布会结束，由陈洪友老师点评。十、会场布置：1、鲜花2、会场背景：悬挂横幅“稀乐缘品牌暨产品新闻发布会”悬挂展示“稀乐缘品牌暨产品新闻发布会”宣传海报。3、设备：投影屏幕，以便观看影像资料。十一、工作进度：确定方案、明确分工、落实责任、确定会场、召开会议。十二、主要资料：参考资料，少熬夜！1、讲话稿2、发布稿3、介绍材料执笔人：黎杉新产品发布会策划书【第二篇】一、产品名称：金眠酒品名基本含义：金，在中国民俗文化里，一般是指最好的东西，金色的，金子般的，在应用方面如金品，金报。《辞海》里说：金……其寓意泛指上等品质。眠，顾名思义，实指睡觉，是中国对睡觉最传统的称呼，古文上常说“眠床”就是指睡觉的意思。金眠，隐指金色的睡眠。而睡眠成为金子一般，就意味着睡眠的质量很高。让消费者从品名上就能产生出一种联想。二、使用商标：金眠牌实现产品名称与使用商标的统一。在应用上，不再出现特别的标志。只是“金眠酒”三个字（名称），在“金眠”两字的后边打上“R”。在以后的联合应用上，就是“金眠酒”，落款为“劲牌有限公司荣誉产品”。(在“金眠”商标尚未注册前，仍然使用“劲”商标，全称“劲牌金眠酒”。“金眠”一旦注册成功即去掉“劲”牌。)三、市场分析（一）从公司进行的多次市场调研中发现，在消费者希望保健酒具有的保健功能的调查中，补肾壮阳是居于第一位的，改善睡眠处于第二或第三位（普遍的感觉是喝酒后好睡觉。另外一个提及率较高的需求就是祛除风湿和关节痛）。在目前中国的保健酒市场中，由于中国劲酒的品牌影响力，许多消费者在选择保健酒的功能上基本以中国劲酒为参照标准。由于中国劲酒的功效在消费者的认知观念上是补肾壮阳，而缺乏明显的专一的改善睡眠功效，所以市场上的专业改善睡眠的以酒的形式出现的产品目前看是空白的。（二）实际上市场对功能型的具有明显改善睡眠类产品的需求是比较大的。近两年风行一时的某口服液就有力地表明这个市场的广阔空间。从常规晶牌运营理论上说，我们做好“强身健身的补肾产品”的同时，再开发具有明显改善睡眠、延缓衰老功能的保健酒，可以弥补市场的不足。（三）从分析消费者的实际需求来看，随着社会经济发展和人们整体素质的提高，现代人的生活节奏加快，参考资料，少熬夜！工作和生活的压力也进一步加重，失眠或不能正常入睡越来越严重地困扰着人们，导致工作质量效率下降。据相关资料显示，在我国，目前约有30%的成年人曾经有过失眠史。约有7—9%的成年人有较顽固的失眠症状。而这个群体中，从事脑力劳动的群体所占的比例大约在80%以上。分析失眠的原因，主要有如下几点：1、由于运动量不够，机能紊乱，身体过早出现老化。2、承受过重的工作和生活压力，心力交瘁。3、生理或心理有不健康的因素。4、体质虚弱（处在[[亚健康状态]]的群体）。非病因失眠现象者，一般没有购买药品用于改善睡眠状况的经历，其原因是害怕对药品有依赖性和惧怕药品的副作用，但失眠者潜在对可能出现的针对失眠的非药物解决途径有浓厚兴趣。设想如果有一种改善睡眠功能的保健酒，采用传统药食同源的中草药，并以极具营养保健价值的[[葡萄酒]]调制而成，既是酒且又具有改善睡眠功效，又无任何副作用，口感较好，将会深受广大消费者欢迎。因此从市场需求导向的角度看，开发改善睡眠功能的保健酒是可行的。四、目标消费群的基本特征（一）金眠酒的目标消费群具有如下特征：1、睡眠质量较差，经常出现失眠或者“睡没睡、醒没醒”的状况，使其愈来愈烦躁和愤怒，进而渴望改善睡眠质量。2、认为改善睡眠的药品有副作用或者会产生依赖。3、认为改善睡眠的药品价格过于昂贵。4、对于可能改善睡眠的途径很感兴趣。（二）喜好情况1、白领消费的趋向是：时尚、高档、效果，决不会敷衍了事，而且非常理性。在选购物品时，首先是产品的质量（功能），其次才是产品价格，与常规消费心理正好相异。我们开发具有改善睡眠功效的产品是“酒”，所以，只能针对这个群体中的部分能适应酒精并具有对酒精不敏感的人，不胜酒力的妇女、学生、商、政界人物实际排除在这个群体之外。2、市场消费渠道简析（1）产品的购买：大型购物中心的保健品超市、药店的OrC类药品专柜以及在线购买。（2）购买方式：患者自己购买或者礼品赠送为主。（3）消费场所：家庭消费者居多，一般是照说明参考资料，少熬夜！使用。（4）至少在产品上市一年后，再考虑在普通的购物场所上架零售。五、产品设计定位（一）基本定位：新型保健酒功能明显定量饮用1、金眠酒具有改善睡眠的作用，它的产品定位是：特定功能保健酒，主要效果是能改善睡眠质量，从而实现延缓衰老的效果。传播点就是改善睡眠，延缓衰老。2、从其保健作用来看，它更应像一种跟药打擦边球的功能消费晶。但因为是保健食品，我们就不能将其做得过分像药品……3、在市场宣传和推广的时候，要突出其功效宣传但不能使消费者误以为是一种药，避免实际使用后如果不能达到期望值（很多东西是因人而异的）而产生负面效果。这样就会导致消费者对这个产品的信任4、在宣传时，我们要反复提示消费者“长期饮用，效果更佳”。5、金眠酒是一种功能酒，是经过精选药材通过新工艺新技术研制而成，因此口感好，饮之要求控制量，不能暴饮，而且，功效会很明显。所以，我们的终端目标是目标消费群体的家庭消费，而不能试图将“金眠酒”向餐桌上引导。6、消费形式基本上是自己（或者妻子儿女）和礼品购买。（二)酒体要求：酒的粘度要稍高，能挂杯；酒的颜色要偏深；[[酒精度]](V/V）：18—25%。（三）特别卖点1、酒体高雅，具国际品味。用葡萄酒做功能型保健酒基酒，对中国乃至世界来说，是一项创新（中国保健食品协会常务副会长庄先生说）。在保健酒领域，这是领先的技术，并使产品更具有天然、绿色的特征。2、[[生物技术]]的应用，能迅速产生睡眠需求。3、基本具备新一代保健酒的特征，即时尚性、科技性、功能性。六、产品基本内涵（一）特殊功能型保健酒的概念结构：优质葡萄酒+现代生物技术+传统中药养生文化。（二）建议使用国际流行治疗失眠的新功能因子，有改善睡眠质量的效果。（三）酒精度低，口感具有天然浓郁的葡萄酒风味。（四)坚持长期饮用不仅可以缓改失眠的痛苦，还具有较好的养身(延缓衰老）效果，是一种物有所值的参考资料，少熬夜！健康饮晶。七、产品组成成分（一）基酒：优质原汁葡萄酒；（二）成分：黄芪、枸杞、五味子等具有药食同源的中药材。八、包装设计格调（一）基本分析包装的风格与目标消费群体的文化背景应是相统一的关系。我们产品生产给淮喝，就应该按照谁的欣赏水平定位包装风格以及设计产品的外观，绝对不能按照我们生产者自己的喜好而设计。根据我们现在掌握的信息，要求我们的产品必须具备表现“科技含量高，效果明显，物有所值、美观（值得鉴赏）”等信息。（二）创意思考1、走“洋”路：借鉴洋酒的格调，使用水晶玻璃瓶和包装方法，整个风格是寸尚化、经典化、高档化，具有较高的欣赏价值，包装已经超出了产品的概念；整个格调明快、亮丽、给人愉悦感。2、走“传统”路：充分发扬中国保健文化特色和风格，以代表中国五千年文化的景泰蓝（主要是仿景泰蓝）为焦点，延伸包装思想；整个格调以蓝色为主题，幽雅、宁静、犹如深山峡谷的回音、又似泉水的叮当，如精湛的工艺品。令人爱不释手，拍案叫绝，让人拿在手上，放在桌上，都能无声展现一种身份。3、以上两种风格，都要避免故意的豪华，故意的奇特，不能有任何“故意”之嫌。无论是“洋”还是“古”，都要求自然、流畅、平静、具有越看越美、越看越有品位的感觉。要求起点高，深人浅出，具有看似简单，实际精湛的欣赏、收藏价值。当然还可以冲破这两种设想，比方说金色、银色或者其它格调（我们计划多做几款以便比较）。4、文字设计上要尽可能的简洁明了，一看就明白产品的内涵。坚决排除故意的华丽修饰。九、价格设计根据以上分析，金眠酒的价格我们认为应该采取高价格的策略，因为金眠就是一个针对较高层面消费者进行功能消费而设计的一个特殊保健品，而产品自身技术含量较高，所以金眠酒必须采取物有所值的价格策略。十、通路结构（一)金眠酒的通路，主要是以特殊的保健酒销售参考资料，少熬夜！场所的深度分销为主，如销售OIC([[非处方药]]）销售场所，药店，商超内保健晶专销店中店。（二）金眠酒将避免普通食品行销模式，将不在低档消费场所销售。同时，也不使用普通酒水分销渠道。红珠销售部将积极开展通路、直销、网上直销等直接影响目标消费群的促销活动。新产品发布会策划书【第三篇】产品介绍：乐呵呵原野绿茶是乐呵呵旗下的新开发的绿茶饮料品牌。乐呵呵原野绿茶以健康为理念，把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。乐呵呵原野绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。乐呵呵原野绿茶把16—25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群。因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流。乐呵呵原野绿茶的追求的健康理念是：讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。作为一个新推出的绿茶饮料品牌，乐呵呵原野绿茶承诺把的品质带给消费者。每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到乐呵呵原野绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。乐呵呵原野绿茶以“给力健康”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。喝乐呵呵原野绿茶，让人感受绿色健康乐上的生活品质。产品功效与作用：绿茶，又称不发酵茶。以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、干燥等典型工艺过程制成的茶叶。其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底以绿色为主调，故名。绿茶的特性，较多的保留了鲜叶内的天然物质。其中茶多酚咖啡碱保留鲜叶的85%以上，叶绿素保留50%左右，维生素损失也较少，从而形成了绿茶“清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点。最科学研究结果表明，绿茶含有机化合物450多种、无机矿物质15种以上，这些成分大部分都具有保健、防病的功效。绿茶中保留的天然物质成分，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不及。绿茶的这些功效与作用参考资料，少熬夜！就是乐呵呵原野绿茶推进市场的切合点。（二）计划提要本营销策划的主要目的的是：把本企业的主打产品——乐呵呵旗下的新开发的绿茶饮料品牌打入市场，第一阶段，要在广大的消费群体中建立良好健康的企业文化，让大家感受乐喝喝给我们带来的新的享受，把的品质带给消费者。（三）营销现状分析1、市场形势康师傅绿茶饮料现在主要针对15—34岁年龄段的消费者进行营销，对不同消费者的需求上是不加区分的，包括不同年龄段的消费者、不同收入的消费者。从目前的市场占有率来看，它已达到%，占据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，康师傅茶饮料若想保住其霸主地位，它的市场规模则显得很有限。根据我们的调查报告，康师傅瓶装绿茶在同行的瓶装绿茶市场中，在消费者的心目中占了主导的地位，而且占了60%以上的市场份