参考资料,少熬夜!2022年度最全关于电商行业分析报告实用5篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“2022年度最全关于电商行业分析报告实用5篇”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!2017电商行业分析报告1一、行业发展现状电子商务通常是指是在世界各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务以参与者的属性划分,通常可以分为企业对企业的电子商务(B2B)、企业对消费者的电子商务(B2C)、企业对政府的电子商务(B2G)和消费者对消费者的电子商务(C2C)四大类。中国电子商务的发展与互联网普及之间存在着紧密的联系,历经萌芽期、雏形期、成长期、稳定期、成熟期五个阶段。据中国电子商务研究中心监测数据及国家统计局发布的2014年电子商务交易情况调查结果显示,2014年我国电子商务快速发展,全社会电子商务交易额达万亿元,同比增长%。根据中国电子商务研究中心的相关报告显示,2015年1-8月,中国电子商务交易依然保持强劲势头,交易总额达万亿元,同比增长%,增速略有下降。其中,网络零售交易额为万亿元,同比增长%。随着上网人数规模的逐渐扩大,网络服务的丰富化,电子商务的交易规模呈现出快速发展的态势。近年来,各级政府纷纷出台先关政策,扶持电子商务的发展,一定程度上助推了行业市场的发展。我国电子商务“十二五”规划发展的目标是交易额突破18万亿元。其中,企业间电子商务交易规模超过15万亿元。企业网上采购和网上销售占采购和销售总额的比重分别超过50%和20%。大型企业的网络化供应链协同能力基本建立,部分行业龙头企业的全球化商务协同能力初步形成。经常性应用电子商务的中小企业达到中小企业总数的60%以上。网络零售交易额突破3万亿元,占社会消费品零售总额的比例超过9%。二、进入本行业的壁垒1、人才壁垒参考资料,少熬夜!电子商务业属于新兴行业,电子商务专业人才缺乏,投入成本高,具备丰富经验的从业人员大量缺失。传统企业及品牌商之所以选择电商服务商进行电商业务托管、培训等服务,原因正基于此。对本行业新进入者而言,在短期内聚集、构建专业结构合理的人才队伍,并始终保证人才队伍的稳定发展,有一定的难度。因此,电子商务服务业存在一定的人才壁垒。2、技术壁垒电子商务业是信息技术变革时代的产物,它的内容与模式都随着信息技术的突飞猛进进步与发展。软件服务是电商服务的重要内容。以电子商务代运营业务为例,服务商在后台客户管理,店铺建设、软件开发应用、数据分析,质量控制等方面都需要高度密集的技术输出,同时也需要为客户提供有针对性的、综合化的电商解决方案,这都需要建立持续有效的研发和创新体系,具有较高的技术门槛。3、品牌影响力壁垒电子商务业为新兴行业,许多行业标准空白,多数服务商企业成立时间不长,处于起步阶段,在这种竞争态势下,传统企业在选择服务商的过程中,缺少参考依据和标准。服务商对知名品牌,大品牌的服务经验将成为重要的评判标准。随着行业的逐步发展,将产生一些具有相应规模和实力都比较强的综合性电子商务服务商。三、影响行业发展的有利和不利因素(一)影响行业发展的有利因素1、《电子商务“十二五”发展规划》明确提出,鼓励生产、流通和服务企业发展网络零售,积极开发适宜的商品和服务。商务部、工信部以及一些地方政府已经将电子商务的发展规划纳入十二五规划的范畴之内,加强政策引导和支持,网络零售市场的发展将得到更多政策资源的扶持。近年来,国务院有关部委在网络第三方支付、物流、信用体系建设等方面出台相关政策以加大对网络零售市场的扶持和规范的力度。随着互联网零售业的政策不断完善,其行业政策环境将不断得到改善,有利于该行业的快速健康发展。2、互联网作为互联网零售媒介平台,其基础设施与服务水平的提高将为互联网零售业的发展奠定良好基础。随着三网(互联网、广播电视传播网、通信网络)融合的全面推进,移动通信网进一步快速普及,云计算及物联网的广泛应用将在扩大消费群体、市场辐射范围、信息及物流服务水平等方面促进互联网零售业的发展。3、近十年来,我国GDP年平均增长率达到8%~10%,虽然近两年国家进行产业结构调整使得GDP增速有所参考资料,少熬夜!回落,但总体来说国民经济增长是稳中求进。目前,我国经济社会发展的主要目标为平稳较快发展,该目标将推动互联网零售业长期稳步发展。宏观经济的长期向好将有利于提高我国人均GDP水平。随着人均收入水平的提高,国民消费也将进一步升级,具体表现为人民群众的消费观念与习惯、消费能力、消费对象、消费内容、消费方式等方面的改变,这都将有利于互联网购物的普及与发展,促进互联网零售业的快速发展。(二)影响行业发展的不利因素1、社会信用体系不够完善在电子商务行业中,供需双方在支付、商品品质保障、售后服务等多方面存在一定的信用风险,其该特点有别于实体店。在我国信用体系还完善的环境下,交易行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督。社会信用体系不够完善将对互联网零售业的发展造成一定不利影响。2、物流业发展滞后中国的电商发展迅速,而物流业发展相对滞后。在国内,物流配送高费用与物流配送时间过长等问题之间尚未找到另电商与消费者满意的平衡点。与现代物流发展趋势要求相比,我国物流配送发展中还在物流资源整合、物流设施利用、物流技术改造等方面存在问题,其发展的滞后将极大影响到互联网零售业的发展。四、公司所处行业的基本风险特征1、核心技术滞后风险电子商务行业是信息技术条件下的产物,具有技术密集型特点,其核心技术升级滞后将给行业发展带来一定的风险。如果电子商务企业未及时升级更新技术,则可能会处于互联网行业竞争劣势,这将导致商务数据处理速度过慢、技术漏洞较多、系统安全防范能力较差等风险,这些风险可能会给电子商务企业带来巨大的经济损失。2、市场竞争加剧的风险随着利好产业政策的强力驱动及行业发展环境的日趋完善,我国电子商务行业高速发展,广阔的市场前景可能吸引诸多的新进入者,新进入者在初期往往会采取一些非正常的竞争手段,这势必加剧行业的竞争态势。因此,该行业在一定程度上存在着市场竞争加剧的风险,进而对行业的发展产生不利影响3、配套法律法规体系不健全的风险虽然我国电子商务行业近几年飞速发展并逐渐步入高速成长期,但与电子商务配套的法律法规体系却仍处于建设期,相关的法律法规不够健全,诸如对网上交易的权利和义务的规定多不清晰、没有专门的法律来规参考资料,少熬夜!范电子商务经营者和使用者行为等,交易双方一旦在电子商务交易中产生问题,其权益难以得到有效的法律保障。配套法律法规体系的不健全会使得行业发展存在一定程度的风险,进而迟滞行业的发展速度。4、物流业的发展速度和服务质量不匹配的风险由于电子商务交易规模越来越大,交易次数越来越频繁,对于物流业的需求也日趋加重。虽然我国的物流业发展很快,但总体发展水平仍难以满足电子商务的市场需求,物流业的服务质量也有待于进一步提高。5、信用风险在社会信用体系不完善的背景下,电子商务行业借助互联网进行商品交易,其交易双方在身份辨识、违约责任划分等方面都存在一定的信用风险。如果企业不能及时地、准确地、按质按量地完成订单,将对公司商誉造成一定的影响,造成客户的流失,从而导致企业市场占有率下降。同时,由于电子商务行业涉及多个交易主体,信用风险也可以转化为参与各方的风险。五、行业的周期性、地域性及季节性特征(1)周期性电子商务行业不同于传统的零售业,近些年来一直保持强劲的增长态势,未形成完整的行业波动周期,该行业的周期性特征尚未凸显。(2)区域性电子商务行业作为一新兴行业,其行业的发展主要与区域经济发展水平、人口基数及结构、文化发展水平、地理位置及交通等因素密不可分。据艾瑞咨询提供的《2014年网络购物市场监测数据》显示,电子商务行业的主要消费群体集中于我国中东地区,沿海一线城市最为集中,目前有一定的区域性。但西部地区的年复合增长率最高,其消费群体正向三、四线城市延伸,随着区域经济的发展水平进一步差异缩小,互联网零售业的区域性将不再明显。(3)季节性电子商务行业销售商品多为日常家居、办公、生产所必需,其并未有明显的季节性,但在诸如“五一”、“十一”、“春节”等节假日及“双十一”等特殊时点,由于互联网零售商家大力促销、消费者消费意愿增强,该行业将出现销售高峰现象。电商行业分析报告2公司概况1、迄今最大融资规模ipo20xx年5月7日,阿里巴巴集团(以下简称“阿里巴巴”或“公司”)正式向美国证券委员会(sec)提参考资料,少熬夜!交了ipo招股书,而后7月12日、8月12日、8月27日、9月5日先后进行了更新。9月15日,公司披露最新招股书文件,上调发行价区间为每股美国存托股(ads)66美元至68美元(1股美国存托股等于1股普通股)。本次ipo将共发行320,106,100股ads,其中阿里巴巴发行123,076,931股新股,雅虎、马云、蔡崇信等现有股东出售老股197,029,169股,此外,承销商还获得了48,015,900股ads的超额配售权,包括阿里巴巴26,143,903股ads新股和雅虎、马云、蔡崇信出售的21,871,997股老股。9月18日,公司成功在纽约证交所实现ipo并上市。在本次发行中,公司最终确定以68美元/股为发行价,ipo发售量为368,122,000股ads(包含超额配售在内),总融资额达到亿美元,其中由阿里巴巴获得的融资额为亿美元(包含承销费用)。而根据公司68美元/股发行价和149,220,834股(包含超额配售在内)新股发行量,结合亿发行前股本计算,公司发行市值达到1,694亿美元,远超过中国零售和互联网行业赴美上市任何一家公司估值。公司上市首日即受到市场追捧:以美元的价格开盘,较68美元/股的发行价上涨%;当天收盘价美元,较发行价上涨%。亿美元的融资额使得本次ipo成为有史以来最大融资规模ipo。仅就美国市场而言,在阿里巴巴本次ipo之前,美国最大融资规模ipo为20xx年visa的179亿美元,而互联网行业中最大ipo融资规模则为20xx年facebook的160亿美元。2、调整与小微金服关系,厘清vie结构根据招股书,由于国内相关管制约束,公司成立了相关可变利益实体(vie)持有国内icp执照并运营互联网业务的多个网站。这些vie由公司创始人兼董事长马云和中国投资团队副总裁谢世煌所有,公司通过合同安排实施控制。在20xx财年,vie贡献营业收入亿元(美元),占总营收比重%。在,vie持有公司资产亿元(亿美元),占总资产比重%,其中主要是与公司阿里小贷业务相关的小额信贷,资产额为亿元(亿美元)。这份新的股权和资产购买协议重大意义在于:(1)扩大利润分享对象由支付宝至小微金服,小微金服旗下包括支付宝、中小企业贷款、天弘基金(持股51%)、招财宝、众安在线(持股%)等众多资产;(2)小微金服或支付宝ipo时,可以获得不低于亿美元一次性现金支付:新协议中规定小微金服或支付宝合格ipo条件是股权价值超过250亿美元,据%一次参考资料,少熬夜!性现金支付比例计算,公司至少可以获得亿美元回报;(3)转让阿里小贷业务,转移互联网金融业务风险,集中于核心电商业务,避免与小微金服同业竞争;(4)在相关监管部门批准前提下,公司可以最多持有小微金服33%股权,成为其战略投资者,长期分享其成长收益;(5)公司董事长马云直接和间接对小微金服持股比例不得超过公司ipo前他和他的附属公司对公司的持股比例,即不超过%,并在其减持中马云不会获得任何经济收益。3、合伙人制保障阿里高管控制权公司第一大股东为软银,ipo之前持股比例为%,在本次ipo中将不出售老股。公司第二大股东为雅虎,目前持股比例为%,在本次ipo中将出售121,739,130股老股,若承销商行使超额配售权,将额外出售18,260,870股。控至目前,公司有30名合伙人,其中24名是公