广告创意文案精编范例【通用4篇】

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参考资料,少熬夜!广告创意文案精编范例【通用4篇】【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“广告创意文案精编范例【通用4篇】”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!广告创意文案优秀【第一篇】某品牌运动鞋电视广告创意文案创意目的:突出运动鞋的舒适程度,让人们穿上它会忘了它的存在,把它当成了自己身体的一部分。广告内容:画面一:早晨,一个男子从美梦中醒来,一脸满意的伸展着懒腰。画面二:男子掀开被子准备下床,发现自己忘了脱鞋,鞋子上的logo是xx牌的。画面三:镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分,镜头里还有一双赤着的脚,是男子的老婆的脚。画面四:男子皱着眉头看着弄脏的被子,头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。画面五:男子突然有了办法,他快速起身穿上衣服,关上门跑了出去。画面六:男子在街上轻快的跑着,过了几条街。画面七:同样那扇门被打开了,是那个男子手里抱着一个鞋盒。画面八:一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上,一双手拿掉了那双鞋,放了一双XX牌的新鞋上去。画面九:男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋,笑了笑关上门上班去了。画面十:一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上,男主人就是前几个画面中的男子。画面十一:镜头特写床的另一头,两双脚都穿着XX牌运动鞋。画外音:你是第几次忘了脱?XX牌运动鞋。广告创意文案优秀【第二篇】某薯片电视广告创意文案创意目的:一、突出薯片的香脆程度二、突出人们对薯片的喜爱程度,吃薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。广告内容:画面一:一个西装革履的男子穿着一件风衣,一脸紧张的看着前方。画面二:镜头特写男子一支手里拎着的公文包,然参考资料,少熬夜!后,手紧紧的拽了一下包的把手。画面三:男子下定决心,点了一下头往前走去,上了一辆挤满了人的公交车。画面四:车厢里人挨着人非常拥挤,挤得人们都无法动弹。画面五:车到站了,从车上下来了一群人,都是一些手里拎着包的上班族,其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开,里面是一袋XX牌薯片,他打开来拿出了一片放在嘴里,面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片,捧着碎片往嘴里塞。画外音:XX牌薯片,香脆每一天。广告创意文案优秀【第三篇】构思1篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案可遇不可求,将创意神秘化。实际写好1篇文案并非想象得那般高深莫测,若将本义介绍的方法模式著等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,相信,你的文案就一定会象汪洋中的孤岛,一样突出,令人瞩目。1、消化产品与市场调查的资料,用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。2、问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。让你美丽的承诺不如消除你脸上的色斑及让皮肤变得洁白、有光泽来的有力,为你省钱不如让你省下10元钱来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。3、确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(bigidea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。例如,我们为红常青羊胎素这一美容保健品所确定的大创意是红常青,为女人除不平,不平指脸上的皱纹、斑斑痘痘,又指心中的不平、怨言,展开了系列广告也颇引人注意。4、广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70%-90%,标题的创意请把握三个基本点:(1)故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》参考资料,少熬夜!这是我们为火王'97新款燃器炉赛车一族创意的广告,将赛车开进厨房产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。(2)新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作表面文章?》、《上火啦》、《战痘的青春》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!》等等广告都比较符合新奇性的特点。(3)新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停火了》等广告都引起消费者的强烈反响。5、创意的若干方法:(1)拟人化:当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意,采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气?》,运用拟人的手法,相当生动。(2)逆向思维:别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响,别人说红,你说黑就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动。房地产都喜欢说自己在黄金地段,我们运用逆向思维,为一个房地产做广告说它在白银地段,诉求它升值有潜力,为另一个房地产广告创意《我喜欢挑剔的买房人》等等。(3)情景想象:许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤糊了》,为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意,非常富有人情味。(4)借助热点话题、新闻:在《水浒传》最火爆的时候,采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》。广告效果非同凡响。我们为一致药店三?八节推出的《三?八节男人一致行动》的广告也相当有影响力。(5)利用比喻、象征、联想等手法:将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果。比如我们把哇哇乱叫的汽车电子防盗锁比喻为猫,广告标题就是《猫能救你的车吗?》,佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的美妙女郎--佳百娜》,天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作,弥足珍贵。联想能创意出许多好文案,如上海三菱,电话是30303030,让人一下就想到三菱。(6)运用感叹语气来创意,比如用果然、可恶参考资料,少熬夜!、亲爱的等均很吸引人。(7)运用版面创意,我们为益生堂三蛇胆,天健花园创意竖版广告相当特别。(8)借助熟悉感。(9)借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限,不一一举例。6、好的文案,最主要的是讲事实,而不是装腔作势;赋予亲切感,注入真实的感情。讲事实,最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车速每小时60公里时,车内最大的噪音来自电子仪表》,文案列举了大量的事实,异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教,要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。赋予文案亲切感,是指你一定要以朋友说的口气去写文章,娓娓动听,字里行间透露出你的真诚、可亲近,你的这种气质会带入产品中,消费者很可能会因为这一点而去购买产品。用真实的情感去写,感动自己的文字一定也会打动其他人,在奥林蒸馏水系列广告中其中有1篇就是写我自己的亲身经历,令不少人为之动容。7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性,最好在文案中出现女人、姐妹等字眼,如果是孩子的妈妈,那就要出现妈妈,如果是男士,就出现男人这一字眼。8、别怕标题或文案太长,好的广告文案不一定就是短文案。我为益生堂三蛇胆写的1篇广告文案《益生堂打破神话》,全文共计5000字,收到了上万封消费者的咨询来信。如果一个产品它用短文案能表达清楚,那就短,如果用长文案写得会更生动有力,促销力更强那就用长文案。9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力,在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。我们为西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人送宝来了!》,同时结合在广场的赠送活动,效果就不同凡响。11、要写好1篇文案,脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳,有一个本子,记录下非常好的创意,当自己思路枯竭时,会打开这些百宝箱看看。我经常花业余时间去剪报,剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想,这样你就可以和设计师进行良性沟通了。12、切忌用很生僻的字。你要把读广告的人看成一般初中文化的人比较好,不要绕弯,不要被自己的创意参考资料,少熬夜!所感动而不肯放弃。13、以下字眼可以常用无妨:免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等,还有多用问句、多用动词、多用感叹句,语言要有起伏、韵律、文风要流畅,少用因为、所以、不仅、而且等虚词。14、如果产品有一些数据非常有用,就用这些数据作标题。例如《一个名字,十二年心血》(康达尔形象广告)。15、你要学会新闻编辑的本领。(1)学会剪辑,能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。(2)会编排,平面广告最要求阅读率,好的编辑,版面编排得会格外引人注意。(3)能安排到合适的版面中去,从而与众不同。16、证言广告是有效的广告方式之一,但一定要写得真实,语言十分贴切才令人信服。17、坚持一个广告中就集中说一点,说的点过多,容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。知已知彼,百战不怠。广告创意文案优秀【第四篇】一、德芙巧克力的简介德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是DOYOULOVEME=你爱我吗DOVE的中文翻译是鸽子,还有和平的含义。德芙中文谐音&三一刀客ldquo;得福”(即得到幸福)。德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称,品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店,1985年开始进入全美市场。1986年被玛氏食品收购。1989年进入中国,于1993年进入中国大陆市场,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球,早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙巧克力品种丰富,包括果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛参考资料,少熬夜!仁巧克力、榛子酱夹心巧克力等。德芙巧克力已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。玛氏公司生产与销售多种商品,从糖果、宠物食品,到加工巧克力,产品行销全球,顾客遍及100多个国家。玛氏公司虽然是一跨国企业,但目前仍由家族掌控,并由企业家第三代,约翰、小弗瑞斯特与杰奎琳玛氏(John,ForrestJr.&JacquelineMars)负责经营。玛氏公司的经营项目包括点心类食品(M&Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉,等等),主食类食品(包装米、面团、酱料),宠物食品(伟嘉〈Whiskas〉、宝路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉),饮料(自动零售机饮料),电子产品(自动支付系统),以及信息科技等。二、产品特征分析1、概述巧克力是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。它不但口感细腻甜美,而且还具有一股浓郁的香气。巧克力可以直接食用,也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人节,它更是表达爱情少不了的主角。巧克力体积小,发热多,味甜可口。研究发现,巧克力中含有红葡萄酒中所含有的抗氧化物。,脂肪、碳水化合物等其他成分与巧克力相近,都是以可可粉为主要原料制成的。2、产品优势①。口感好;②。巧克力味纯;③。买惯了;④。到嘴就化了⑤。口味好,滑润;⑥。比较细腻;⑦。含热量多;⑧。不腻口;⑨。包装采用欧美风格设计,非常精美。3、产品劣势①。价格高;②。太甜;③。上火;④。品种少,花样不多;⑤。不容易保存;⑥。块大,不方便;⑦。量少;⑧。口味腻。三、市场竞争对手分析调查结果显示,在消费者吃过的巧克力品牌中除德芙以%位居第一外,国产巧克力品牌金帝以%排名第二位。金帝巧克力凭借中高档品牌定位,产品口感好等特点,在消费者心中的知名度处于快速上升态势。德芙巧克力与金帝巧克力的比较金帝在市场竞争中的优势:准确的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