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媒介融合的理论、实践及发展建议第一部分：习总谈媒体看融合第二部分：媒介融合的概念等第三部分：媒体实践案例第四部分：媒介融合的一些建议1.1习近平总书记谈媒体2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会议上强调，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。习近平总书记强调要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。在新的技术背景和传播环境下，强化互联网思维，推进媒介融合发展需要加深对相关理论的思考，为落实会议精神打好基础。第一部分：从习总谈媒体看媒体融合1.2回顾：习近平总书记十八大以来论媒体的相关思想2014年2月27日把握好网上舆论引导的时、度、效做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。－－－习近平总书记主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议2013年12月30日加强国际传播能力建设提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。－－－习近平总书记中共中央政治局12月30日下午就提高国家文化软实力研究进行第十二次集体学习上的讲话。2013年11月16日加强网络法制建设和舆论引导从实践看，面对互联网技术和应用飞速发展，现行管理体制存在明显弊端，主要是多头管理、职能交叉、权责不一、效率不高。同时，随着互联网媒体属性越来越强，网上媒体管理和产业管理远远跟不上形势发展变化。特别是面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的微博、微信等社交网络和即时通信工具用户的快速增长，如何加强网络法制建设和舆论引导，确保网络信息传播秩序和国家安全、社会稳定，已经成为摆在我们面前的现实突出问题。－－－习近平总书记在十八届三中全会《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》报告中第八条论及加强互联网管理领导体制。2013年11月9日意识形态工作是党的一项极端重要的工作经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。面对改革发展稳定复杂局面和社会思想意识多元多样、媒体格局深刻变化，在集中精力进行经济建设的同时，一刻也不能放松和削弱意识形态工作，必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。－－－习近平总书记在中共十八届三中全会第一次全体会议上的讲话2013年8月19日掌握网络舆论战场上的主动权根据形势发展需要，我看要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。我国网民有近六亿人，手机网民有四亿六千多万人，其中微博用户达到三亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。－－－习近平总书记在全国宣传思想工作会议上讲话我的看法：从习近平总书记的系列谈话精神，我们可以总结出如何进行媒介融合的三个思路：一是融合的出发点，充分意识到新兴媒体巨大作用。习总已认识到很多人特别是年轻人基本不看主流媒体这一事实，系列讲话中新媒体、互联网出现的频度非常高；二是融合的目标，即“两个新型”、“一个体系”。8·18指导意见中“两个新型”指的是：的着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体；建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。“一个体系”即形成立体多样、融合发展的现代传播体系三是融合的工具，用互联网思维来融合新旧媒体。他强调，在新的技术背景和传播环境下，强化互联网思维，推进媒介融合发展；第二部分：媒介融合概念等问题(一)媒介融合具有多维视角媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。不过，对媒介融合概念的定义很多，目前还没有一个被广泛认可的定义。美国马萨诸塞州理工大学教授Ｉ·浦尔认为（最先），媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，而美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“融合媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调“融合媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式。1、媒介融合的概念广义上的媒介融合我认为，随着技术的发展，现实要求要从广义上来理解媒介融合。广义上的媒介融合不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。但随着数字技术、云计算、大数据，下一代互联网技术的发展，新的媒介技术在模糊了各种媒介之间的界限，也促进了媒介产业作为信息传播业与其它产业之间的渗透与融通。从融合内容上看：有五种融合：1.所有权融合大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗里达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团,都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。2.策略性融合指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。2、媒介融合的类型3.结构性融合。这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解析。4.信息采集融合。这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。兼文字、摄影、视频等多项技能于一身的“超级记者”的工作便属此类。5.新闻表达融合。这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。2、媒介融合的类型从融合主体上看：当前主要存在四种形态：一是同业融合，主要指的是报纸与报纸、广播与广播、电视与电视等联合；二是跨媒融合。主要指的报纸、广播、电视、网络等媒介之间的融合；三是全媒体融合，即把所有的信息整合到内容管理与分发“云”平台上，即一次生产、多种形态、多渠道分发；四是混业融合，即在打通各种媒介之间的界限，实现全媒体传播的同时，在拉长产业链的同时促进了传媒产业与其它产业进行的融合。如将内容服务提供商、应用开发商、设备供应商、运营商、用户到一些实体企业等产业链上中下游多个部分组成比传统单一产品线更大的具有协同效应的链条，既合作、竞争，又前后蔓延。这我更看重第四个方面。2、媒介融合的类型存在着从内容服务提供商、应用开发商、设备供应商、运营商、用户到一些实体企业等的联合《解放日报》在全国第一次推出了手持式的“电子报”3.1资本－－资本逻辑3.2技术－－技术逻辑（媒介即信息）3.3用户－－市场逻辑3.4人才－－人才逻辑3.5政策－－政策逻辑3、媒介融合的条件3.1资本媒介融合，没有资本的支持是不行的。新媒体业是高风险、高资本、朝阳行业。传媒业13年产值已超房地产。构筑多元化资本来源渠道是媒介融合发展必不要可少的。除了包括商业贷款和政策性贷款；应重视引入民间社会资本、企业资本、PE（私募股权投资基金）、VC（风险投资基金）；合作；相互参股与交叉持股（抱团发展）；上市发行股票，主要通过IPO（首次公开募集股权）和借壳两种方式。如今国内已拥有十来个文化产业基金，设立与募集的文化产业基金数额已近千亿人民币。其方式主要有：一种是合作经营，即传媒行业采用各种方式，通过转让发行权、频道或者广告权等来换取资金的注入，或者与上市公司的子公司进行合作。这种方式较为普遍，但也存在较多问题。3媒介融合的条件3.2技术1.媒介融合产生的重要推动力是媒介技术的发展。在人类媒介的发展中，电话是对语言传播和电报传播的整合，广播是对电话和唱机和整合，电视是对广播和电影的整合，网络媒体体现的是对报纸、广播、电视以及更多媒体的整合。随着卫星技术、数字化技术和网络技术的进步，尤其是作为媒介融合核心的计算机技术的突飞猛进，以及这些技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷。3媒介融合的条件2.媒介技术的发展正重塑着媒介的生产、传播及消费。（1）媒介终端的一体化。传统的单一属性（如平面媒体、音频媒体、视频媒体等）的媒介终端向视听多媒体终端进化。在数字技术与网络传播推动下，各类型媒介通过新介质真正实现汇聚和融合。如手机。（2）传播符号的多媒体化。文字的、音频的、视频的、互动性数字等各种信息内容在同一平台上得到了整合。（3）媒介内容生产的一体化。在同一平台上集成内容及服务信息，形成一次生产、多种形态、多渠道分发等。（4）媒介产业正加速与其它信息产业的融合，业务呈现多元、混合化。3媒介融合的条件iphone就是典型的无线电话加上袖珍电脑3.3.1用户的诠释新媒介生态中，媒介市场媒体生存的一条基本法则是：谁拥有最多的用户，谁就是老大。360，百度、QQ都是如此。做媒介产品，首先要自问的是产品对于用户的黏性。从“受众”到“用户”。受众的概论是传统媒体环境下的产物，或者说单向度传播时代Web1.0时代的产物。用户是新媒介时代产物，它的范围比传统时代的受众大得多，包括读者、作者、观（听）众、广告商、应用产品开发商（APP）等等相关对象。3媒介融合的条件3.3用户（需求）3.3.2当前消费市场的特点“碎片化”用户，在传播过剩、信息大泛滥时代，媒介技术与媒介的发展使得市场细分得厉害，媒介生产可以为大众提供更多个性化的产品，媒介市场由大众时代过渡为分众时代，媒介受众由以往的单向阅听人的角色转变为需要为其量身订制娱乐、资讯服务的用户。“碎片化”消费。指的是用户消费信息产品在时间上不连续，在空间上不稳定的状况。这种状况产生于用户工作生活中等待、休闲、无聊和被打断工作或生活的间歇时间。媒介产品在占据用户的“碎片时间”。“碎片化”市场。指的是媒介产品的细分化市场。融合媒介可以根据不同受众需要，制成不同类型的产品供他们选择。3媒介融合的条件3.3用户浙报传媒董事长高海浩10月31日在苏州第十四届中国网络媒体论坛演讲中说，媒体融合核心是人的融合。除经营管理人才外，有两类人才是不可或缺的。（1）“全媒体”产品人才，就是能为报纸、网络、手机、广播、电视等生产内容的“全媒体”人才，尤其是掌握互联网技术、新媒体内容生产、数据分析等技术人才。因为精品内容仍然是未来传媒市场上稀缺的因素；（2）应用开发人才。如浙报传媒集团借鉴互联网风险投资的理念用5千万组建了传媒梦工厂，用投资、孵化的方式，研究新媒体的团队、运营、生存、发展的关系。现在浙江报业集团旗下新媒体超过200家，有平台型的，有垂直型的，涵盖网站、APP、微信、微博，还有线上线下等等，从传统的主流新闻到文化服务到生活服务。现在整个报业集团直接拥有超过用户5亿、活跃用户4千万。3媒介融合的条件3.4人才3.5产业政策媒介融合不仅仅是报纸、广播、电视和网络媒体的融合，而是涉及广播、电视、电影产业、信息通信产业、电子制造产业、出版产业等多个产业，各个产业的规模、组织、市场结构及组织的市场行为都在不同的层面促进或制约着媒介融合的范围和程度。为了推进媒介融合，发展文化产业，西方发达国家出台了相应的法规和政策。因而建议在立项审批、金融税收等给予适当优惠。3媒介融合的条件4.1技术性4.2多元化4.3颠覆性4.4融合性4、媒介融合的特征4.1技术化媒介融合首先是技术的融合媒介融合首先