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7.5事件甲型H1N1流感韩运荣：中国传媒大学讲师喻国明：中国人民大学舆论研究所所长，教授、博导第一章认识舆论孔子曰：天下有道则庶人不议。荀子：君者，舟也；庶人者，水也，水则载舟，水则覆舟。男子怀孕30年，不堪嘲讽自杀身亡重庆东溪镇结龙村蒲德强第一节初识舆论学一、什么是舆论学？“舆”字意为车厢，泛指车，后来又指轿子。“舆人”即制造车辆的人、抬轿子的人，都是下等人干的事。“舆人”的议论成为“舆人之论”，“舆论”就是“舆人之论”缩写。中国舆论概念：舆人之论含义：指的主要是下层百姓的议论。这种舆论代表的是被统治阶层的意见，并没有将统治阶层包括进去。早于舆论又和舆论相近的词是“舆诵”，意为众人的议论。据《词源》记载，舆论一词在我国史籍中出现较早，可以追溯到《三国志》和《梁书》，它当时泛指众人的看法，如下：《三国志·魏书·王朗传》记载曹魏谏臣王朗在上书文帝的一则奏疏中写道：往者闻权有遣子之言而未至。今六军戒严，臣恐舆人未畅圣旨，当谓国家愠于登之逋留，是以为兴师。设师行而登乃至，则为所动者之大，所致者至细，犹未足以为庆设其傲狠，殊无入志，惧被舆论之末畅也，并怀伊邑。臣以为宜敕别征诸将，各奉禁令，以慎守所部。英语舆论:publicopinion.西方舆论概念：英国的思想家托马斯·霍布斯在1651年出版的《利维坦》一书，最早使用了“舆论”（publicopinion——公众意见）一词。（1588—1697）他认为：舆论是人们在讨论中带有决议性质的一致意见，发挥劝说和劝阻的作用，就是强压给他人的建议，说话时应“更注意人们的公众情绪与舆论。”（1712——1778）卢梭，1762年的著作《社会契约论》进一步强调舆论重要性。中西方舆论概念产生有所差别：中国的舆论概念形成是一种语言的延伸、转化过程，西方舆论概念形成是一种政治理念的深化过程。虽有不同，但舆论总归是人们对一些事件的言论或议论，由此，我们可以简单地把舆论理解为：公众对某一事件所表达的大体一致的意见。舆论学内涵：是研究舆论特征、结构、形成、功能、控制和应用方法的学科。一直到19世纪中叶才出现专著。1899年，法国社会学家埃尔·德·塔尔德写出的《社会舆论与公众》一书，成为人类社会科学史上第一部关于舆论研究的专门书籍。舆论学内涵及著作：1922年，美国专栏作家沃尔特·李普曼出版的《舆论学》，较为完整地揭示了舆论规律，并总结了舆论法则支配新闻报道的大量实际经验，成为人类历史上第一本具有学说体系的舆论学著作。我国对舆论进行专门研究的首属梁启超，代表文章《舆论之母与舆论之仆》。1988年刘建明写的《基础舆论学》和杨张乔写的《声张自我的艺术》，两书较早地对舆论现象作出系统的探索。马克思曾有过“驴子”与“麻袋”的比喻，他认为报刊和舆论的关系是：报刊代表舆论，反映舆论。明确新闻与舆论的关系：工具说：把新闻业看作社会舆论的工具。他们之间既有联系又有区别：１.新闻媒介是舆论传播的载体和放大器。２.新闻是舆论形成的基础和依据。满文军夫妻涉毒３.舆论是新闻报道的重要内容。４.新闻可以引导舆论。一是通过信息流；二是通过直接或者间接发表意见。杭州飙车案第一章认识舆论第二章解析舆论——舆论的三要素第三章舆论传播的形态与两个基本属性第四章舆论的类型及其性质第五章舆论在社会生活中的角色扮演与角色发挥本书框架二、第六章舆论的形成（状态标示）第七章新闻舆论监督第八章舆论的引导与控制（网络）第九章舆论的畸变形态——谣言第十章舆论测量第十一章现代舆论测量的特点与功能第十二章舆论测量的两个基本问题第十三章舆论调查课题的确定原理与概念的操作化第十四章问卷设计第十五章调查实施与调查报告的撰写共分为三个部分：原理、方法、应用三、学习舆论学的意义1.能使我们正确地引导舆论，实行舆论监督。2.通过建立舆论调查体系了解民情、民意，从而制定符合人们需要的方针、政策。3.能促进社会的健康发展和进步。4.弘扬优良的文化传统，反映人民心声，充分体现受众的新闻自由权。第二节传统社会时期的舆论一、原始时代的舆论原始社会的人类以自然方式表达共同意见，成为最初的舆论。当先民形成社会关系，原始舆论才能出现。人的社会化是原始舆论产生的前提。原始人类的合群性，构成舆论的人际环境。最早的舆论形态——传说。舆论形态——指舆论行为的群体方式。“盘古开天、精卫填海，女娲补天、夸父逐日”等传说都是流传下来的最早的舆论。除此之外，还有歌谣、民谣。如：中国流传下来的最古老的民歌——《康衢谣》立我烝民，莫匪尔极。不识不知，顺帝之则。这时期的舆论的功能主要是：1.协调劳动、协调生活2.决策功能3.选拔氏族首领的依据二、奴隶制社会的舆论特点：1.阶级舆论的出现奴隶主阶级舆论的中心内容是忠君、天命和贵贱有序的等级思想。舆论反抗是阶级社会中人们最基本的斗争形式。2.调和阶级矛盾的主要舆论形态——游说游说：以口头劝说方式到处推销意见。这种方式构成了奴隶制社会舆论的主要特征。三、封建社会的舆论特点：1.产生城镇舆论2.结社和舆论多元化的萌芽这一时期出现了“舆论”一词。这一时期的舆论活动：禁锢与文字狱；东汉末年的清议；魏晋时期的清谈与玄学；明东林党的聚议；明清时代的民本思想；历代的谏官和谏臣。四、近代社会的舆论资产阶级改良派：主张言论自由是舆论形成的政治保障，也是社会舆论最终形成的充分保证；报纸反映舆论；提出新闻控制思想，主张自由是相对的；舆论控制。资产阶级革命派:把报纸视为制造革命舆论，进行政治斗争的有力武器。无产阶级派:在新闻舆论引导中增强党性;在人民当中实行舆论不一律，对反革命实行舆论一律；重视舆论导向、舆论调查。思考题：1.舆论演变和社会变革有哪些关系？2.在封建社会为什么会出现舆论多元化的现象？