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实验一：杂志媒体特性调查研究之《博物》杂志陈雪婷131121111《博物》是《中国国家地理》青春版，是在CNG同一品牌下，依据读者定位不同而产生的两本杂志，是《中国国家地理》杂志有益的补充。以青少年为主要读者对象，引导学生走进自然、勇于实践、博学广纳、探索求实的世界。杂志是一本面向青少年学生的自然人文综合知识类刊物，它提倡博物学的复兴，引导学生走进自然、勇于实践、博学广纳、探索求知。它集知识性、趣味性、互动性于一身，图文并茂，紧跟时代。内容广泛涉猎天文、地理、生物、历史等诸多领域，具有科学性、权威性、趣味性，对青少年的健康成长起到良性的引导作用。我个人一直比较喜欢科普类丛书，《博物》是我从大概06年开始就看的一本杂志，但是大学以后因为没再续订，所以该篇文章里可能会有些观点和数据与现如今的《博物》杂志有出入。个人感觉《博物》从整体版式、内容设定等都是从2007年正式定型的。2005年的时候，封面上印的还是「中国国家地理出品」2006年的时候，封面上改成了「中国国家地理青春版」。实际上就是「青少年版」，但是出版方可能考虑到受众的局限性问题，也就是不想局限在青少年，就以「青春版」代替。06年刊名「博物」和「中国国家地理青春版」的字样在封面上被放得格外的大。2007年是里程碑的一年，但刊名「博物」和「中国国家地理青春版」的字样依旧跟06年一样。但是内容的版块，内页设计都有了很大的改进，作为读者来说，我直接的感受就是舒服了许多。重要的一点是插图不再全部是大幅的手绘，而是开始代之以照片，包括封面。大概是手绘对于一本科普类书籍来说显得幼稚且不专业。2007年出现了每期都有的版块雏形，即每一/二期有一篇植物图鉴、自然地理、人文地理、动物、历史、建筑奇观、心理，但是只是有了固定的内容，还没给这些版块取标题。当时唯一有标题的版块是「特别策划」。2008年延续了07年改变的趋势，从这时起，《博物》开始变得有意思了，包括文章的选材、切入的角度、科普什么的。08年版块标题出现了，「草木庄园」、「自然探奇」、「地球村公民」、「传奇」、「体验」、「奇观」。并且08年在书脊上印上了每期「特别策划」的标题，方便查找。2009年改变更进一步，「月份x档案」、「石头记」、「住在中国」、「博物高考题」、「星象解码」、「娱乐底片」、「天空之城」、「河山古韵」、「史诗」、「我爱零食」、「身边物语」、「酷玩意儿」、「元素集结令」、「读心术」……版块基本定型，并系列化，增强了一年内杂志内容的延续性，既可以预告内容，同时也吊足了胃口。09年就基本没有手绘的封面了。09年的书脊上除了「特别策划」的标题，还增加了本期内其他有代表性的内容，更方便查找。2009年，一个一直存在的栏目「博物新闻眼」没了。「博物新闻眼」是一个个小文本框组成的像报纸一样的版面，主要介绍近期新闻有关的科普，附有小照片。但是「新闻眼」这点篇幅显然没法说得很详细，就导致了多而杂。取消了「新闻眼」后，《博物》的新闻性一点也没降低。《博物》选取一个新闻点挖掘背后的科普内容，与时俱进，而这篇文章常常就是当月的「特别策划」。2010年「青春版」不见了，改回「中国国家地理出品」。不过还有「向全国青少年推荐期刊」这行小字，不过很少有人关注的，《博物》慢慢从幼稚中走了出来。2011年12月出现了全年杂志文章的目录，2012年基本延续。《博物》除了「特别策划」，还有一个常设版块，不过是以「年」为单位，就是每年5月的「大学专辑」：（因为6月份高考）2005年5月大学专辑：文理工医；最美大学；艺术院校。包括了北大、科大、清华、协和；武大、厦大、川大、海大、深大；中音、北影、中央美院。2006年5月，介绍了跟《博物》、天文地理有关的几个高校专业：中山生物系、地大地质系、西北大考古系、南大天文系、北大城环系。2007年5月。去国外读大学、职业梦想导航、大学课余生活（社团）哈佛、MIT、剑桥、柏林自由大学、巴黎九大、早稻田、韩国西江大学、南洋理工。2008年5月，中国高校地理。在东西南北中上学。选了北京、上海、广州、武汉、西安、成都、哈尔滨。2009年5月，融入新高考，博物高考题。2010年5月，大学时空之旅，历史上的「大学」。2011年5月，大学时光精彩如戏——透过电影（当然是国外的）体验大学生涯、动漫中的社团2012年5月，游学远方——「间隔年」点亮大学时光感觉得出来，大学这个点已经基本枯竭了，再写也只能写点人云亦云的东西了，而不像05年5月那种第一手资料。在我看来，博物杂志是一本非常优秀的杂志，但知名度却不高，甚至在很多地方买不到，在此我从优劣两个方面分析一下博物杂志的广告宣传。首先是劣：第一：杂志名不够准确地传达内容。很多人根本不知“博物”是什么意思，以为是一本博物馆有关的刊物。该杂志一个重要的渠道是学生市场，而小学生订书，一般是老师发一个单子，家长一般很容易勾上“小学生作文”这类的，而根本不知“博物”是什么。第二：广告投入小。增加知名度的重要方法是打广告，这需要投入不少资金。前几年外刊进中国，不少在广告上砸钱的，地铁机场都可见。但是中国国家地理杂志社的经营策略不会在这方向砸钱，博物杂志这几年基本是一点点靠口碑、靠去学校讲座等活动扩展知名度的，见效慢。第三：中国整体缺少“大人”科普的市场。一说科普就往往是小学生的事，上中学以后，看科普的就少了，成人读科普的就更少。阅读习惯和市场供应是紧密相关的。简单说，在书摊上，把博物摆在《米老鼠》一类杂志一起明显不对劲，跟故事会啊时尚啊也不同，似乎没有合适地方放。也比较难在杂志堆里引起注意。其实《博物》杂志的定位，目标读者绝不是低幼小朋友，但是国内缺少同类杂志，这并不是“太好了没竞争对手”，而是“发行商不好放、广告商不好投”的局面。然后是优：根据我的了解，博物杂志近年做得最好的一点是在新浪微博开了官博，并以为广告网友答疑解惑为主。官博主编幽默风趣，上知天文下晓地理，因解决了许多网友提出的疑难问题而大获好评，也大大提高了博物杂志的知名度，当然这带来的直接就是订阅量的增加。并且新浪微博官博会发布博物杂志的订阅优惠信息等，在宣传的同时也起到了服务读者和用户的作用。我认为这一点做得很好！另外，一直保持的内容优质度和的一贯的专业性是《博物》得以拥有一大批忠诚用户的制胜点。目前《博物》杂志只有纸质版，但线上线下皆可购买，可以依托邮寄方式订阅整年，价格会相对便宜并且年终一般会有小礼物。