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创新救不了中国!单纯的技术创新就不了中国企业的“同质化”命运。唯有从文化培育入手,创新教育先行,完善创新制度政策、进行有效的创新意识的传播、深度转化创新成功、改变中国人对创新的片面理解、实现从点到线、从线到面、从面到系统的创新的升华,中国的企业才有未来,中国的明天才能看到希望。时下,中国除了“超级女声”令人关注外,“创造中国”这个话题也成了众多媒体和机构关注的话题。那么创新到底能不能救中国?我表示怀疑,请看下面几个例子:1、一个三岁的小孩,母亲找人教他学画画,当然那个时候画的东西品质却是不敢恭维:有一次他把奶牛的头画成了“方形”的怪物,遭到老师的痛扁,扭头本来是圆的,你怎么花成方的呢?换来的只有机械重复和模仿……2、十多年后,这个异想天开的孩子在广播里听到了创新讲座,就屁颠屁颠的跑去学习冷门的“创造学”,在1996年,学这个东西的人比外星人还少见,当时是上市公司——中西药业的赞助的上海通用创造发明学院在搞这个培训活动。当然父母亲认为是不无正业,坚决反对了,不过最后还是坚持了下来。3、十年后的今天,这个孩子虽然每天都在思考,也去搞搞小发明,不时对看到的“没有什么技术含量的”的企业提提建议。可是命运捉弄人,自己却学的是最古老、最保守的专业——“中药制剂”!这辈子只能安分守己的去做药剂师,当然他不甘心,于是在网络上到处“拜师学艺”,买来大部头的营销、管理、广告方面的书籍深夜苦读,希望在最需要创新的商业领域内有所发展,后来毛遂自荐拜访了五次,去了一家还算是所学专业相关的生物技术公司做营销策划,后来渐渐摸索经验,到专业的咨询公司一展所长,可惜还是屡屡碰壁,因为太有想法了,客户不敢冒风险去做,现在流行的“超级女声”类似的活动早在五年前这个人就提出过,可惜没有人敢做。当然,这个孩子就是笔者,一个不断在创新道路上摸索,屡战屡败,屡败屡战的人,可想而知,其间付出了多少的心血、承受了多少的压力,忍受多少人的误解,只有自己知道,一个人创新之路尚且如此,何谈企业?何谈国家?何谈民族?我深刻的体会到——“创新救不了中国”!当然这不仅仅是我个人的经历,看看其他组织和个人的经历说明了什么?1、王宏君,一个河北普通的农民,看不惯中国的汽车工业——一汽、二汽、东风、上汽沦为国外汽车品牌的殖民地。十三年如一日、发奋图强、自主创新开发了外观新颖、功能强劲的水陆两用轿车,陆地时速超过140公里,水上达到了50公里,而且性能稳定,没有多少噪音,这样一个创举足以让中国整个中国汽车工业汗颜,或许她一点技术含量也没有,但至少打破了一个神话,中国汽车业发展必须要引进国外先进技术、必须要投入大量的资金才能发展的神话。可是,他尽管上了央视的新闻专访,但是却遭到了企业界的冷遇,没有人支持他,更没有人把它当做人才,合作搞开发。目前,还是一个人单打独斗,孤军奋战,向世界上最先进的英国水陆两栖轿车发起挑战,而英国的此类汽车是动用了70多个工程师,耗费3500万美金、耗用7年时间才研制出来的。2、“水稻杂交大王”袁隆平先生,也是一个农民,他的功绩不必说了,杂交水稻让世界水稻总产量增产30%以上,解决了多少的饥荒和饿殍。但是不会英语,当年没有评上“学部委员”。不知道是荒唐还是悲哀?3、哈佛大学迈克尔—伯特曾经说过:“国家创新能力在一段时间内可以用国民平均创新产出来评估,而创新产出的主要指标是发明专利数量,现在媒体中评论认为我国申报的专利太少,那么原因何在呢?除此之外,是否还知道,从1982年到现在,每年都有上万项专利过期作废,累计已达20多万项。事实上,因此带来的社会效益和经济效益的损失难以估量?4、TCL被誉为“今日中国狮(TodayChinaLion)”,前几年开发的镶有珠宝的高档手机,领世界通信奢华之先,如果运作得当,完全可以做得很好,结果自己壮士断腕不搞了,为什么会出现这样一种情况?结果现在被诺基亚后来跟进的Vertu超越,成为世界上最贵的手机,TCL难道是创新上出了问题吗?6、他加她饮料对饮料市场进行细分,男女分饮料,可以说是一大营销上的创新,可是接过去不尽如人意,现在去超市的终端观察一下,上面的积满了,乏人问津,那么这么新颖的产品为什么不受到消费者的青睐呢?同样,中国企业自主开发的EVD,清晰度要比DVD高得多,价格也不是太贵,同样没有多少市场?原因何在呢?看到这些例子,你还相信什么“自主创新”、“创造中国”的神话吗?事实上,单纯的技术创新、方法创新都是次要的,关键是要在观念、文化、思想上的创新,才是最根本的创新。1、没有文化的土壤,一切都是海市蜃楼现在人人都在谈创新,大是如何创新,怎样创新,却鲜有人问津,原因就在于,中国自过以来受到“大一统”的思想禁锢,很难进行“多元化”思维和“反向”思维,一切和正统嫡系宗法有出入的东西,都是异端邪说,这已经深深浸入到了大多数中国人的文化基因中了。这也正是中国人固然有四大发明,大多数也是偶然获得,却最后导致中为洋用,全面被西方国家赶超的原因所在,因为我们只有君君臣臣的“官场文化”,因为我们只有懵懵懂懂的“愚民文化”,因为我们只有少数服从多数的”集体文化”,却没有锐意进取的“创新文化”,这也正是中国落后于他国的关键因素所在,因此唯有兼容并蓄,创造一种开发的、立体的、多元的文化,才是孵化创新的基础,一切只在技术层面的创新也只是昙花一现,不能长久。2、创新教育任重道远因为“创新文化”的支撑,创新教育也无从谈起,君不见,每年有100多万大学生毕业,可是大多数找不到工作,原因何在?同质化的教育导致同质化产品出现,这些学生就像生产流水线上的一根螺丝钉,可有可无,毫无竞争力可言。试问这样的“高级人才”如何帮助中国实现“创造中国”的梦想呢?教育改革这么多年,也只是换汤不换药,应试教育依然不变,指望创新教育,采用互动、生动、理论结合实际的教育模式成为一种潮流,或许只能是在梦里才能看到的事情。3、创新政策制度没有保障,谁敢创新?事实上,国家在对待创新的政策制度上存在巨大的误区,一方面投入大量的人力物力搞那些时髦的“高科技”,五粮液也差点去做“电子芯片”,一方面,在鼓励个人、组织、企业的自主创新方面,政策制度只是空头文件,甚至没有,像上述王宏君活生生的例子还有很多。事实上,创新在某种意义上是在闯新,打破陈规在所难免,如果当年邓小平同志没有敢于突破“两个凡是”,进行改可开发,今天的中国不知道变成什么鬼样子。因此,除了对除了危害国家主权的东西予以制止外,鼓励和唤起国人的创新意识,不搞一言堂,一刀切,甚至制定相应的激励制度,如对申报不起专利的个人给予费用减免等。只有国家在制度政策上保证创新不但不会受到打击和阻止,而且还能进行支持和引导,那么中国的强国之路才指日可待。4、创新意识的传播优于创新本身这一点上媒体似乎做得还不够到位,应该再创新意识和方法上进行有效反复的传播,唤起中国民众“苟日新,日日新”,不仅仅局限于科学技术层面,必须和意识形态、艺术、日常生活中进行一场创新生活方式的传播与普及。让老百姓乐于创新,勇于创新,喜欢经常动脑子改变自己的生活,这对全国3000万下岗职工具有非常现实的意义。5、创新成果产业化比创新本身更重要一切有价值的事务如果没有被挖掘出来,那也只是放在沙漠上一颗宝石,与沙砾一同飘摇。创新的思想和成果如果没有转化为社会价值,经济价值,也只是一块钢铁,等着生锈,这一点上,确实需要关注,许多企业现在都在注重产品的技术含量,可是同样的技术可能多年前就被开发出来了,面对失效专利这座大金矿,众多的企业和组织没有进行挖掘,更没有把他们利用起来进行产业化,这其实正说明了国人对创新的漠视和冷淡,也说明了光有创新还不行,只有进行系统开发与嫁接才能真正体现创新的价值。6、培养中国人对自己创新的认同感这一方面,中国的媒体有不可推卸的责任,一谈起国外的东西,就是如何如何先进、如何如何人性化、如何如何创新,谈论本国的东西后,要不是长江黄河、四大发明,要不就是进行妖魔化:我们很落后,我们养羊不行、样样不新。这就对民众产生一种误导,凡是外国来的文化理念都是最好的,凡是国外的产品都是最先进的。这就导致了上述TCL悲剧,因为消费者对你的品牌创新认同感很低,认为是炒作,宁愿多花数倍的金钱去买国外的产品。如何树立自己的创新形象,不但使企业的职责,更是众多媒体必须要完成的使命。即便我们有世界上最好的技术,最优良的产品,但是消费者却认为都是骗人的,或者是无关紧要,那我们创新还有什么意义?7、系统创新代替点线面的创新上述他加她饮料的失败正来源于此,只是在目标人群的细分并不能保成产品就能有销路,只有像海尔那样在企业远景、使命、文化、管理、营销、产品研发、人力资源等多个方面进行系统的创新,才能为企业带拉希望。“真诚到永远、海尔像海、斜坡球体理论、激活休克鱼、S脚印、洗红薯的洗衣机”这些系统的创新,才带来了海尔1000亿的销售营业额。创新不仅仅是技术角度方面,更是从思想到执行一整套的超越与变革。拿时髦的说法,就是在价值链上不断赋予个性和活力,创造新的价值。这也是中国众多企业走出同质化的出路所在。另外,我们必须考虑一个问题,单纯的创新并不能带来想象的效果。可口可乐当初上市的时候,一年只销售出去500瓶,因为这个东西实在太新,消费者短时间内难以接受,就这样可口可乐沉浮几十年,直到二战爆发,可口可乐成为美军的军需品后,在全世界四处开花,才诞生了这家著名的企业。因此,在对待中国这个观念相对保守的市场来,全新的技术革新产品可能并不能引起市场反应,或许跟进模仿,是一条生路,毕竟中国老百姓观念里面对本国的事物普遍存在信心不足的问题,抢占他们的“心智资源”,可能借船下海、借鸡生蛋效果更好些。如明明是国产货的OPPO在广告传播中制造“韩剧”情节,让观众以为是韩国货,进而解决了中国消费者崇洋媚外的心理,为产品打开了销路,事实上,也是一种创新。综上所述,只是在技术层面上搞什么“自主创新”、“创造中国”的话,根本解决不了中国走向文化强国、科技强国、文明强国复兴梦想,更救不了中国目前普遍存在的同治化、模式化、标准化的经济困境,最多只是喊喊口号而已。唯有从文化培育入手,创新教育先行,完善创新制度政策、进行有效的创新意识的传播、深度转化创新成功、改变中国人对创新的片面理解、实现从点到线、从线到面、从面到系统的创新的升华,中国的企业才有未来,中国的明天才能看到希望。醒醒吧,那些为创新而创新的中国人,一切舍本求末的创新最后只是徒劳……
本文标题:创新救不了中国!
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