浅谈手机短信服务在农业信息传播中的应用

农业传播技术与应用课程论文题目:浅谈手机短信服务在农业信息传播中的应用河南科技大学浅谈手机短信服务在农业信息传播中的应用摘要随着时代的发展，科技不断的进步，农民的素质不断提高，手机普及率越来越高，手机短信的低费用和传播的高效性成为农业技术传播新的途径。文从农业信息服务对象，农业信息传播渠道等方面对比中国与欧盟的农业信息服务体系。在此基础上，总结了欧盟的农业信息服务体系值得我国借鉴的一些有益启示，比如欧盟非常重视提供中长期农产品市场走势预测报告、欧盟非常重视信息的质量、欧盟官方的信息服务免费或者收取较低的费用等，并根据中国的国情提出了手机短信服务在农业技术推广中的作用。关键字：手机短信；农业信息服务；农业信息传播；前言:农民对农产品市场信息的需求，小农户生产与大商品市场之间的矛盾突现，生产动态、新品种、价格、供求等农业信息由于传递速度慢，不能及时到达农户手里，往往成为“事后诸葛”。农业技术服务信息的需求矛盾更加突出．农业技术服务人员．尤其是经验丰富、解决问题能力强，普受农民欢迎的高级农业技术人员资源相当贫乏．再加上现有农业技术服务人员下乡实地技术指导的时间有限．效率不高．形成了农业技术服务人员“腿短”的现象。[1]根据中国的国情，网络报刊杂志尚未全面普及农村，图书馆的建立也有助于农业技术的传播，但是对于农业技术传播具有一定的局限性。而当前在贫困地区通过建立互联网信息网络来解决农民的信息难问题是不现实的，要从实际出发，根据贫困地区人才缺乏、资金短缺而电视电话普及率很高的现状选择，电视、电话作为贫困地区农业信息化的重要桥梁。一、欧盟农业信息服务体系的优点（一）欧盟农业信息服务以官方机构为主，分工非常明确欧盟提供农业信息服务的机构既有官方部门，比如欧洲统计局、欧盟农业委员会、农场会计网委员会、农业理事会；也有非官方部门，比如期货交易所、各类协会、农业保险公司等，但以官方机构为主。欧盟官方农业信息服务机构的职能非常明确。（二）欧盟非官方农业信息服务机构虽然官方机构是农业信息服务的主体，欧盟目前非常鼓励更多的市场机构能够参与到农业信息服务和风险防范中来。在欧盟，目前除了官方的信息服务外，农业协会(包括行业组织、农业商会)，期货市场和保险机构提供的信息服务也占很大一部分，是欧盟防范农业风险的重要组成部分。（三）欧盟农业信息的主要使用者从掌握的资料来看，欧盟政府和农产品生产经营者(农场主、农产品加工企业等)都是农业信息的主要使用者。在这两者中，又以政府使用为主，政府利用这些数据调控市场，制定农业政策和法令。除政府外，欧盟农产品生产经营者也是农业信息的主要利用者之一，欧盟农场生产规模较大，而且也有一些大型的农产品经营和进出口企业，这些农场主和企业家通过订阅农业杂志和利用网络来获取信息。比如，仅仅一个《法国农业》杂志社的订户就约占法国农场主的40％。（四）欧盟对农业信息质量的要求欧盟在《GuidelinesforMeasuringStatisticalQuality》[2]中规定，欧盟高质量的信息的标准是：相关性，准确性，及时性，可获取性和清晰性，可比性，一致性。（五）欧盟农业信息服务渠道虽然传统的杂志和报纸以及传真(传真主要的使用者是各类农业专业协会，他们向其会员传达信息时使用)等传统的信息传播媒介仍是欧盟为农业生产者提供产业信息和产品市场信息的主要渠道，但在欧盟越来越普及的网络却对其农业信息服务产生了相当影响。欧盟的许多知名农业杂志都有自己的域名，比如英国最受欢迎的杂志“农场主周报(Farmersweekly)”()。二、欧盟农业信息服务体系对中国的启示（一）欧盟积极鼓励更多的市场机构参与到农业信息服务体系中欧盟的很多农业专业协会、行业组织和农业商会都是半盈利、半公益性质的。他们的运营资金一部分来源于欧盟政府的补贴，一部分来源于成员的会费和社会的捐助，还有一部分来源于其向组织外部提供信息收取的服务费用。（二）欧盟农产品生产经营者的信息意识很强中国农民受教育水平普遍较低，致使农民对信息技术和网络知识的学习能力很差。对信息的分析、理解和利用能力也很差。农民对农业信息化很大程度上只是一种被动的接受，而缺乏主动获取信息的热情。我们可以通过树立典型示范效应，或者通过学校式的传统教育、各种形式的培训和示范应用，引导农民认识信息在农业生产经营中的作用。强化农民信息意识。（三）欧盟非常重视信息质量比如，法国有关法规规定，所有社会产品的生产和经营者都有义务如实填报自己的生产经营情况，违者按偷税行为处罚。农场主的经营、财务、税务方面的事情，一般都由社会上的相关协会(或称事务所)帮助料理。按有关法规规定，这些相关的协会(或事务所)必须帮助农场主如实填报生产经营情况。为了保证信息采集的质量，大区农业部门一般都是严格选拔信息采集人员，拥有会计师资格等专业条件的人才能人选。而且要对他们进行专题培训，要求他们必须到农场主家里填表，务必保证信息的质量。（四）欧盟的官方信息服务免费或者收取较低的费用欧盟官方的信息服务为财政支持，不收费。行业组织、专业技术协会的信息服务，属于其成员的自助、自我服务性质，一般只收取成本费。营利性机构的信息服务，通常是在生产者价格和社会平均利润的范围内收费。[3,4,5｝三、在中国一些传媒在农业科技传播中存在的问题（一）文字媒介传播环境欠佳众周所知，我国农民科技文化素质普遍不高。文字媒介作为大众媒体的一种主要传播方式，对于读者的文化水平有较高要求，加上有些偏远乡村当地既没有邮局、图书阅览室，也没有墙报或画报等宣传栏，农民们看报纸或看杂志的行为还不普遍。同时，文字媒介在传播时有时未能紧扣农村受众心理，诉诸方式不得当或不得力，假信息、假广告事件时有发生，造成农民对报纸杂志缺乏信任。（二）电视媒体信息传播量小，公信度受到严重挑衅电视媒体在传播农业科技方面，具有直观、形象、生动的优点。但近年来，从电视媒体对在农业生产方面信息的传播量和报道情况来看，存在许多不足。如在频道、栏目设置上均较少，对农业新品种、先进技术等信息的报道也较少。而且电视传播没有地域性限制，难以突出地方特色。（三）无线广播传播量少，有线广播科技含量低无线广播中专门传播农业科技的频道相当少，所以通过无线广播接受农业科技信息的机会更是匮乏。而当地有线广播所传播的农业信息传播量虽不少，但除了通知一些非科技的日常事宜外，传播的多是人们认知范畴之内的有限的耕作类农业常识，如提醒农民何时播种、何时排水等，广播的情报、信息科技含量较低。（四）农业信息网络建设缓慢农业信息技术投资大，使用费用更大，是农业部门和基层单位难以承受的。其次是所需的信息源种类数量多花费大，特别是农业生产是在地球表面上进行的有生命活动，不仅分布面积很大、环境多样多变，而且耕作制度和作物反应也极复杂，要想在贫困地区建立一个能供实际应用的农业信息业务系统难度是极大的。[6,7,8]省级农业信息网络建设缺乏整体规划，网站规模小、质量差，未能发挥有效的传播作用。网络信息资源贫乏，内容空洞，缺乏多样性，时效性差，更新慢；综合性、一般性信息多，科技、专业、针对性信息少；宏观信息多，微观信息少；二次、三次信息多，一次信息少。同时，网络媒介传播对读者自身素质要求较高，农民采用率比较低。（五）科技类报纸、互联网在农村普及率低虽然目前每个村寨都会订阅一份或几份涉农报纸或刊物，但是由于文化水平的影响，翻阅报刊的人多是村寨干部和文化水平较高的村能人。作为信息传播便捷媒介的互联网，目前在农村网民普及率仅为.7.1%，且地区分布极不平衡，东、中、西部的农村网民比例为63.8%.、20.8%.、15.3%。西部地区的农村网民仅占总人数的1.1%。况且农村网民趋于年轻化，网络行为倾向娱乐化，农村网民中.25.岁以下的比例高达.61%，学生网民占据较大比重，农村非网民反映不会上网的比例达53.4%。[9]四、手机短信服务，在农业科技信息传播中的优势截止2009年底．我国农村网民达到1.0681亿人。其中,农村手机上网用户约7189万人。与2008年相比增长3000多万．远高于农村网民的整体增幅。与之相比，在2.77亿城镇网民中，城镇手机上网用户1．6亿人，使用率为57．5％。由此可见，手机已成为农村网民上网的主流终端．同时也成为拉动农村互联网发展的重要力量。而手机作为上网终端．在我国农村已经呈现高速增长之势。随着信息化技术的不断发展，手机媒体已成为人们现代生活中一道新的风景线。农村手机用户增长迅速，手机成为城乡、市场、农户之间信息传递的主要途径。（一）电话的特点电话是现代社会普及率和使用率极高的媒体,是经济实惠，经久耐用，无须技术投入，便于接收便于操作，图文并茂，生动直观，对文化水平不高的农民来说是容易接受的一般的人家都有购买能力。（二）突破了区域限制目前农业技术服务人员．尤其是经验丰富、解决问题能力强．普受农民欢迎的高级农业技术人员资源相当贫乏．再加上现有农业技术服务人员下乡实地技术指导的时间有限。效率不高。手机短信服务的出现从根本上突破了农业科技信息传播的地域限制。每一个农民手机短信服务用户．都可以足不出户通过一个小小的手机了解国内外农业新政策、新科技、新品种和价格、供求等农业信息。（三）突破了时间界限传统的信息传播模式是县上通知镇、镇上通知村、村上通知人。“一部电话忙死人，一条小路跑死人。扩音喇叭喊死人”的信息传递难题．在农业手机短信服务开通后得到了彻底的解决。音喇叭喊死人”的信息传递难题．在农业手机短信服务开通后得到了彻底的解决。以前，生产动态、新品种、价格、供求等农业信息由于传递速度慢，不能及时到达农户手里。现在一条短信就可以及时的把信息发到农民手中。有了农业手机短信服务平台．像市场信息、气象预警、防灾减灾等时效性很强的信息．可以在第一时间发送到农民手中。河南是农业大省，中国移动河南公司在大力推进山区农村通信覆盖率的同时，建立了“农业信息直通车”信息服务平台，免费向农民手机用户发布三农政策、农产品行情、天气预报、劳务培训与输出、养殖和种植技术等短信，截至７月底，全省已经有274万农民免费共享最新应季农业信息服务。（四）突破了互动界限手机媒体作为网络媒体的一种．每个人都既是信息的接受者又是信息的发布者．用户可以自由地选择发布最新市场信息．向政府反馈自己的意见。甚至可以度身预订自己需要的信息。2010年申请农业手机短信服务后。兰州市农委在蔬菜上市初期及时通过手机短信平台将此信息发给了蔬菜经销商。信息发布几天后兰州市农委就该社菠菜销售情况进行回访时得知．从信息发布后一直有经销商上门收购。价格也有所上涨，农户受益很大。（五）手机媒体的分众性强政府信息员可以对农户进行分类。采集很多的信息对农民来说不具有使用能力．所以把采集到的科技信息翻译成农民可以消化和理解的语言．对农业科技信息进行合理的配置与整合．通过手机短信方式或网络方式发给农户，才能满足不同农民的需求。另外组成农业手机短信编写专家组增加了农业技术服务科技含量、提高了工作效率。使专家的技术资源优势得到了充分的发挥。（六）突破了传播成本界限只有让农民能用起．才能在农民中广泛的普及。利用手机短信传播信息所需费用极其低廉．农村手机短信用户数量不断增加。农业手机短信服务以其及时、经济、实用成为广大种植户学技术、看市场、增效益的重要渠道，也成为各经销商、农业专业合作社、农业产业企业、本外埠批发市场产销、供求信息交流的桥梁。随着农业手机短信服务用户的逐渐增加、覆盖面进一步扩大和农业科技信息编写人员工作的进一步完善．农业手机短信服务必将成为农业科技服务水平提高的又一助推器，在农业信息化、农村信息化、农民信息化方面将产生深远影响。[10,-13]五、手机在农村科技传播中的应用[14]（一）农村手机科技信息传播状况政府及农业、科技部门在应用手机短信发送农业信息方面已做了大量工作，取得了一定成效。但是瓶颈依然突出，农村的低、中、高收入农民获取农业信息方式仍存在很大差异。目前，使用手机接受农业信息的主要对象，主要是农民中少数高经济收入群体。（二）手机农村科技传播效果分析200