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用友20周年营销手册V1.02008年4月26日1.传播核心概念说明2.20周年系列创意表现核心主视觉应用延展视觉应用活动执行物料纪念礼品3.20周年系列活动规划内部方案外部方案1、传播核心概念说明传播核心用友是客户信赖的长期合作伙伴创意核心Why?为什么用友值得成为客户信赖的长期合作伙伴What?是什么让客户选择用友成为信赖的长期合作伙伴创意焦点善友善之道沟通的内涵友善之道善绎完美懂得倾听展现真诚有责任感值得信赖贡献社会勇于创新经营层面的对应友善之道梦做善梦行善道助善力产品值得信赖勇于创新服务善绎完美懂得倾听展现真诚道力使命有责任感贡献社会创意焦点经营层面总结用友知道友善之道值得客户信赖的长期合作伙伴,携手共创未来创意焦点用友知道，小企业的大梦想，当地球变平坦，我们全力助您，连接世界，赢在中国。用友知道，大企业的未来路，就是做全球第一，我们与您道相同，共为谋。所以……善听您的心声；善为您的伙伴；善助您的成功。在通往世界级企业的路上，善其事，用其道。这就是用友的友善之道,20年前如此，20年后也是。友善之道用友知道。2、20周年系列创意表现核心主视觉主题宣言广告系列海报（20周年营销活动使用）孔子云：益者三友，友直，友谅，友多闻。用友以“用户之友”，行“友善之道”，所以成为“客户信赖的长期合作伙伴”。本系列创意，以益友喻用友，并从三个角度加以阐述。创意表现文案–直篇标题：直副标：用友根植中国的世界级伙伴，助力企业成长内文：有识，有节，不屈，能谏用友，始于大国崛起的激荡年代，而今角逐于世界软件舞台。20年间不仅自身以几何级数飞速发展，更具远见卓识与直言不屈之品格，待客户如挚友，助力数以万计的企业成长壮大。瞻望未来，用友将“友善之道”之理念与百万企业客户一起携手开创未来。用友知道，友善之道。文案–谅篇标题：谅副标：用友海纳需求的系统提供商，相伴企业发展内文：有度，有容，不却，能纳用友，深得东方智慧润养的世界级系统供应商。20年来以海纳百川之胸怀，广纳中西智慧，兼具全球化眼光，以知交好友的身份洞悉客户需求，与企业并肩发展。瞻望未来，用友将“友善之道”之理念与百万企业客户一起携手开创未来。用友知道，友善之道。文案-多闻篇标题：多闻副标：用友连接世界级管理软件与移动新商务，推动企业创新内文：远见，多识，不拘，能新用友，让世界惊叹的中国系统软件供应商。20年来不断挑战自我，对知识与创新的追求永无止境，作为系统供应商与热诚的朋友，努力为客户提供创新的产品，与企业一同攀越更高山峰。瞻望未来，用友将“友善之道”之理念与百万企业客户一起携手开创未来。用友知道，友善之道。标识介绍标识设计规范标识标准色平面海报规范平面广告竖版延展应用延展—视觉应用用友20周年LOGO视觉应用规范用友20周年LOGO标志外形呈方形，代表严谨与理性。经过艺术变形的数字“20”由一笔构成，连接结构代表“连接世界级管理：应用延展--活动执行物料简报模板会议背板20周年背板规范请柬设计规范应用延展--纪念礼品20周年画册设计规范•左侧：中国（企业）20年发展历程、重大事件•右侧：用友20年发展历程、重大事件•画册包含多枚奥运系列纪念邮票及用友个性化系列邮票20周年纪念币纪念银币分装08J001A08J001B产品编号材质/重量图案内容包装08J001A纯银/20克/33mm/2.7mm20周年纪念EVA\绒面内饰08J001B纯银/20克/33mm/2.7mm软件园EVA\绒面内饰鉴定证书纪念银币套装产品编号材质/重量图案内容包装08J001T纯银20克/枚20周年纪念软件园EVA\绒面内饰08J001T鉴定证书20周年纪念金币产品编号材质/重量图案内容包装08J001C金＋银20周年纪念EVA\绒面内饰08J001C鉴定证书营销工具汇总20周LOGO20周年屏保、桌面简报（PPT）模板背景板邀请函AV—20周年活动使用20周年标准宣传稿画册—20个悄然改变我们工作的创意礼品（含纪念币、文化衫）书—世界级软件企业的梦想3、20周年系列活动规划内部方案对内传播用友的友善之道目标受众：用友内部员工传播主题：友善之道目的：提升员工信心，增强企业凝聚力与向心力营销活动用友20年大事件评选(3月）每年1个，内部网上评选，20周年画册使用;用友20年用友人评选和表彰（4-5月）每年1个，集团范围内，包括参股公司，内部网上评选，12月表彰（或夏令营表彰）“用友改变人生”征文（5-9月）内部网、用友人报征文，10-11月发布并投票评选，12月或1月员工集体活动上表彰。夏令营（7月）宣传新文化为主，结合20周年主题软件园工程与文化工程软件园工程产品发版地砖20周年大事墙20周年用友人墙文化墙照片更新文化工程新文化体系（手册）2008-12-5特别策划创新的活动方案设计？？？？？董事会招待晚宴？？？？？外部方案对外传播用友的友善之道目标受众：客户、伙伴、政府、媒体等外部客户传播主题：友善之道目的：展示用友的实力和愿景，诠释用友的品牌精神值得信赖的长期合作伙伴自主创新社会责任营销活动用友20年20位客户代表评选（4-5月）每年1个，机构、伙伴推荐，外部网上评选，年会发布中国企业家俱乐部活动（4-23）见专题策划案用户年会答谢会（晚宴，9月）将（客户为主）答谢和20名当选客户表彰作为年会晚宴的主题用友20年20家伙伴评选和表彰（10月）评选持续和用友合作10年以上，对用友发展做出特别贡献，至今仍然发展良好的20个伙伴，在（年度伙伴大会）上表彰。营销服务机构管理部组织评选政府汇报答谢会（12月）取代以往的年度答谢。政府合作与发展部组织媒体答谢会（12月）取代以往的年度答谢媒体的20周年传播地区机构系列答谢会（10-12月）总裁会安排代表参加，董事会选择参加。机构组织特别策划“信息化改变中国”专题报道以中国企业改革开放30年为背景用友20年推动了中国企业信息化的进步央视主流栏目播出改革开放30年，信息化带动工业化为背景政府、专家、知名企业家+用友，从不同角度回顾与展望网络营销公司官网：20周年专题，20个经典客户评选内部网：20年重大事件评选、“用友改变人生”征文软文传播：重点网站年度各阶段活动节奏示意20周年策划案20周年营销工具用友改变人生文化墙、产品砖、用友人时间外部影响力企业家俱乐部客户评选大事评选……夏令营用户年会第一阶段准备阶段第二阶段初级传播第三阶段深度传播第四阶段总结阶段1月–4月5月–8月9月–11月12月–中央电视台专题信息化改变中国回顾与展望技术大会集团答谢会机构答谢会12-5??,答谢会20周年策划案20周年营销工具企业家俱乐部客户评选大事评选……伙伴评选