低碳经济与绿色营销

本科毕业论文低碳经济与绿色营销LowCarbonEconomyandGreenMarketing学院（部）：经济与管理学院专业班级：营销06-3班学生姓名：周高潮指导教师：丁微助教二Ｏ一Ｏ年六月五日安徽理工大学毕业论文I低碳经济与绿色营销摘要“低碳”已经成为当今世界应对经济发展与生态环境保护的共同声音,低碳经济正逐渐成为一种经济发展的新模式。低碳经济,就是以低能耗、低污染为基础的绿色经济。低碳经济的发展模式使消费者更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。绿色营销是企业在以满足消费者需要、维护人类生存环境的基础上，为实现自身利润目标及其它目标进行的一系列经营活动。它兼顾企业利益、消费者需求和社会发展，协调了三者之间的关系，必将成为低碳经济发展模式的营销主流。关键词：低碳经济，绿色营销，营销策略，绿色服务安徽理工大学毕业论文IILOWCARBONECONOMYANDGREENMARKETINGABSTRACTLowCarbonhasbecometheworld'sresponsetoeconomicdevelopmentandthecommonvoiceofecologicalandenvironmentalprotection.Low-carboneconomyisgraduallybecominganewmodelofeconomicdevelopment.Basedonlowpowerconsumptionandpollution,low-carboneconomyisgreeneconomy.Thedevelopmentmodeloflow-carboneconomyinclinesconsumerstochoosemoderate,non-polluting,environment-protectingconsumption.Demandsforthegreenhavebeenorarebeingraisedaroundtheworld.Fundamentallyspeaking,itisthedemandforthegreendecidesthegeneration,thesize,themode,theoperationandthedevelopmenttrendofgreenmarketing.Greenmarketinginvolvesaseriesofbusinessactivitieswhichaimsatcompanies’profittargetsandothergoals.However,atthesametime,itsetsmeetingconsumers’needsandmaintainingthesurvivalenvironmentofhumanbeingsasthebasisoftheidea.Itbalancesinterestsofenterprises,consumers’demandsandsocialdevelopment.Bycoordinatingtherelationshipbetweenthesethreeaspects,Greenmarketingwillcertainlybecomethemainstreamofthemodeloflow-carboneconomy.KEYWORDS：Low-carboneconomy；Greenmarketing；Marketingstrategies;GreenServices安徽理工大学毕业论文i目录摘要(中文)…………………………………………………………………………Ⅰ摘要(外文)…………………………………………………………………………Ⅱ绪论……………………………………………………………………………………11低碳经济概述……………………………………………………………………11.1低碳经济的涵义………………………………………………………………11.2低碳经济对消费的影响……………………………………………………22绿色营销概述………………………………………………………………………32.1绿色营销的概念……………………………………………………………32.2绿色营销的作用……………………………………………………………32.2.1实施绿色营销可以促进资源合理配置………………………………32.2.2有利于企业占领市场和扩大市场销路………………………………32.2.3绿色营销能够促进企业塑造绿色文化………………………………42.2.4绿色营销有助于构建绿色企业形象…………………………………42.3低碳经济与绿色营销的关系…………………………………………………42.4低碳经济下发展绿色营销的必要性…………………………………………53低碳经济下的绿色营销策略………………………………………………………53.1制定绿色营销战略…………………………………………………………53.1.1搜集绿色信息……………………………………………………………53.1.2必须加大教育宣传引导的力度，尽快培育全社会的绿色意识………53.1.3转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化………………………63.2设计绿色营销组合……………………………………………………………63.2.1开发绿色产品……………………………………………………………73.2.2制定绿色产品的价格……………………………………………………93.2.3绿色营销的渠道策略…………………………………………………103.2.4绿色营销的促销活动…………………………………………………123.2.5做好绿色营销服务……………………………………………………133.2.6绿色营销管理…………………………………………………………14结论…………………………………………………………………………………15参考文献……………………………………………………………………………16谢辞…………………………………………………………………………………17安徽理工大学毕业论文1绪论随着越来越多的国家对低碳经济的关注，可持续发展已经成为21世纪的发展主旋律，人们的消费理念和需求也发生了进一步的改变，可以看出21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，绿色营销必将成为21世纪的经营理念，绿色营销策略也会成为重要研究的对象。1低碳经济概述1.1低碳经济的涵义自工业革命以来，世界经济得到了快速的发展，但是在发展的同时，也出现了一系列的如：森林荒漠化、温室效应等环境问题。由于环境问题而造成的自然灾害也是不断发生，使越来越多的人开始感觉到大自然对人类的报复，更多的专家、学者提出不能再以牺牲环境为代价换取经济的发展，呼吁世界各个国家应该保护自然环境，减少碳的排放，发展低碳经济。所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。发展低碳经济，一方面是积极承担环境保护责任，完成国家节能降耗指标的要求；另一方面是调整经济结构，提高能源利用效益，发展新兴工业，建设生态文明。这是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展模式的现实途径，是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。发展低碳经济早在1992年的英国能源白皮书《我们能源之未来：创建低碳经济》中就已经提出来了，白皮书指出通过提高资源的生产率，以更少的自然资源消耗和环境污染获得更多的产出，从而创造高水平、高质量的生活。政府对发展低碳经济的重视开始于2003年，发展低碳经济也写入政府的工作报告，随着越来越多的国家对低碳经济的关注，联合国环境规划署将2008年“世界环境日”的主题确定为“转变传统观念，推行低碳经济”。又在同年的7月，G8峰会上八国表示将寻求与《联合国气候变化框架公约》的其他签约方一道共同达成到2050年把全球温室气体排放减少50%的长期目标。同时世界气候大会2009年12月7－18日在丹麦首都哥本哈根召开有55国提交减排承诺，占总排放量78%。（如表1-1）发展低碳经济不再是某一个国家的事情，而是世界各个国家共同的发展目标。安徽理工大学毕业论文2表1-1联合国气候谈判政治图资料来源：周海鸥.哥本哈根谈判催生低碳时代[J]，2010(3)“低碳”已经成为当今世界应对经济发展与生态环境保护的共同声音,低碳经济正逐渐成为一种经济发展的新模式。低碳经济被称之为绿色经济，其核心是促进整个社会经济向高能效、低能耗和低碳排放的模式转型。低碳经济的发展模式就是在实践中运用低碳经济理论组织经济活动,将传统经济发展模式改造成低碳型的新经济模式。1.2低碳经济对消费的影响经济模式的变化会导致经济基础发生变化，从而进一步带来社会生活领域的变化,在市场的供求关系属于买方市场的情况下，怎样引导消费者适应低碳经济下的市场环境，提高消费质量，实现健康消费值得我们探讨和研究。发展低碳经济不仅是缓解经济发展的资源约束矛盾、减轻环境污染的有效途径，而且是消费者选择正确、健康的消费模式的重要参考。低碳化是一种全新的经济发展模式，同样也是一种新型的生活消费方式，在低碳经济的影响之下，促生了消费低碳化，实行低碳化的消费。低碳经济引导消费低碳化要从绿色消费、绿色包装、回收再利用三个方面进行。绿色消费也称可持续消费，是一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。要通过绿色消费引导，使消费者形成良好的消费习惯，接受消费低碳化，支持循环消费，倡导节约消费，欧盟到2020年，在1990年的基础上减排20%，如果其他发达国家有类似减排承诺，可以在1990年基础上减排30%。基础四国（除中国外）南非到2020年削减34%的预期排放增加量；印度至2020年碳密度比2005年降低20%-25%；巴西至2020年在BAU基础上减排42%。伞形国家（除美国外）日本至2020年在1990年基础上减排25%；俄罗斯目前温室气体排放较1990年降低30%；澳大利亚在2000年的基础上减排25%；挪威至2020年在1990年的基础上减排40%；加拿大至2020年在2006年基础上减排20%。中国到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年有显著下降；2020年单位GDP二氧化碳排放比2005年降低40%-45%；2020年森林面积比2005年增加4000公顷，到2050年开始减少碳排放。小岛国联盟呼吁2050年全球减排85%美国美国到2020年二氧化碳排放量在2005年的基础上减少17%，相当于爱在1990年基础上减少4%雨林国家联盟RECO的关键目标是“到2020年让发展中国家乱砍滥伐减少50%”安徽理工大学毕业论文3实现消费方式的转型与可持续发展。绿色包装就是能够循环可再生、再利用或者能够在自然环境中分解的而且是适度的包装。它要求在整个生产和使用的过程中包装材料和包装产品对人类和环境不产生危害，其主要包括：适度包装，在不影响性能的情况下尽量使所用材料最少；容易回收和循环再利用；使包装的处理不对环境和人类造成危害。同时在消费环节也必须注重回收利用。在消费过程中应当选用可再利用、可回收、对环境友好的产品，包括可降解塑料、再生纸以及采用循环使用零部件的机器等。对消费使用过可回收利用的产品，比如家用电器、汽车等，尽量的修旧利废，重复使用和再生利用。2绿色营销概述2.1绿色营销的概念随着社会的发展，营销方式也层出不穷，关系营销、一对一营销等新的营销的方式不断产生。但在21世纪，绿色营销在众多营销方式中应该占据主导地位。绿色营销是指在绿色消费的驱动下，企业从环境保护，反对污染，充分利用资源的角度出发，通过研制产品，利用自然、变废为宝等措施，满足消费者的绿色需求，实现企业营销目标的活动。绿色营销要求把环境保护的观念融入营销管理之中，要求