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涪陵区义和镇首届【中科农业园】乡村花卉旅游节宣传推广综合方案前言现代社会竞争越来越激烈，这是以休闲娱乐、回归自然打造健康假日为核心的花卉观赏节，与此同时，随着大众生活水平的提高，对精神生活的要求也越来越高，也越来越渴望健康生活，以及对美丽事物的追求与喜爱，这也是花卉节越来越旺、参与者越来越多的重要原因。中科花卉园将每年举办花卉观赏节，集休闲、美食、歌舞表演、趣味游戏、花卉观赏于一体。无论是在参与的人数上还是参与者的层次上都可说是涪陵各类活动中的佼佼者，市场经济规律注定了人气集聚的地方，就是财气纵横的地方。人气来了，财气自然就随之而来了。所以，本方案的策划实际上只需有一个目的：如何以最合理的运作聚集最大量的人气。第一章市场分析对于主办方来说，本次活动的市场分两块：一是节日活动内容。二是引导游客消费及票务。前来观赏的游客主体是普通大众，这是本次活动的第一市场，是活动举办成功的基础，也是保证主办方社会效应、营销效应的主要来源。而节日活动内容是本次花卉节成功与否的主体，他将衡量概括了中科花卉园观赏节能否成为涪陵假日休闲的最佳去处。一、大众市场分析对于大众来说，花卉旅游节之所以能吸引越来越多的时尚人群，其核心原因在于“休闲娱乐‘。经济发展的直接后果之一就是生存压力的不断加大，强大的竞争压力让人们平时无暇顾及自己的精神需要，而单个人的独自寻欢终究代替不了集体出游给予的特殊乐趣。这就是花卉旅游节的魅力所在。事实上，时尚人群对活动的潜在心理需求也就是期望活动形式及内容能最大限度吸引自己参与到欢乐中来。正因如此，在本年度花卉旅游节的策划中，我们应更注重目标人群的心理需要，注重对时尚感、节奏感、丰富感、紧凑感、释放感及对大众参与度等的把握。这样一来，要吸引更多人群进入欢乐盛会就不再是一件难事。二、商家市场分析商家是以利益为目标的群体。商家的利益又分为两种：一种为短期利益，比如即投入即收入的产销收益等；一种为长期利益，比如大众的了解及关注带来的知名度及美誉度形成的品牌收益等。但这两种利益都是以大众关注数量及关注质量为基础的。所以，在本次活动策划中应充分考虑如何让重庆展禾农业有限公司取得最大的广告效益。即是说，在合理范围内尽可能提高其关注人群数量及人群关注程度。涪陵区义和镇【中科农业园】乡村花卉旅游节活动宣传推广综合方案一、活动名称：涪陵义和【中科农业园】乡村花卉旅游节二、活动时间：2011年10月1日至10月7日（天）三、活动背景：重庆展禾农业有限公司、乡村旅游开发公司倾情打造中的中科农业园（度假庄园），地处涪陵区义和镇。面积15000亩，其中包括果园100亩、鱼塘、蘑菇基地、花卉苗圃基地及中国古典风情庄园一座，现可一次接待400人同时就餐，在建就餐规模有300人；高档住宿20人（床），在建的有40人（床）。健身、娱乐、休闲项目有：篮球、乒乓、羽毛球、网球等，以及益智类（棋牌）、休闲趣味类等项目的计划和实施场地。四、活动目的：借助此次活动，向区内消费目标（含部分区外）全面开放和推广中科农业园的整体规模和形象，从而带动全园的整体消费，并未年终高潮营销做好铺垫和蓄势。五、活动主题：金科现代农业园第一节乡村旅游节--金秋十月菊花展六、活动呼号：赏花弄月情归大自然休闲娱乐释怀中科园组织机构主办单位：涪陵区义和镇人民政府承办单位：重庆展禾农业有限公司七、活动内容（一）旅游节开幕式1、开幕时间：2011年10月1日上午。2、开幕地点：中科农业园花卉苗圃3、基本程序：（二）其他活动形式及费用安排1、时间安排：2011年10月1日下午-10月7日上午2、活动地点：中科农业园不同景点（根据不同小主题）3、内容概述：即活动期间每天白天择时根据不同小主题演艺90分钟。形式以歌、舞为主。共计7场演出。（白天4场加夜间演出3场）10月1日：开幕式演艺10月2日：篝火晚会10月3日：情人对对碰10月4日：农民运动会10月5日：重阳节家宴和猜灯谜10月6日：师院学生才艺汇演10月7日：闭幕式夜场红酒冷餐会节目安排演出时间：10月1日------10月7日晚上：9：00点—10：00点节目类别及风格：一，器乐类：1。萨克斯演奏2。葫芦丝演奏3。小提琴演奏4。电子笛演奏二胡等二，舞蹈类，以风情舞为主；1，拉丁舞，2，肚皮舞。3。青春组合5。现代舞等演员人数：每天演出人员为5人旅游节导游引领导培训安排1、规定导游小姐（20名）以上。2、导游培训时间：（八天）由专业营销导师培训。目的：对游客介绍花卉景观及农业园景观，对游客进行引导消费3、活动全天导游引领流程表（上午）开始：8∶30—9∶30，游人进场，由导游带领观看园林花卉造型景观，了解农业园的地形风貌，企业文化宣传。9∶30—11∶00，节目演出时间11∶00—12∶00，义和镇农副产品，专题片展插，展区配合，视频（包括巴渝房产宣传片展播）。12∶00—1∶30，农家乐用餐。1∶30—5∶30（四个小时），文化娱乐游戏时间。场地舞台游戏（包括3个小舞台）。游戏——啤酒赛：分为：（1）喝啤酒；（2）赌啤酒。1）喝啤酒规则：以两瓶为限，比谁喝得快（获奖者可得到商家赞助奖品一份）。2）赌酒规则：赞助商家以200-500元现金，为诱饵（参赛者需买两瓶啤酒（10元/瓶）上台为赌注重，赌一次，掷骰子（道具），同麻将骰子一样，赌大小点，规定时间内不限人数参加2）亲子游戏区：地点：网球场内1）吹乒乓球；2）夹花生米。赞助商家招商（主办方提供广告位展示平台，商家提供活动奖品及奖金。并交付一定的入场费（待定金额）。游戏四：其它娱乐休闲活动分为：钓鱼、划船（收费标准由主办方自定）。6∶00—7∶30，晚餐时间7∶30—9∶00，“红酒冷餐西点”，自助型（收费自定），“赞助支持商：大师傅”，器乐伴奏：如小提琴、萨克斯等。9∶00—10∶00，小型歌舞表演，其中有：“喝啤酒比赛”（两瓶），迪高集体狂欢。10∶00——，全天娱乐结束，游客自行安排。活动游戏细化案（包括人员安排、主持人分项）一、综合游戏区：（适合人群年龄20—45岁）游戏分类（6项游戏）：有奖游戏游戏1：《谁是英雄》喝啤酒比赛：4—5人一组比赛（限时两瓶为限）。游戏2：《众人博冠》，比骰子（玩具型大小）大小点，限时，参赛人以1瓶啤酒为参赛条件（10元/瓶），主办方以现金500元为饵注奖，众人博彩时间到，以成绩最佳者为胜（获胜者可获现金500元及所有参赛啤酒）。游戏3：《幸运大转盘》：集合十家赞助商赞助奖品，以转盘块数划分奖区，转到什么区就是什么奖，也有无奖区，凭运气（需买游戏牌10元/块）参加游戏（最高奖现金1000元）。游戏4：《心有灵犀》你比我猪（两人游戏），由工作人员配合游戏主持，限时比赛，比赛分两到三对为一组参赛。主持：限时比赛：比赛分两到三对为一组参赛。游戏5：《步步高升》，叠易拉罐（空罐），两人比赛，谁叠得最高（限时内）为胜（有奖）。游戏6：《为爱向前冲》，设多个难度较高运动，限时玩成，耐力比赛，时间限度为比赛标准，达到标准不超时为胜。综合游戏区人员要求一、各项游戏均配置：主持人一名工作人员一名配合工作。二、主持人每人每天500元：按天数计算注：除：游戏二和游戏3及游戏6必须主持人以外，其余项目主持人可从主办方工作人员中培训。一、亲子游戏区（适合人群：老人、小孩、成年人）1、游戏（一）：大拼图（2米/平），限时，由单人完成（共四块）可同时四人玩。游戏（二）：吹乒乓球，限时，单时，单人完成（共两组）。游戏（三）：夹玻璃球，限时，单人完成（水中夹球），用筷子，可多人比赛。2、亲子游戏区内增设（租赁）儿童吹气娱乐城堡一座及其它娱乐大型玩具（场地面积待定）。注：限儿童吹玩具城以外，游戏道具费用：，主持人：由工作人员培训后分配。三、实景游戏区：（适合人群：20—40岁），身体健康者）参加比赛方式：买游戏卡1张，限一次使用10元/张。1、游戏（一）：开心农场（实地偷菜游戏）：一人或多人进入菜地，限时偷菜（菜牌上注明菜品及狗或空，菜品不同，分数不同，最后以分数高者为胜）。游戏地点：开心农场内主持人1名，工作人员3名配合。首具：木牌100块，竹背篼数个，分类标明菜类，加减分数等费用：2、乡村运动会：根据场地条件设置趣味性、民间绝技性农民运动等项目。运动会评委及比赛规则由义和镇政府组织实施。3、义和特产展销活动：由义和镇政府策划、组织实施。（活动区内有指定展示平台提供（三）旅游节闭幕式1、闭幕时间：2011年10月7日下午。2、闭幕地点：中科农业园度假庄园3、基本程序：旅客参与方式1、根据不同主题活动的票价定价，每人实行自助型参与与消费。2、旅客接送：自驾和专车接送结合3、旅客目标：涪陵中等生活品质以上家庭、团队等优质客户为主，适当开展区外客户。八、氛围营造与媒体造势（一）地面氛围营造：1、场地布置：彩旗：1000面（进门始500米的距离，园区道路两侧）彩灯：1000米（彩旗后面布置彩灯，园区道路两侧）拱门：8个7天2、园区路引广告布置A、园区导游区展板：2.4M*1.2M（铝合金架加户外写真画面，布置在进门的位置）B、游客消费指南：3M*1.4M（铝合金架加户外写真画面，布置在进门的位置）C、路引牌：80CM*20CM（布置在每一个岔路口）3、宣传画设计印刷：10000张，大4开，200G铜板，4、DM单宣传单页10000张，210*297（A4纸）5、普通门票50000张200G铜板，规格210*297（A4纸）6、进卡门票5000张7、旅游纪念品：5000件8、舞台造型制作：一个大舞台加两个小舞台（3个）150平米的舞台造型制作，木工板造型+密度板写真+PVC字体（具立体感）不包含行架、舞台灯光9、展示平台制作：展示平台背景制作：60平米的喷会绘画面+行架离地面高度50厘米地台约48平米10、舞台音响灯光租凭（二）媒体部分：涪陵区义和镇【中科农业园】乡村花卉旅游节活动宣传方案总表时段时间安排媒体安排宣传内容备注热点营造阶段8月1日—9月1日巴渝传媒网推出论坛首页通栏广告链接中科专题页面（页面内容详见方案）以持续期长、费用低廉、宣传范围广的网络宣传铺垫，吸引网友市民关注。涪陵在线推出论坛首页广告链接中科专题页面（页面内容详见方案）热点推广阶段9月1日—9月22日涪陵电视台9月中旬推出30秒视屏广告，持续30天以主流媒体的集体推介，引导热点向纵深发展，形成持续的关注中心。新闻发布会+答谢酒会邀请区内及重庆主流媒体记者参加（包含场租、就餐、特殊费用）巴渝都市报9月初分期推出软文介绍，版面总计1.5版涪陵电台9月1日起滚动广告三项、栏目宣传一项（具体安排见方案）巴渝传媒网1、论坛首页通栏广告继续。2、9月1日巴渝手机报刊登30天倒计时特别提示和中科农业园介绍30期热力推介阶段9月23日—10月7日涪陵在线论坛首页广告链接继续从主城到地方，推出全方位的立体宣传，密集的新闻资讯热力出击，为即将到来的乡村花卉旅游节烘托最热烈的氛围。重庆媒体广告提前15天在重庆电视台、重庆日报、重庆商报、重庆晚报由主城向外广宣涪陵电视台1、播报新闻、资讯4条；2、重要活动录像；3、专题新闻报道2期巴渝都市报1、8次倒计时题花；2、平面广告1个整版。涪陵电台现场连线直播滚动广告、栏目宣传继续消息报道、动态信息巴渝传媒网论坛首页通栏广告、巴渝手机报30天倒计时和中科农业园介绍30期继续。推出论坛总置顶宣传帖2周涪陵在线论坛首页广告链接继续。推出论坛总置顶宣传2周短信广告9月23日—9月30日连续8天，每天投放5万条，总共40万条城区大屏幕（9月15日—10月15日）滚动播出中科广告分三块，持续1个月分新世纪、易家坝广场、南门山广场